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作为企业发展的一个重要方向,品牌联盟战略对于企业的联合发展至关重要,之前的研究更多的从表面现象上来分析联盟战略的发展,而缺乏本质上的分析,为此作者紧密围绕着企业品牌联盟战略内在机制的经济分析开展了两方面的研究工作,首先开展了品牌联盟战略的内在驱动力研究,然后开展了品牌联盟战略的成本效益分析,研究成果对于企业的品牌联盟战略选择具有一定的指导意义.