【摘 要】
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纵览人类文明发展史,在每一时代均存在着极具象征性的事物,如石器时代,祖先以石头生火;铁器时代以天然铁制作饰物与刀刃;青铜时代以青铜器辅助社会生产与生活,这些均是人类文
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纵览人类文明发展史,在每一时代均存在着极具象征性的事物,如石器时代,祖先以石头生火;铁器时代以天然铁制作饰物与刀刃;青铜时代以青铜器辅助社会生产与生活,这些均是人类文明发展的标志.而针对媒体来说,其同样拥有专属时代,包括报纸、广播、电视、互联网与移动网络这五个媒体时代. 诚然,媒体时代标志划分标准仅以媒体出现时间为主,但是区分新媒体、传统媒体的边界并不统一.一般而言,旧主要体现在难以紧跟时代发展脚步,不能满足社会群体不断提高的信息需求,新指的是借助转变传播形式、充实传播内容、更新传媒技巧等手段,实现更为有效的信息传播效果. 伴随高新技术不断进步,网络建构了国际化三维交叉、立体的信息交互平台,亦称作新媒体.新媒体的发展不但为广告生存发展提供了更为宽广的空间, 而且亦落实了广告听觉和视觉的充分呼应,使得广告内容更深入受众内心,也促使广告传媒效能更加优越.现阶段,网络已成为社会群体生活、工作等各项活动中不可缺少的存在,基于网络技术的新媒体更犹如空气环绕在生活周围. 但我国对新媒体技术或者平台的认知还处在初级阶段,不论是对于新媒体的应用还是管理,均需进行更深层次的研究和探讨.另外,广告有着一定商业色彩,探索新媒体在当代广告发展中的作用有着一定现实意义.因此,国内学术界基于国情,针对新媒体实施大量调研和分析,为落实我国新媒体广告的持续、健康发展奠定了坚实基础.
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