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摘 要 2010年上海世博会是一场世界文化交流的盛宴,在这次世博会中,各个国家都采用自己独特的方式展示本国文化,而视频传播成为被普遍采用的一种传播方式,其创新性的运用让众多场馆大放异彩。本文通过对这一传播现象进行研究,分析了视频传播在世博会当中成功的原因,以及在跨文化传播中利用视频传播树立国家形象的思考。
关键词:视频传播 跨文化传播 国家形象
中图分类号:TP391文献标识码:A
从1851年的英国开始,世博会已经走过了一百多年的历程,它作为全人类文化的盛会,集中世界各国在科技、经济、文化领域里取得的最辉煌的成果,是不同文明,不同价值观和文化之间的一次集体展示和思想上的大碰撞。尤其是五年一次的综合性(注册类)世博会,更是以其大规模、持久性和文化多样性成为世界上最大的跨文化传播平台。2010年上海世博会有超过200个国家和地区以及国际组织参加,并预计吸引7000万参观者,是史无前例的巨型世界文化交流会。
从世博会的发展历程来看,它不仅仅是一场文化盛宴,也是世界传播技术发展的见证者和实践者。世博会初期,各国多是以实物进行展示,从汉诺威世博会和爱知世博会开始,多媒体技术开始大量应用于展示当中,到了上海世博会举办时,多媒体技术已成为世博会上最常见、最具亲和力的展示手段之一。从中国国家馆极具震撼力的多媒体版《清明上河图》,到沙特馆如梦如幻的巨幕高清投影;从德国馆巨大的LED“互动球”,到“城市最佳实践区”蒙特利尔案例呈现的720块活动面上的动态影像……包括激光立体成像、IMAX、智能视频处理在内的技术,与视频相互结合,在给予观众极大的视听娱乐享受的同时,传递着各自的文化和观念,成为世博会上一道亮丽的风景线。
一、世博会上视频传播的优势
同实物展示、文艺表演等传统的世博会展出方式相比,视频传播具有传播效果好、信息量大等优势。
通过影像传达出来的信息,形象直观,常常具有故事性和趣味性,能够强烈地吸引住观众,并能在一定程度上抵消因为文化差异而带来的理解障碍。像中国馆里放映的《和谐中国》《历程》等,通过讲述一个完整的故事,用一幅幅充满冲击力的画面,叙述出中国大国崛起之路的艰辛与成就。
而多媒体技术与视频影像相结合,则让视频传播的效果更上一个台阶。多媒体技术简单说就是具有集成性、实时性和交互性的计算机综合处理声文图信息的技术。比如观众在多个场馆中都可以体验到的4D电影,不仅具有比《阿凡达》更逼真的立体效果,还能通过座椅的动作、场内环境设备的变化等让观众体会到身临其境的感觉。气象馆4D电影可以让观众遭遇雾雨雷电;石油馆中的《石油梦想》4D电影会在播放过程中让观众经历毒蛇横行、险途颠簸;中国航空馆里的观光车配合声、光、电、水、雾、气,则可以让观众“直上九天”。
另外,聚集了最多人气的沙特馆中拥有号称全球最大的IMAX影院,采用IMAX(即Image Maximum的缩写,意为“最大影像”)技术,能够放映比传统胶片更大和更高解像度的全天域电影。在这种电影院中,观众能够从360度观看电影,加上充满震撼力的IMAX六声道超级音响系统,让观众宛如登上“月光宝船”漫游沙特。
由于受到集中性特点的限制,在世博会这样有限的空间时间里,不可能展示人类所有最先进的文明成果,因此用最先进的手段和最合理的布局展示最有价值的成果,将展览效果最大化成为各方必须考虑的问题,视频传播则正好满足了这一需要。
世博会上作为展示的各种视频作品虽然多是短片,但是却能够在最有限的时空里浓缩大量的信息。比如波兰馆播放的一部3D动画片,在十多分钟内就浓缩了这个国家从中世纪到当代的数百年历史。而美国馆播放的电影长达24分钟,分别在馆内3个不同的电影放映厅播放,让观众在一次电影之旅中,充分体会到美国坚持不懈、创新、社区建设的精神。多媒体能够在同一时间段内向受众的多个信息接收感官发出信息,并且能够通过后期制作,将跨越地理空间和历史的展示内容整合在一起,形成高密度的信息集合,这些都是以往的传播手段所无法企及的。
