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摘 要 随着网络时代的到来，各种新媒体形式的不断涌现，对传统媒体的冲击逐渐增强，内容和方式层出不穷，对电视新闻媒体带来了一定的挑战，影响收视率的同时，使得电视新闻媒体在新形势下必须要做好创新和改革工作，提高观众的满意率和重视度，提升电视新闻媒体的持久力和生命力。
關键词 网络时代 电视新闻 挑战 发展建议
中图分类号：G221 文献标识码：A
一、网络时代电视新闻媒体所面临的挑战
（一）报道方式。
网络时代，各种网站门户和新媒体在报道方式上都有所重视，多样的报道方式，结合网络媒体的特殊形势，以及网站门户的独特优势，对于电视新闻来说冲击也最大。比如，各大门户网站，则可以利用用户的注册信息对用户的邮箱发送相关新闻链接、新闻图片以及新闻报道，或是以文字直播的形式对新闻事件的发展现状进行实时跟踪报道。但是对于传统电视新闻来说，由于时间、地点等因素的限制，收视率受到严重制约，无法及时的将信息告知于观众。因此，在报道方式，电视新闻媒体存在一定的滞后性，是电视新闻媒体发展的主要阻碍。
（二）服务方式。
作为一种传统的新闻传播形式，电视新闻在网络技术发展之初，依旧是最为主要的优势传播媒介。用户对重要新闻线索和新闻事件的了解，都是通过电视新闻媒体的形式实现，电视新闻媒体也备受人们的推崇和认可。但是随着网络技术的不断发展，网络新闻的不断兴起，电视新闻的报道方式以及服务方式的短处也日渐凸显，成为电视新闻发展的重要阻力。在服务方式方面，网络媒体能够借助网络的各种功能实现同用户之间的互动，使用户很好的参与其中，促进用户之间的交流，发表用户的相关看法和建议，对于用户来说，这是新鲜的新闻形式，能提高用户的收看兴趣。然而，传统的电视新闻则不具备这种功能。
（三）受众人群。
网络技术普及之前，电视新闻是主要的新闻获取途径，同报纸等其他形式相比，传播速度较快，形势较为多样，且方法较为简便。然而，随着社会经济的快速发展，电视收视时间不断压缩，电视新闻的受众人员日渐减少，这是电视新闻面临的重要问题。随着网络技术的不断普及，网络已经同人们的工作生活的联系日渐密切，网民成为了大众的名词，网络新闻媒体因此更具优势，受众人群更广。电视新闻的发展受到严重威胁。
二、网络时代下电视新闻媒体的发展建议
（一）提高新闻质量，巩固受众群体。
电视新闻作为一种发展时间较长，影响力较大的新闻传播形式，在较长时间的发展过程中，给予观众权威感，使观众对于电视新闻的信赖度要高于网络新闻媒体。因此，电视新闻传播应该充分发挥自身优势，发挥品牌效应，保证播放质量，提升节目水平。首先，电视新闻传播必须要不断优化采编、策划、播放质量，提高电视新闻内容的真实度，强化新闻理论知识以及新闻职业操守，树立足够的权威性和信任度，这对于电视新闻传播来说具有非常重要的意义。其次，由于我国电视新闻媒体属政府单位，必须应该保证电视新闻传播的综合质量，避免发生播放问题，提高观众的好评度。
（二）加强网络建设，加大网络媒体合作力度。
网络时代的到来，使得电视新闻的网络式发展成为一种必然趋势，在巩固电视新闻的传统优势的同时，应该利用自身的特点来提高电视新闻的创新力度，在保证电视新闻特殊性的同时，使电视新闻形式逐渐向网络形式发展，以保证电视新闻利用网络互动，促进电视新闻的多样化发展。
