【摘 要】
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留下还是逃离？ 当收到笔者的采访要求时，张志斌给出了一个出人意料的答案，“不好意思啊，我们已经不做（小游戏）了。” 这让人非常惊讶，因为2018年4月时，张志斌还是全身心地扑在小游戏上的状态。那时，他带着一个3人团队每天加班，希望能赶上“东风”尽快推出自己的小游戏，就算预算跟大游戏厂商没法比，但所有人都显得干劲十足。用他们自己的话来说，“这是千载难逢的巨大機会，怎么着也得杀进去。” 从彼时到
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然而，礼物开在上线后的第二天，就因被人举报而被《微信》永久封禁，“我到现在也不知道是谁举报的，但总之这个产品就那样夭折了。”白家鸣现在想起仍觉得有些可惜。
不过，产品被封不代表公司就不能运转。很快，白家鸣和伙伴就开始构想新产品，不知道是不是被《微信》的“铁拳”打击怕了，这次他们设计的产品是一个偏公益的项目，有点像蚂蚁森林，用户通过天气预报页面收集雨水或太阳，积少成多后便可以换取礼品。
直到现在，这款产品都还没迎来一次真正意义的爆发。但白家鸣想再等等，“你很难找到第二个像微信这么大的社交流量池了。如果在《微信》上都不行，那也别说要去做什么APP了。”
这样的想法不无道理。毕竟，流量早已被头部几家超级APP牢牢把持，在后入者难以出头的情况下，小程序的确是一个可能的出路。但问题是，《微信》给创业者提供的方便实在太有限了—倒不是产品被封这种比较极端的例子，而是其他更细小的支持。比如更顺畅的跳转、更有力的推送以及由官方主导的分发等。
“总觉得现在《微信》缺的是那种让好的小程序冒出来的东西。”白家鸣说，“虽然他们肯定不希望开发者去搞营销导流那一套，但现在的情况就是，如果不搞这些，新的小程序真的很难出头。”
巨头涌入，但还有新机会吗？
2018年，除了《微信》，百度、阿里巴巴和今日头条等巨头也都全员进军了小程序领域。2018年7月、9月和11月，百度、支付宝和今日头条的小程序陆续上线，一时间，似乎“超级APP 小程序”已经成为业界标配。
目前看来，这三家中百度用力最猛，不仅宣布将拿出10亿元人民币创新基金投资有潜力的开发者，还成立了智能小程序开源联盟，试图联合包括爱奇艺、快手和哔哩哔哩等企业，使百度智能小程序不仅可以接入百度系APP（贴吧和地图等），还可以接入到外部APP。
然而在赵阳看来，和其他几家比起来，百度有一个最大的劣势，就是其用户的搜索目的性太强，无论是留存还是用户使用时长都远远比不上《微信》，对开发者来说投入产出比较低。
另一位曾接触过百度的开发者也告诉笔者，目前大家对于百度小程序的观望情绪普遍较重。因为从和百度的沟通结果来看，目前百度的需求还是靠小程序减少交易成本，让用户可以在搜索的同时不需要跳转直接在百度的APP内完成交易。“这样百度本身的DAU和用户留存就能得到保证。但问题是，这种模式并不适用于一穷二白的开发者，而更适合像同程和唯品会这样已有一定品牌认知度的产品。”
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