论文部分内容阅读
品牌(brand)一词来源于古挪威文字“brandr”，意思是“烙印”。当时，西方游牧部落在马背上打上烙印，用以区分不同部落之间的财产。20世纪80年代，品牌概念被引入中国，国内优秀企业于90年代先后开始了自己的品牌建设。一时间，大卫·艾克的“品牌资产和品牌识别”理论、菲力浦、科特勒的“品牌六要素”理论、菲力浦·琼斯的“战略性品牌管理”理论、特劳特的“品牌定位”