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摘要：当人们走入商场时，货架上种类繁多的商品应有尽有，最能够吸引我们目光的，其实是产品的色彩。本文从色彩在产品设计中的作用、产品设计色彩运用法则和如何让产品的色彩设计适合产品特性等三个方面来阐述，表现产品色彩对产品价值的重要作用。
关键词：产品；设计色彩；特性化色彩；色彩运用
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）12-46-2
在现代产品包装设计与产品功能中，色彩都有着举足轻重的地位。产品色彩设计和产品功能体现、造型展示、图案纹样以及材料工艺一样都是产品设计的重要内容之一，同时，产品的色彩设计也是产品设计的语言和手段，能刺激消费者增强购买欲望。因此，探讨产品设计中色彩的特性运用表达具有重要意义。
一、色彩在产品设计中的作用
在产品设计中，任何产品都离不开色彩设计，色彩是产品重要的外部特征，是产品的视觉外衣和皮肤，他决定了消费者是否中意并购买此产品。所以要让产品给消费者留下深刻印象，并且“一见钟情”，需要赋予产品特性化的视觉外衣，让产品“出挑”或与众不同。因此，色彩的特性化设计就显得十分必要了。在这个市场竞争激烈的时代，消费者不仅仅只看重产品的功能和性能，也看重产品的色彩是否能体现产品特性和时尚。产品的色彩设计已开始成为企业和品牌的核心竞争力之一，谁掌握了消费者心理的色彩需求，谁就掌握了市场。
首先，色彩能美化产品，展示产品特性，是产品的标识。产品给消费者留下的最简单、直接的印象往往是色彩，对色彩的兴趣也成为人们运用色彩来美化产品的前提，产品的色彩设计能有效的改善视觉效能，让产品色彩的视觉作用、展现力及心理影响力都充分地发挥出来。
其次，产品的色彩能明晰产品的使用功能。产品的色彩能把产品特征表达得更鲜明和更富有感染力，产品设计时的色彩变化往往会着重在产品的操控区域或功能展示区域，通过色彩搭配来更好地展示其功能和性能，使产品的功能和性能表达更清晰，使用更方便。
二、产品设计色彩运用法则
首先，产品设计色彩要能体现产品特性。色彩基本可以分为两个大类，一是彩色系，二是灰色系（无彩色系）。彩色系包括赤橙黄绿青蓝紫等颜色色素，还有不同纯度和明度的赤橙黄绿青蓝紫色阶；灰色系是指以白色和黑色为基调而调制的明度深浅不同的灰色，这也称为黑白灰色系列。
随着大众审美观的日渐成熟，产品与色彩在大众消费者心中形成了一些习惯性的看法和情感上的联系，这些对色彩习惯性的看法是随着消费者审美经验积累和长此以往约定俗成的观念而形成：比如彩色系代表着活泼、青春和个性；灰色系代表着沉着、冷静和睿智。以灰色系为列，这些色彩更能理性和中性地美化产品外观，在许多电子产品中灰色系是运用较多的。比如苹果公司推出的经典黑、白两色的iphone成为大众喜爱的颜色。空调、洗衣机、冰箱等电器如果采用白色或高明度灰色系颜色则会给人干净整洁、清新自然的感觉，使产品的功能表达与外观色彩表达形成统一，更容易获得消费者认可。
其次，产品色彩设计要体现消费者心理需求。色彩的变化对人们视觉上的冷暖、距离、温度、轻重有着重要的作用。在产品设计中，优秀的产品设计应该明确掌握冷暖色调的用色原则，如要表现干净整洁的家用电器一般选择冷色调，而要表现家的温暖则多使用暖色。比如风扇、冰箱等家电可以采用纯度稍低的冷色色彩，能使人感觉清爽；微波炉上的点缀色彩则不宜采用冷色系，适宜采用暖色来表现其温度感。在激烈的市场竞争中，许多企业为了吸引消费者目光，产品采用大面积高纯度的彩色来提升产品视觉冲击力，但是切忌不能与民风民俗相悖。
