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媒体融合时代,微信作为集通讯、社交、传媒、商业等功能于一体的综合性平台及渠道被广泛应用于广播电视业务、管理、运营各个方面。本文从分析近年来微信工具应用在广电业普及的沿革、特点入手,从学理和实践层面对"微信广电系"的运营现状及成因进行了深入剖析,并对未来广电微信该怎么玩,从观念理念、运营模式和发展方向等方面提出了见解。