另外，电视新闻应该加强网络建设，加强电视新闻的网络化发展，媒介融合是现实新闻保证自身良好生命力的重要手段，电视新闻媒体必须要积极建立自己的新闻网站，实现电视内容同网站内容的同步，并做好对相关新闻时间的网络跟踪和网络播报，增设用户互动平台，利用网络新闻的透明化，提高电视新闻的公信度。同时，电视新闻网络化发展过程中，一定要保证权威的形象，电视新闻同网络新闻相比，更具有可信度，因此，在网络化发展的今天，也必须要充分保持这一点。
（三）构建电视新闻的话语权。
就目前我国电视新闻来说，虽然很大程度上提高了公民的话语权，能够在电视新闻播放过程中了解公民的看法和评价，但是点还需要加强和巩固，对于电视新闻的发展来说这是非常重要的。电视新闻的受众群主要是公民，因此，电视新闻必须尊重公民的话语权，增加公民的出镜率，关注民生，满足受众群体心理需求的同时，提高电视新闻的综合竞争力，促进电视新闻产业的稳定发展。比如，前段时间央视推出了《走基层百姓心声》特别调查节目“幸福是什么？”。央视走基层的记者们分赴各地采访包括城市白领、乡村农民、科研专家、企业工人在内的几千名各行各业的工作者，“幸福”称为媒体的热门词汇。“你幸福吗？”，这个简单的问句引发当代中国人对幸福的深入思考。又如山东电视台城市频道的《民生直通车》节目，在新闻权威性的基础上，走起民生路线，合理地增加了公民的出镜率，倾听百姓呼声，使节目更加贴近于公民生活，受到人们的一致好评。
三、结束语
随着我国科学技术的不断发展，互联网技术的日渐普及，很大程度上加快了信息的传播速度，拓展了人们的信息获取途径，电视新闻作为传统的信息获取形式，目前受网络的影响，面临着严重的挑战。因此，电视新闻传播必须要重视自身优势和特点，提高电视新闻综合竞争力。这样才能增强电视新闻生命力，促进电视新闻产业的稳定发展。
（作者单位：吉林教育电视台）
参考文献：
[1]刘盛菊.网络新闻对电视新闻的冲击与电视新闻的应对[J].山东社会科学，2011，S2：82-83.
[2]吴樾.新媒体语境下网络电视新闻初探[J].新闻世界，2012，05：109-110.
關键词 网络时代 电视新闻 挑战 发展建议
中图分类号：G221 文献标识码：A
一、网络时代电视新闻媒体所面临的挑战
（一）报道方式。
网络时代，各种网站门户和新媒体在报道方式上都有所重视，多样的报道方式，结合网络媒体的特殊形势，以及网站门户的独特优势，对于电视新闻来说冲击也最大。比如，各大门户网站，则可以利用用户的注册信息对用户的邮箱发送相关新闻链接、新闻图片以及新闻报道，或是以文字直播的形式对新闻事件的发展现状进行实时跟踪报道。但是对于传统电视新闻来说，由于时间、地点等因素的限制，收视率受到严重制约，无法及时的将信息告知于观众。因此，在报道方式，电视新闻媒体存在一定的滞后性，是电视新闻媒体发展的主要阻碍。
（二）服务方式。
作为一种传统的新闻传播形式，电视新闻在网络技术发展之初，依旧是最为主要的优势传播媒介。用户对重要新闻线索和新闻事件的了解，都是通过电视新闻媒体的形式实现，电视新闻媒体也备受人们的推崇和认可。但是随着网络技术的不断发展，网络新闻的不断兴起，电视新闻的报道方式以及服务方式的短处也日渐凸显，成为电视新闻发展的重要阻力。在服务方式方面，网络媒体能够借助网络的各种功能实现同用户之间的互动，使用户很好的参与其中，促进用户之间的交流，发表用户的相关看法和建议，对于用户来说，这是新鲜的新闻形式，能提高用户的收看兴趣。然而，传统的电视新闻则不具备这种功能。
（三）受众人群。
