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商品外包装作为购买商品的第一视觉冲击力对消费者的购买行为发挥着重要的作用.包装设计的样式,色彩,画面版式对消费者的心理暗示作用,影响着商品本身是否能被购买的可能性,因此,在商品的包装设计的过程中要重视消费者心理等要素,不仅要直观地展示商品的信息和价值功能,还应从消费者心理角度重其视觉效应的作用.