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摘 要：随着与日俱增的互联网用户数量，广播节目采用互联网营销将成为广播媒体今后发展的一大趋势，近几年来，新媒体发展前景较好，若是能将其有机结合传统媒体，使得二者相辅相成互补优势，便可实现多方面同获利益的目的。本文结合河北人民广播电台创办的《向职场出发》节目，探讨关于广播节目的互联网营销的发展空间和可行性，期望完善广播节目的互联网营销模式。
关键词：《向职场出发》 广播节目；互联网营销
据相关调查资料显示，我国互联网用户数量已高达7亿左右，特别是随着微博、微信等用户呈几何级数上涨，互联网营销将逐渐成为一种发展趋势。河北人民广播电台基于互联网时代背景下，创办了职场类广播节目——《向职场出发》，希望通过实践探究，促进广播节目互联网营销模式的完善。
一、互联网营销——微博营销
微博是面向全部互联网用户的互联网平台，在众多互联网营销中微博营销将成为主力，我国微博注册用户数量当前正呈几何级数上涨，各类互联网纷纷搭建微博平台，逐步改变人们对讯息接受的方式，并且随着移动终端如手机等的普及，微博更推出了手机客户端应用，微博不再是被用于宣传，而是直接变成了一种营销方式，并有逐渐演变成社会化营销一部分的趋势。《向职场出发》是职场类广播节目，有着其本身的话题性和特殊性，广播电台通过搭建微博营销平台，听众既可参与节目：
（1）微话题，职场历来都是人们高度关心的话题，在面试阶段如何留给面试官良好的印象？个人简历又该如何去完善？如何正确的选择职业？在当天节目播放过程中，拟定第二日互动的微话题，不单是深入挖掘和延续节目，更是与网友、与听众直接互动的最佳手段。同时，还可采取话题、投票两种方式轮换的形式，以新颖的、参与性强的方式，吸引听众的注意力，不断扩张市场，增强节目的影响力。
（2）微直播，通过与广播节目直播同步的模式，为广播节目打造第二现场。由于并非所有听众都有时间收听广播节目，在考虑到听众实际的情况下，搭建微直播平台，借助微博文字将广播节目内容传递给听众，不但能丰富节目留档记录，更能与听众进行有效互动，使得广播节目更具可收听性，同时这也是一种新型的宣传模式。
（3）利用职场经典语录及节目中的精辟观点，进一步完善微博内容，在微博营销过程中要赢得大量的粉丝，优质的微博内容是前提，而微博内容是否优质，与微博编辑者文字功底及转发量有着极大的关联。借助微博平台将职场类广播节目《向职场出发》中的精辟观点或经典语录等内容呈现给网友，通过网友的大规模转发，不仅能起到良好的宣传作用，还能增强节目互动性，为扩张节目市场份额打下坚实的基础。
二、互联网营销——网络电台营销
其实，利用互联网搭建网上电台，即所谓的网络电台。其优势在于，听众收听节目无需利用收音机，只需在移动终端上输入想收听节目，或是广播电台名称，便能进行收听。最初发起网络电台的是豆瓣网，网络电台是当前最简单的网络收听模式，现阶段最受欢迎被人们所熟悉的网络电台包括：新浪微电台、人人电台、豆瓣电台、百度ting。
豆瓣电台形成之初，其实依靠的豆瓣音乐强大的收藏条目和豆瓣网音乐人，豆瓣电台最大的特点便在于，豆瓣网对大部分音乐人以及独立社团的音乐和独立电台，通常是大力扶持鼓励的态度。而百度ting最大的优势，则是因其基于百度这个强大的搜索引擎，能够为听众提供大量丰富的音频资料。同时，人人电台最强大的优势，便在于它隶属人人网旗下，有着数量可观的用户群，例如人人网、糯米团购网等注册用户。不过三家电台提供的音频资料并非与电台真实同步的，由此将广播节目上传至三家网络电台，利用它们来进行广播节目的直播，为广大网友提供更多更优质的广播节目，也方便他们在互联网上重听或是查询《向职场出发》节目。
我国国内第一家实现与真实电台联合，并进行全国范围同步直播广播节目的网络电台平台，是新浪的微电台。据统计我国全国范围内新浪微电台上共有29个省市电台在线，目前河北省与新浪微电台合作的电台不在少数，其中包括笔者所在的河北人民广播电台。并且，新浪微电台页面最上方可设置相关的流动广告，页面左右下侧则可设置热门微电台或本地区明显DJ。同时，新浪微电台不仅可以利用首页滚动来宣传热门微电台，还可将其绑定到电台直播的宣传栏和新浪微博首页，利用这种搏人眼球的宣传方式，让更多人了解到《向职场出发》广播节目，并为河北人民广播电台赢得热门微电台的称号，进而争取能够让《向职场出发》类节目扩大影响力，渗透人们生活的各个环节中。
三、总结
互联网时代营销至关重要，特别是针对广播媒体而言，实施互联网营销是势在必行。《向职场出发》属于职场类广播节目，即要求观众认可节目的内容和价值，同时也需要借由互联网营销等各种学习模式，以此促进节目影响力与知名度，促使广播节目及所在频率在市场上占据更多的份额。同时，不单是职场类广播节目需整合自身资源，运用恰当的互联网营销，其他相关广播节目，更应跟上时代发展趋势，融合互联网营销，进而提高广播节目的影响力，扩大市场份额，实现渗透人们日常生活各个环节的目的。
参考文献：
[1]贾晶妍，王怡.探索中的广播节目互联网营销——以《向职场出发》为例[J].商业文化（上半月），2011，12：261-262.