二、视频传播与国家形象的塑造
作为一场跨文化传播的盛会,世博会在向世人展示新媒体技术的推动下传播方式革新的同时,也在一定程度上反映出了目前国际跨文化传播中的不平等现象,发达国家往往拥有更加先进的场馆,吸引了更多的观众。
反观当今世界,一些发达国家拥有一流的技术、设备、人才和管理经验,垄断了世界的信息生产和流通。尤其是像美国这样的超级大国,以好莱坞电影为代表的美国文化产品无孔不入,助其在全世界推行文化霸权。正如美国传播学者罗伯特•福特纳提出“地球都市”的概念所言,在传媒技术取得革命性进步的今天,人们创造出了一个“地球都市”,而不是麦克卢汉所说的“地球村”。因为在现实世界里,信息的流动是不均等的,拥有经济或政治上优势的人能够掌握更多的信息资源,而广大人口对社会精英的了解超过了他们对社区其他成员的了解。人们不会像一个村庄那样共享共同的价值观、历史和见识,以及生活方式。传播是跨距离的,并且由于不平等的信息而提供了控制日常生活的基础,既可以采用自我控制,也可以采用精英或官僚控制。
在这样的时代背景下,一个国家要想屹立于世界民族之林,就必须要有提高国家“软实力”,争夺“话语权”,主动地塑造国家形象的意识。“所谓国家形象是存在于国际传播中社会公众对国家的认识和把握,是公众作为主体感受国家客体而形成的复合体,也即国家行为表现、性状特征、精神面貌等在公众心目中的抽象反映和公众对国家的总体评价和解读。”通过本次世博会,我们要充分认识到,一个国家的形象虽然主要取决于其综合国力及国际利益关系的影响,但是“话语权”作为一种国家战略资源,是必须要主动争取的,并且国家形象的健全程度,以及是否符合国家的整体利益,都有赖于科学而系统的主体的构建。
视频传播具有的传播效果好、信息量大等优势,理应成为国家形象构建系统工作的重点。在借助视频传播和媒体技术来塑造自身形象的时候,我们要学习西方的先进经验,与国际上有实力的文化集团展开积极合作。我国近几年在视频传播媒体公关上也采取了一些动作,例如不久前的《中国制造》广告登陆CNN,以充满动感活力的场景和画面,极具亲和力的“同中国一起制造”的主题口号,在短短的几十秒内将一个和平崛起的大国形象传递到外国观众心中,在一定程度上纠正了西方媒体所传播的妖魔化中国的形象,成为一次利用多视频作品进行国家形象塑造的有效尝试。
其次,在视频作品内容的制作上,要处理好民族和世界的关系,宣传国家形象既不能固步自封,一味宣扬历史上的辉煌,也不能一味为了迎合西方口味而失去了自己的特色。而是应该“换位思考”,用能够让观众从心理上接受的叙事方式和表现手法,在寻求全球化文化共性的同时突出自己的民族特色。
最后,要重视影视文化产业的国际化,电影作为一种快速发展的文化产业,传播的范围广、速度快,在跨国传播中起到越来越重要的作用。“电影的国际交流,不但为电影产业带来了巨大的国际收入,同时也促进了国际间的文化交流,使得各个国家和民族所创造的文明迅速为全人类所共享。”目前世界电影市场基本是美国独霸,我国电影的贸易逆差巨大,走出去战略步履维艰。因此现阶段要在提高国产片制作水平的基础上,提高营销意识,探索出口途径和合拍模式,充分利用国外各种电影展销平台,将中国电影这种影像艺术推向全球。
参考资料:
[1]刘小燕.关于传媒塑造国家形象的思考.国际新闻界.2002. 2.
[2]吴培明.会展经济的文化张力——世博会跨文化传播分析.上海商学院学报.2009年5月 第10卷第3期.
[3]郑小慧,赵 谦.浅论电影对国家形象构建的作用.2007年16期.