网络技术普及之前，电视新闻是主要的新闻获取途径，同报纸等其他形式相比，传播速度较快，形势较为多样，且方法较为简便。然而，随着社会经济的快速发展，电视收视时间不断压缩，电视新闻的受众人员日渐减少，这是电视新闻面临的重要问题。随着网络技术的不断普及，网络已经同人们的工作生活的联系日渐密切，网民成为了大众的名词，网络新闻媒体因此更具优势，受众人群更广。电视新闻的发展受到严重威胁。
二、网络时代下电视新闻媒体的发展建议
（一）提高新闻质量，巩固受众群体。
电视新闻作为一种发展时间较长，影响力较大的新闻传播形式，在较长时间的发展过程中，给予观众权威感，使观众对于电视新闻的信赖度要高于网络新闻媒体。因此，电视新闻传播应该充分发挥自身优势，发挥品牌效应，保证播放质量，提升节目水平。首先，电视新闻传播必须要不断优化采编、策划、播放质量，提高电视新闻内容的真实度，强化新闻理论知识以及新闻职业操守，树立足够的权威性和信任度，这对于电视新闻传播来说具有非常重要的意义。其次，由于我国电视新闻媒体属政府单位，必须应该保证电视新闻传播的综合质量，避免发生播放问题，提高观众的好评度。
（二）加强网络建设，加大网络媒体合作力度。
网络时代的到来，使得电视新闻的网络式发展成为一种必然趋势，在巩固电视新闻的传统优势的同时，应该利用自身的特点来提高电视新闻的创新力度，在保证电视新闻特殊性的同时，使电视新闻形式逐渐向网络形式发展，以保证电视新闻利用网络互动，促进电视新闻的多样化发展。
另外，电视新闻应该加强网络建设，加强电视新闻的网络化发展，媒介融合是现实新闻保证自身良好生命力的重要手段，电视新闻媒体必须要积极建立自己的新闻网站，实现电视内容同网站内容的同步，并做好对相关新闻时间的网络跟踪和网络播报，增设用户互动平台，利用网络新闻的透明化，提高电视新闻的公信度。同时，电视新闻网络化发展过程中，一定要保证权威的形象，电视新闻同网络新闻相比，更具有可信度，因此，在网络化发展的今天，也必须要充分保持这一点。
（三）构建电视新闻的话语权。
就目前我国电视新闻来说，虽然很大程度上提高了公民的话语权，能够在电视新闻播放过程中了解公民的看法和评价，但是点还需要加强和巩固，对于电视新闻的发展来说这是非常重要的。电视新闻的受众群主要是公民，因此，电视新闻必须尊重公民的话语权，增加公民的出镜率，关注民生，满足受众群体心理需求的同时，提高电视新闻的综合竞争力，促进电视新闻产业的稳定发展。比如，前段时间央视推出了《走基层百姓心声》特别调查节目“幸福是什么？”。央视走基层的记者们分赴各地采访包括城市白领、乡村农民、科研专家、企业工人在内的几千名各行各业的工作者，“幸福”称为媒体的热门词汇。“你幸福吗？”，这个简单的问句引发当代中国人对幸福的深入思考。又如山东电视台城市频道的《民生直通车》节目，在新闻权威性的基础上，走起民生路线，合理地增加了公民的出镜率，倾听百姓呼声，使节目更加贴近于公民生活，受到人们的一致好评。
三、结束语
随着我国科学技术的不断发展，互联网技术的日渐普及，很大程度上加快了信息的传播速度，拓展了人们的信息获取途径，电视新闻作为传统的信息获取形式，目前受网络的影响，面临着严重的挑战。因此，电视新闻传播必须要重视自身优势和特点，提高电视新闻综合竞争力。这样才能增强电视新闻生命力，促进电视新闻产业的稳定发展。
（作者单位：吉林教育电视台）
参考文献：
[1]刘盛菊.网络新闻对电视新闻的冲击与电视新闻的应对[J].山东社会科学，2011，S2：82-83.
[2]吴樾.新媒体语境下网络电视新闻初探[J].新闻世界，2012，05：109-110.