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资本运营是指经济实体围绕产品经营进行的资本集中和资本调整的经济活动，包括资产经营和资本运作。收购、兼并、重组是资本运营的基本方式和物化形态；参股、入股、上市是资本运营的金融运作形态。媒体借助资本市场的力量，能够迅速整合，优化资源，急速扩大媒体资金流，在业务单元的多个产业链上进行投资和产业扩张，尤其是跨媒体跨产业扩张，从而产生裂变效应。