[4]关世杰著.国际传播学. 北京大学出版社.
[5][美]罗伯特·福特纳著,刘利群 译.国际传播——“地球都市”的历史、冲突与控制.华夏出版社.
关键词:视频传播 跨文化传播 国家形象
中图分类号:TP391文献标识码:A
从1851年的英国开始,世博会已经走过了一百多年的历程,它作为全人类文化的盛会,集中世界各国在科技、经济、文化领域里取得的最辉煌的成果,是不同文明,不同价值观和文化之间的一次集体展示和思想上的大碰撞。尤其是五年一次的综合性(注册类)世博会,更是以其大规模、持久性和文化多样性成为世界上最大的跨文化传播平台。2010年上海世博会有超过200个国家和地区以及国际组织参加,并预计吸引7000万参观者,是史无前例的巨型世界文化交流会。
从世博会的发展历程来看,它不仅仅是一场文化盛宴,也是世界传播技术发展的见证者和实践者。世博会初期,各国多是以实物进行展示,从汉诺威世博会和爱知世博会开始,多媒体技术开始大量应用于展示当中,到了上海世博会举办时,多媒体技术已成为世博会上最常见、最具亲和力的展示手段之一。从中国国家馆极具震撼力的多媒体版《清明上河图》,到沙特馆如梦如幻的巨幕高清投影;从德国馆巨大的LED“互动球”,到“城市最佳实践区”蒙特利尔案例呈现的720块活动面上的动态影像……包括激光立体成像、IMAX、智能视频处理在内的技术,与视频相互结合,在给予观众极大的视听娱乐享受的同时,传递着各自的文化和观念,成为世博会上一道亮丽的风景线。
一、世博会上视频传播的优势
同实物展示、文艺表演等传统的世博会展出方式相比,视频传播具有传播效果好、信息量大等优势。
通过影像传达出来的信息,形象直观,常常具有故事性和趣味性,能够强烈地吸引住观众,并能在一定程度上抵消因为文化差异而带来的理解障碍。像中国馆里放映的《和谐中国》《历程》等,通过讲述一个完整的故事,用一幅幅充满冲击力的画面,叙述出中国大国崛起之路的艰辛与成就。
而多媒体技术与视频影像相结合,则让视频传播的效果更上一个台阶。多媒体技术简单说就是具有集成性、实时性和交互性的计算机综合处理声文图信息的技术。比如观众在多个场馆中都可以体验到的4D电影,不仅具有比《阿凡达》更逼真的立体效果,还能通过座椅的动作、场内环境设备的变化等让观众体会到身临其境的感觉。气象馆4D电影可以让观众遭遇雾雨雷电;石油馆中的《石油梦想》4D电影会在播放过程中让观众经历毒蛇横行、险途颠簸;中国航空馆里的观光车配合声、光、电、水、雾、气,则可以让观众“直上九天”。
另外,聚集了最多人气的沙特馆中拥有号称全球最大的IMAX影院,采用IMAX(即Image Maximum的缩写,意为“最大影像”)技术,能够放映比传统胶片更大和更高解像度的全天域电影。在这种电影院中,观众能够从360度观看电影,加上充满震撼力的IMAX六声道超级音响系统,让观众宛如登上“月光宝船”漫游沙特。
由于受到集中性特点的限制,在世博会这样有限的空间时间里,不可能展示人类所有最先进的文明成果,因此用最先进的手段和最合理的布局展示最有价值的成果,将展览效果最大化成为各方必须考虑的问题,视频传播则正好满足了这一需要。
世博会上作为展示的各种视频作品虽然多是短片,但是却能够在最有限的时空里浓缩大量的信息。比如波兰馆播放的一部3D动画片,在十多分钟内就浓缩了这个国家从中世纪到当代的数百年历史。而美国馆播放的电影长达24分钟,分别在馆内3个不同的电影放映厅播放,让观众在一次电影之旅中,充分体会到美国坚持不懈、创新、社区建设的精神。多媒体能够在同一时间段内向受众的多个信息接收感官发出信息,并且能够通过后期制作,将跨越地理空间和历史的展示内容整合在一起,形成高密度的信息集合,这些都是以往的传播手段所无法企及的。
