论文部分内容阅读
真正的精准营销就是一个“庖丁解牛”的过程。“解”出来的是真实有效的数据，是3.5亿网民每天上网浏览所留下的足迹。
随着时代的变迁，精准营销成为商家追捧的法宝，面对越来越多的超强竞争对手，奉精准营销传播为圭皋的公司在不断寻找新的突破点。Pcg联网以及移动互联网的高速发展，用户体验环境的提升、人机交互的优化以及云计算技术的大规模运用，这些日新月异的变化将“精准营销战役”推向高潮，在浓浓的硝烟味道之下是对于精准营销本质的窥探——数据的客观、标准和贮存量才是精准营销的王道。
亿赞普：精准营销差异的四个方面
亿赞普科技集团中国区销售总监林杰表示，精准营销的本质差异来源于四个方面，基础数据资源是首要因素，一些互联网精准营销公司利用采购形式来采集数据，但由于网站之间网民的访问量可能重复，基础数据的准确性便大打折扣，那些看似庞大的数据有一部分是无用的；其次，识别消费者的消费能力要通过加权、聚类等各种运算模型来完成，在有限的联盟平台来观察消费者转化和他们每天所关注的信息是一个复杂的过程；再者，信息基础是必不可少的保障，亿赞普通过与运营商的大力合作获得了丰富的数据资源，这样才能将大量的信息覆盖到更多的用户；最后是地域的区分问题，准确区分一二三四线城市进行精准传播十分必要，如今，占全国GDP70％左右的三四线城市的营销需求在不断扩张，分区域的精准传播是减少资源浪费的有效途径。
互联网广告中的视频广告也在精准的浪潮中不断革新，要想做到视频广告的精准就要大力与视频网站合作，通过调度和管理技术在庞大的基础数据之上达到精准的效果。与此同时，要掌握信息传播的有效频次，过少和过量的信息发布都会导致浪费现象的产生。精准的突破点在于技术的革新，其本质毋庸置疑便是数据，只有科学、客观、庞大的数据，才能缔造出精准营销的“神话”。
迅传媒介：精准营销是个庖丁解牛的过程
互联网营销传播的核心是数据，这些数据产生了差异化价值，而这些价值来自于网民。这个理念源自北京迅传媒介董事长陈百川。他认为，要想做到精准营销，要在四个方面下工夫。首先，数据累积要覆盖全国80％的网民，通过对网民的兴趣、爱好的挖掘有效追踪网民的消费情况，科学性、细分性、标准化的数据是精准营销的基础资源。同时，在技术方面有效结合智能语义分析技术、行为分析技术和云计算技术，智能语义分析技术的大规模应用和运营可以摆脱因广告主和广告公司对关键词的界定所产生的误差。另外，精准营销的商业模式要采用能够节省30％广告成本的UV模式，做到提前承诺点击率。最后，营销传播要基于用户，要做到需求匹配。真正的精准营销就是一个“庖丁解牛”的过程。“解”出来的是真实有效的数据，是3，5亿网民每天上网浏览所留下的足迹。
“我们就是‘猎头’”，陈百川这样形容自己的团队，这个团队就是帮助广告主寻找用户，搜寻他们所需要的人，通过对网站内容页的广告部分进行实时监控，有效测评出用户的行为数据。
随着时代的变迁，精准营销成为商家追捧的法宝，面对越来越多的超强竞争对手，奉精准营销传播为圭皋的公司在不断寻找新的突破点。Pcg联网以及移动互联网的高速发展，用户体验环境的提升、人机交互的优化以及云计算技术的大规模运用，这些日新月异的变化将“精准营销战役”推向高潮，在浓浓的硝烟味道之下是对于精准营销本质的窥探——数据的客观、标准和贮存量才是精准营销的王道。
亿赞普：精准营销差异的四个方面
亿赞普科技集团中国区销售总监林杰表示，精准营销的本质差异来源于四个方面，基础数据资源是首要因素，一些互联网精准营销公司利用采购形式来采集数据，但由于网站之间网民的访问量可能重复，基础数据的准确性便大打折扣，那些看似庞大的数据有一部分是无用的；其次，识别消费者的消费能力要通过加权、聚类等各种运算模型来完成，在有限的联盟平台来观察消费者转化和他们每天所关注的信息是一个复杂的过程；再者，信息基础是必不可少的保障，亿赞普通过与运营商的大力合作获得了丰富的数据资源，这样才能将大量的信息覆盖到更多的用户；最后是地域的区分问题，准确区分一二三四线城市进行精准传播十分必要，如今，占全国GDP70％左右的三四线城市的营销需求在不断扩张，分区域的精准传播是减少资源浪费的有效途径。
互联网广告中的视频广告也在精准的浪潮中不断革新，要想做到视频广告的精准就要大力与视频网站合作，通过调度和管理技术在庞大的基础数据之上达到精准的效果。与此同时，要掌握信息传播的有效频次，过少和过量的信息发布都会导致浪费现象的产生。精准的突破点在于技术的革新，其本质毋庸置疑便是数据，只有科学、客观、庞大的数据，才能缔造出精准营销的“神话”。
迅传媒介：精准营销是个庖丁解牛的过程
互联网营销传播的核心是数据，这些数据产生了差异化价值，而这些价值来自于网民。这个理念源自北京迅传媒介董事长陈百川。他认为，要想做到精准营销，要在四个方面下工夫。首先，数据累积要覆盖全国80％的网民，通过对网民的兴趣、爱好的挖掘有效追踪网民的消费情况，科学性、细分性、标准化的数据是精准营销的基础资源。同时，在技术方面有效结合智能语义分析技术、行为分析技术和云计算技术，智能语义分析技术的大规模应用和运营可以摆脱因广告主和广告公司对关键词的界定所产生的误差。另外，精准营销的商业模式要采用能够节省30％广告成本的UV模式，做到提前承诺点击率。最后，营销传播要基于用户，要做到需求匹配。真正的精准营销就是一个“庖丁解牛”的过程。“解”出来的是真实有效的数据，是3，5亿网民每天上网浏览所留下的足迹。
“我们就是‘猎头’”，陈百川这样形容自己的团队，这个团队就是帮助广告主寻找用户，搜寻他们所需要的人，通过对网站内容页的广告部分进行实时监控，有效测评出用户的行为数据。