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不久前，一位记者问马克·罗森，为什么他认为香水销售平淡。这位香水瓶设计师回答说，香水的开发曾经是出于一个概念，从香水的香味到包装再到营销，都出自这个概念。“今天，已经没有多少概念了。我没有感觉到这个行业能拿出多少激动人心的东西。”这些年来，罗森最喜欢的概念包括Carlie，Beautiful，Happy and Elizabeth，Arden's Red Door。他说，Red Door（红门）的瓶子是他设计的，是用来浓缩门中的魅力的。这是他这些年来获得FiFi大奖的6个香水瓶设计之一。
罗森作为Elizabeth Arden Global公司的设计和沟通副总裁已经有十多年了，他负责公司所有的设计、包装、店内商务以及公共关系事务。这些年来，公司由一个包括来自广告、包装，当然还有“鼻子”部门的人组成的团队承担产品开发任务。罗森记得，曾经有人问他，创制出来的香水是否符合其概念和设计。“鼻子曾经问我，‘这个香水的气味像是从你的瓶子中出来的吗？’”罗森说，“这么多次了，人们来到一个包装设计师或鼻子面前却没有一点概念。”
如今罗森经营着一家包装咨询公司——马克·罗森联合公司。几十年来，他设计了一些最成功的香水瓶，却没有创立一种自己的香水的意向。但是，在读了他自己的评论之后，他决定向自己的论点挑战，开始大力鼓吹关于一种新型女性香水的理念。
一个概念的形成
大约不到一年前，罗森为推出第一种女性香水的概念开始形成，其中有两点对业已存在的谜是非常关键的。早些时候，罗森注册了“Shanghai”商标，以备自己或者客户哪天可能要将它用于某个项目。大约就在同时，罗森最好的朋友之一，金融家小杰拉德·查，也是罗森设计的香水瓶迷之一，提出来想和罗森一起做一个项目。他们创建了Horizon Beauty公司，并将“Shanghai”推向市场。
当资金到位后，罗森就能够集中开发这个项目。项目的基石是Shanghai这个商标。罗森说，当品牌成长起来后，他和他的同事们考虑的是伦敦和巴黎这两个最为国际化的都市。现在，他认为上海是世界上现代化大都市的典范。他特别喜欢电影里的上海——怀旧、颓废、神秘——就象他喜欢现代化的新上海一样。他相信，对于当代年轻人来说，时尚仍然在感受上海时起着重要的作用。考虑今天看到的时尚与1990年代的区别，罗森认为上个10年中的年轻人对过去毫无兴趣，但是，在这个世纪，新的一代人却拥抱过去，然而他们真正拥抱的是过去与现在的混合物。正是过去和现在的混合证明上海属于他，罗森将这一切融入了他坚持的香水的概念。
打破习俗
当罗森在为开发中的香水设计他的瓶子的时候，他的头脑中浮现出对旧上海和新上海的幻想。他希望表现对过去的怀念和对今天的向往。他也知道，他所追求的是前所未有过的东西。Bross USA公司接受了这个挑战，结果导致玻璃行业的技术有了新的突破。香精和香水的瓶子都是颇具创意的玻璃半球形—— 一半是玻璃，一半是容纳香水的空腔。他在细颈香水瓶的顶部装置了一块透明的合成树脂和一个中国艺术风格的金制瓶塞，再现了古典香水瓶的魔力。锁住透明合成树脂块的带金尖的细杆令人回想起古代的中国。“在一个有那么多相似的瓶子的世界里，”罗森说，“我想这只瓶子的确反映了过去与当代的概念。”意大利米兰的马蒂克·普拉斯特热塑性塑料公司设在美国宾夕法尼亚州东斯特洛斯堡的子公司供应所需的瓶塞。
由于目前推出的如此多的产品线都没有盒子，罗森强烈地感觉到需要一个香水盒子。也由于对坚固盒子的需求并不如瓶子多，要为盒子找到一个供应商就更为困难了。诺尔包装公司是一家生产折叠硬盒的专业公司，在纽约和香港都有办事处。诺尔与罗森合作为Shanghai生产盒子。阿凯包装公司则提供折叠硬纸板。
闪亮的红色
带着他的概念和手头设计的瓶子，罗森使他一些同行朋友们开发了这个香水。Firmenich的萨拜因·德查纳得到了首肯。罗森扼要地说，“我希望有一些非常乐观的顶级的说法。Shanghai是90年代推出的香水的对照。这是这个10年真正的香水。”制得的这种液体在开瓶时与冒泡的香柠檬汁和绿色的菠萝汁有着细微的差别。加入的一点点锡兰肉桂油带来了一丝热能和香馥。亚洲热带地区原生的玉兰花，带来新鲜的柑橘类植物的芬芳。古代中国的木犀花，带着微妙的杏树汁液的香气，是Shanghai最重要的元素之一。柔和的康乃馨、异国情调的茉莉花瓣、还有神秘的天竺薄荷丰富了它，给香水的中心带来了优雅的花束。进一步加强激情和温暖基调的是一种野生的李子，中国出产的一种甘美爽口的本土水果的风味。
为了体现与上海的关系，这个香水是一种颤动的红色。按照罗森的说法，对他来说这是意味着上海的颜色。瓶子的下半部分是实心的，透过瓶子看去，香水就在瓶子上半部分的容器中流动。
“它看起来就像是悬挂在那儿，”罗林说。“初瞥一眼，人们会感到迷惑。”但这仅仅是Shanghai之迷的一部分。
发布倒计时！
2月8日，罗森的香水概念到达了街市。它在所有的Sakes商店中独家推出，包括在第五大街奢华的橱窗中陈列展出。促销的宣传标语是“Shanghai：过去时光的香水，是为未来的女性。”为了香水的发布，随香水出售的附赠礼品是装在用红色和金色刺绣制成的黑色钱包里，外面是仿照中餐外卖盒设计的盒子。Shanghai的零售价为15ml装的香水每瓶195美元，50ml装的香露每瓶73美元。
罗森深思熟虑的回归概念会在香水业者中激发一场革命吗？且看Shanghai的秘密如何揭谜。