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当前,跨文化营销在诸多方面面临挑战,比如文化背景和宗教方面的差异、存在沟通障碍、传统营销模式失效,等等。实施有效的跨文化营销需要多措并举:采用适应当地独特文化的营销战略,提高跨文化交际的能力,正确认识到消费者的需求,选择合适的营销策略,以及明确应对目标市场机制,等等。
跨文化营销的挑战与对策研究
【摘 要】
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当前,跨文化营销在诸多方面面临挑战,比如文化背景和宗教方面的差异、存在沟通障碍、传统营销模式失效,等等。实施有效的跨文化营销需要多措并举:采用适应当地独特文化的营销
【机 构】
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山东管理学院工商学院
【出 处】
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科技经济市场
【发表日期】
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2017年01期
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