最后，产品色彩设计要与产品适应的环境相协调。色彩的设计要在产品、环境和人的整体系统中完成对比的协调性，产品的色彩如果与环景色不协调则会让人产生紧张和疲劳等不舒适感，通常家电产品大都不会运用高纯度的彩色系颜色，主要是由于无色彩的家电显得温馨、和谐，能更好地融入生活环境，不会给人突兀感，易接受的人群更多。当然，色彩的协调不都只是产品适应环境，优秀的设计师们也能把产品变得出色，运用各种彩色搭配来主动灵活地点缀产品、美化环境，使产品在环境中起到画龙点睛的作用。
三、如何让产品的色彩设计适合产品特性
产品既是企业品牌的代表，又是市场的竞争先锋，同时还是消费者生活需求的工具介质。一个优秀的产品色彩设计既要符合企业形象，又要体现其产品的特性，还能符合目标消费者的心里和审美要求。
从企业方面来说，产品是企业的成果，产品的色彩设计应符合企业形象，树立鲜明的企业形象，实行整体经营战略和统一视觉效果，这就需要在设计产品色彩时，整体色调应和企业形象相统一，以避免产品色彩和企业形象相悖而形成视觉上的反差。
从市场竞争来看，产品每年更新，每年都有很多不同品牌的产品涌入市场，在产品色彩方面流行色作为设计实践，在一定程度上能引导消费者的审美倾向。流行色和时尚色被大众接受的可能性高，选择流行色或时尚色适当运用到产品色彩，可以提升产品的市场竞争力。
社会的进步、科技的发展和思想文化的积累给产品的色彩设计提出了更多的可能和更高的要求，消费者会有更多的色彩选择，且产品的色彩设计对人们生活的影响也越来越受到重视，色彩也将扮演产品设计中更为重要的设计角色，影响着人们的生活，并为人类更好的使用。
参考文献：
[1]刘涌涛.色彩与包装设计的探究[J].考试周刊，2011，（06）.
[2]陈茁，胡群.论商品包装设计的色彩应用[J].郑州轻工业学院学报（社会科学版），2006，（06）.
作者简介：
曹利，佛山市哈德逊经贸有限公司。
关键词：产品；设计色彩；特性化色彩；色彩运用
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）12-46-2
在现代产品包装设计与产品功能中，色彩都有着举足轻重的地位。产品色彩设计和产品功能体现、造型展示、图案纹样以及材料工艺一样都是产品设计的重要内容之一，同时，产品的色彩设计也是产品设计的语言和手段，能刺激消费者增强购买欲望。因此，探讨产品设计中色彩的特性运用表达具有重要意义。
一、色彩在产品设计中的作用
在产品设计中，任何产品都离不开色彩设计，色彩是产品重要的外部特征，是产品的视觉外衣和皮肤，他决定了消费者是否中意并购买此产品。所以要让产品给消费者留下深刻印象，并且“一见钟情”，需要赋予产品特性化的视觉外衣，让产品“出挑”或与众不同。因此，色彩的特性化设计就显得十分必要了。在这个市场竞争激烈的时代，消费者不仅仅只看重产品的功能和性能，也看重产品的色彩是否能体现产品特性和时尚。产品的色彩设计已开始成为企业和品牌的核心竞争力之一，谁掌握了消费者心理的色彩需求，谁就掌握了市场。
首先，色彩能美化产品，展示产品特性，是产品的标识。产品给消费者留下的最简单、直接的印象往往是色彩，对色彩的兴趣也成为人们运用色彩来美化产品的前提，产品的色彩设计能有效的改善视觉效能，让产品色彩的视觉作用、展现力及心理影响力都充分地发挥出来。
其次，产品的色彩能明晰产品的使用功能。产品的色彩能把产品特征表达得更鲜明和更富有感染力，产品设计时的色彩变化往往会着重在产品的操控区域或功能展示区域，通过色彩搭配来更好地展示其功能和性能，使产品的功能和性能表达更清晰，使用更方便。
