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当今世界已步入知识经济时代,在科技进步快、产品更新快、市场变化快、需求多样化和竞争国际化的新形势下,企业间竞争模式已发生了深刻变化,由过去的价格竞争为主转变为以质量竞争、服务竞争、速度竞争、品牌竞争为主,而最为有效、也最为成功的则是以质量、服务、个性化、满足需求等综合竞争力为内涵的品牌竞争.随着越来越多的跨国公司携其强势品牌抢滩中国市场,向国人展示了其创造和营销品牌的巨大成就,并让国内企业真正感受到品牌资产的魅力.