【摘 要】
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考虑随机市场需求下,具有风险规避态度的制造商和零售商构成的双渠道供应链,零售渠道和直销渠道都存在顾客退货时,供应链参与者如何做出最优定价决策以及设计契约来实现双渠
【机 构】
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北京工商大学商学院,北京100089
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考虑随机市场需求下,具有风险规避态度的制造商和零售商构成的双渠道供应链,零售渠道和直销渠道都存在顾客退货时,供应链参与者如何做出最优定价决策以及设计契约来实现双渠道供应链的协调.利用均值-方差方法构建了供应链参与者的期望效用函数.设计了包含批发价,直销价和供应链收益共享百分比的协调契约,实现了制造商与零售商的“双赢”.通过数值实验,讨论并分析了渠道替代率,需求波动,直销渠道和零售渠道的退货率以及制造商和零售商的风险规避度对各个决策变量和收益的影响,检验了协调契约的有效性.最后,文章得到风险型双渠道供应链参与者的最优决策与参与者的风险态度和市场需求的实时波动状态密切相关的结论.当市场需求很不稳定时,为规避风险,制造商和零售商都会分别相应的降低直销渠道价格,批发价格和零售渠道价格.当市场需求很稳定,随机波动性很小时,整体的定价会比市场不稳定时的定价要高.
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