二、产品设计色彩运用法则
首先，产品设计色彩要能体现产品特性。色彩基本可以分为两个大类，一是彩色系，二是灰色系（无彩色系）。彩色系包括赤橙黄绿青蓝紫等颜色色素，还有不同纯度和明度的赤橙黄绿青蓝紫色阶；灰色系是指以白色和黑色为基调而调制的明度深浅不同的灰色，这也称为黑白灰色系列。
随着大众审美观的日渐成熟，产品与色彩在大众消费者心中形成了一些习惯性的看法和情感上的联系，这些对色彩习惯性的看法是随着消费者审美经验积累和长此以往约定俗成的观念而形成：比如彩色系代表着活泼、青春和个性；灰色系代表着沉着、冷静和睿智。以灰色系为列，这些色彩更能理性和中性地美化产品外观，在许多电子产品中灰色系是运用较多的。比如苹果公司推出的经典黑、白两色的iphone成为大众喜爱的颜色。空调、洗衣机、冰箱等电器如果采用白色或高明度灰色系颜色则会给人干净整洁、清新自然的感觉，使产品的功能表达与外观色彩表达形成统一，更容易获得消费者认可。
其次，产品色彩设计要体现消费者心理需求。色彩的变化对人们视觉上的冷暖、距离、温度、轻重有着重要的作用。在产品设计中，优秀的产品设计应该明确掌握冷暖色调的用色原则，如要表现干净整洁的家用电器一般选择冷色调，而要表现家的温暖则多使用暖色。比如风扇、冰箱等家电可以采用纯度稍低的冷色色彩，能使人感觉清爽；微波炉上的点缀色彩则不宜采用冷色系，适宜采用暖色来表现其温度感。在激烈的市场竞争中，许多企业为了吸引消费者目光，产品采用大面积高纯度的彩色来提升产品视觉冲击力，但是切忌不能与民风民俗相悖。
最后，产品色彩设计要与产品适应的环境相协调。色彩的设计要在产品、环境和人的整体系统中完成对比的协调性，产品的色彩如果与环景色不协调则会让人产生紧张和疲劳等不舒适感，通常家电产品大都不会运用高纯度的彩色系颜色，主要是由于无色彩的家电显得温馨、和谐，能更好地融入生活环境，不会给人突兀感，易接受的人群更多。当然，色彩的协调不都只是产品适应环境，优秀的设计师们也能把产品变得出色，运用各种彩色搭配来主动灵活地点缀产品、美化环境，使产品在环境中起到画龙点睛的作用。
三、如何让产品的色彩设计适合产品特性
产品既是企业品牌的代表，又是市场的竞争先锋，同时还是消费者生活需求的工具介质。一个优秀的产品色彩设计既要符合企业形象，又要体现其产品的特性，还能符合目标消费者的心里和审美要求。
从企业方面来说，产品是企业的成果，产品的色彩设计应符合企业形象，树立鲜明的企业形象，实行整体经营战略和统一视觉效果，这就需要在设计产品色彩时，整体色调应和企业形象相统一，以避免产品色彩和企业形象相悖而形成视觉上的反差。
从市场竞争来看，产品每年更新，每年都有很多不同品牌的产品涌入市场，在产品色彩方面流行色作为设计实践，在一定程度上能引导消费者的审美倾向。流行色和时尚色被大众接受的可能性高，选择流行色或时尚色适当运用到产品色彩，可以提升产品的市场竞争力。
社会的进步、科技的发展和思想文化的积累给产品的色彩设计提出了更多的可能和更高的要求，消费者会有更多的色彩选择，且产品的色彩设计对人们生活的影响也越来越受到重视，色彩也将扮演产品设计中更为重要的设计角色，影响着人们的生活，并为人类更好的使用。
参考文献：
[1]刘涌涛.色彩与包装设计的探究[J].考试周刊，2011，（06）.
[2]陈茁，胡群.论商品包装设计的色彩应用[J].郑州轻工业学院学报（社会科学版），2006，（06）.
作者简介：
曹利，佛山市哈德逊经贸有限公司。