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营销策略和方法在高职教育中应用越来越普遍，但是由于生源和发展的双重压力，高职教育营销屡次陷入恶性竞争的传闻，被指营销伦理失范。事实上，通过分析高职教育的营销现状，其伦理失范主要体现在分销策略伦理失范、促销策略伦理失范、定价策略伦理失范和竞争策略伦理失范方面。高职教育应该从培养人才、口碑、社会责任等方面入手开展营销，方能实现教育的良性竞争，有效约束一些负面的营销行为。