二、视频传播与国家形象的塑造
作为一场跨文化传播的盛会,世博会在向世人展示新媒体技术的推动下传播方式革新的同时,也在一定程度上反映出了目前国际跨文化传播中的不平等现象,发达国家往往拥有更加先进的场馆,吸引了更多的观众。
反观当今世界,一些发达国家拥有一流的技术、设备、人才和管理经验,垄断了世界的信息生产和流通。尤其是像美国这样的超级大国,以好莱坞电影为代表的美国文化产品无孔不入,助其在全世界推行文化霸权。正如美国传播学者罗伯特•福特纳提出“地球都市”的概念所言,在传媒技术取得革命性进步的今天,人们创造出了一个“地球都市”,而不是麦克卢汉所说的“地球村”。因为在现实世界里,信息的流动是不均等的,拥有经济或政治上优势的人能够掌握更多的信息资源,而广大人口对社会精英的了解超过了他们对社区其他成员的了解。人们不会像一个村庄那样共享共同的价值观、历史和见识,以及生活方式。传播是跨距离的,并且由于不平等的信息而提供了控制日常生活的基础,既可以采用自我控制,也可以采用精英或官僚控制。
在这样的时代背景下,一个国家要想屹立于世界民族之林,就必须要有提高国家“软实力”,争夺“话语权”,主动地塑造国家形象的意识。“所谓国家形象是存在于国际传播中社会公众对国家的认识和把握,是公众作为主体感受国家客体而形成的复合体,也即国家行为表现、性状特征、精神面貌等在公众心目中的抽象反映和公众对国家的总体评价和解读。”通过本次世博会,我们要充分认识到,一个国家的形象虽然主要取决于其综合国力及国际利益关系的影响,但是“话语权”作为一种国家战略资源,是必须要主动争取的,并且国家形象的健全程度,以及是否符合国家的整体利益,都有赖于科学而系统的主体的构建。
视频传播具有的传播效果好、信息量大等优势,理应成为国家形象构建系统工作的重点。在借助视频传播和媒体技术来塑造自身形象的时候,我们要学习西方的先进经验,与国际上有实力的文化集团展开积极合作。我国近几年在视频传播媒体公关上也采取了一些动作,例如不久前的《中国制造》广告登陆CNN,以充满动感活力的场景和画面,极具亲和力的“同中国一起制造”的主题口号,在短短的几十秒内将一个和平崛起的大国形象传递到外国观众心中,在一定程度上纠正了西方媒体所传播的妖魔化中国的形象,成为一次利用多视频作品进行国家形象塑造的有效尝试。
其次,在视频作品内容的制作上,要处理好民族和世界的关系,宣传国家形象既不能固步自封,一味宣扬历史上的辉煌,也不能一味为了迎合西方口味而失去了自己的特色。而是应该“换位思考”,用能够让观众从心理上接受的叙事方式和表现手法,在寻求全球化文化共性的同时突出自己的民族特色。
最后,要重视影视文化产业的国际化,电影作为一种快速发展的文化产业,传播的范围广、速度快,在跨国传播中起到越来越重要的作用。“电影的国际交流,不但为电影产业带来了巨大的国际收入,同时也促进了国际间的文化交流,使得各个国家和民族所创造的文明迅速为全人类所共享。”目前世界电影市场基本是美国独霸,我国电影的贸易逆差巨大,走出去战略步履维艰。因此现阶段要在提高国产片制作水平的基础上,提高营销意识,探索出口途径和合拍模式,充分利用国外各种电影展销平台,将中国电影这种影像艺术推向全球。
参考资料:
[1]刘小燕.关于传媒塑造国家形象的思考.国际新闻界.2002. 2.
[2]吴培明.会展经济的文化张力——世博会跨文化传播分析.上海商学院学报.2009年5月 第10卷第3期.
[3]郑小慧,赵 谦.浅论电影对国家形象构建的作用.2007年16期.
[4]关世杰著.国际传播学. 北京大学出版社.
[5][美]罗伯特·福特纳著,刘利群 译.国际传播——“地球都市”的历史、冲突与控制.华夏出版社.