[1]蓝杰.广播节目营销的策略和方法[J].青年记者，2011，（26）：73.51.
[2]刘昕.浅析广播节目的营销策略[J].大众文艺，2010，（18）：146-146.121
关键词：《向职场出发》 广播节目；互联网营销
据相关调查资料显示，我国互联网用户数量已高达7亿左右，特别是随着微博、微信等用户呈几何级数上涨，互联网营销将逐渐成为一种发展趋势。河北人民广播电台基于互联网时代背景下，创办了职场类广播节目——《向职场出发》，希望通过实践探究，促进广播节目互联网营销模式的完善。
一、互联网营销——微博营销
微博是面向全部互联网用户的互联网平台，在众多互联网营销中微博营销将成为主力，我国微博注册用户数量当前正呈几何级数上涨，各类互联网纷纷搭建微博平台，逐步改变人们对讯息接受的方式，并且随着移动终端如手机等的普及，微博更推出了手机客户端应用，微博不再是被用于宣传，而是直接变成了一种营销方式，并有逐渐演变成社会化营销一部分的趋势。《向职场出发》是职场类广播节目，有着其本身的话题性和特殊性，广播电台通过搭建微博营销平台，听众既可参与节目：
（1）微话题，职场历来都是人们高度关心的话题，在面试阶段如何留给面试官良好的印象？个人简历又该如何去完善？如何正确的选择职业？在当天节目播放过程中，拟定第二日互动的微话题，不单是深入挖掘和延续节目，更是与网友、与听众直接互动的最佳手段。同时，还可采取话题、投票两种方式轮换的形式，以新颖的、参与性强的方式，吸引听众的注意力，不断扩张市场，增强节目的影响力。
（2）微直播，通过与广播节目直播同步的模式，为广播节目打造第二现场。由于并非所有听众都有时间收听广播节目，在考虑到听众实际的情况下，搭建微直播平台，借助微博文字将广播节目内容传递给听众，不但能丰富节目留档记录，更能与听众进行有效互动，使得广播节目更具可收听性，同时这也是一种新型的宣传模式。
（3）利用职场经典语录及节目中的精辟观点，进一步完善微博内容，在微博营销过程中要赢得大量的粉丝，优质的微博内容是前提，而微博内容是否优质，与微博编辑者文字功底及转发量有着极大的关联。借助微博平台将职场类广播节目《向职场出发》中的精辟观点或经典语录等内容呈现给网友，通过网友的大规模转发，不仅能起到良好的宣传作用，还能增强节目互动性，为扩张节目市场份额打下坚实的基础。
二、互联网营销——网络电台营销
其实，利用互联网搭建网上电台，即所谓的网络电台。其优势在于，听众收听节目无需利用收音机，只需在移动终端上输入想收听节目，或是广播电台名称，便能进行收听。最初发起网络电台的是豆瓣网，网络电台是当前最简单的网络收听模式，现阶段最受欢迎被人们所熟悉的网络电台包括：新浪微电台、人人电台、豆瓣电台、百度ting。
豆瓣电台形成之初，其实依靠的豆瓣音乐强大的收藏条目和豆瓣网音乐人，豆瓣电台最大的特点便在于，豆瓣网对大部分音乐人以及独立社团的音乐和独立电台，通常是大力扶持鼓励的态度。而百度ting最大的优势，则是因其基于百度这个强大的搜索引擎，能够为听众提供大量丰富的音频资料。同时，人人电台最强大的优势，便在于它隶属人人网旗下，有着数量可观的用户群，例如人人网、糯米团购网等注册用户。不过三家电台提供的音频资料并非与电台真实同步的，由此将广播节目上传至三家网络电台，利用它们来进行广播节目的直播，为广大网友提供更多更优质的广播节目，也方便他们在互联网上重听或是查询《向职场出发》节目。
我国国内第一家实现与真实电台联合，并进行全国范围同步直播广播节目的网络电台平台，是新浪的微电台。据统计我国全国范围内新浪微电台上共有29个省市电台在线，目前河北省与新浪微电台合作的电台不在少数，其中包括笔者所在的河北人民广播电台。并且，新浪微电台页面最上方可设置相关的流动广告，页面左右下侧则可设置热门微电台或本地区明显DJ。同时，新浪微电台不仅可以利用首页滚动来宣传热门微电台，还可将其绑定到电台直播的宣传栏和新浪微博首页，利用这种搏人眼球的宣传方式，让更多人了解到《向职场出发》广播节目，并为河北人民广播电台赢得热门微电台的称号，进而争取能够让《向职场出发》类节目扩大影响力，渗透人们生活的各个环节中。
三、总结
互联网时代营销至关重要，特别是针对广播媒体而言，实施互联网营销是势在必行。《向职场出发》属于职场类广播节目，即要求观众认可节目的内容和价值，同时也需要借由互联网营销等各种学习模式，以此促进节目影响力与知名度，促使广播节目及所在频率在市场上占据更多的份额。同时，不单是职场类广播节目需整合自身资源，运用恰当的互联网营销，其他相关广播节目，更应跟上时代发展趋势，融合互联网营销，进而提高广播节目的影响力，扩大市场份额，实现渗透人们日常生活各个环节的目的。
参考文献：
[1]贾晶妍，王怡.探索中的广播节目互联网营销——以《向职场出发》为例[J].商业文化（上半月），2011，12：261-262.
[1]蓝杰.广播节目营销的策略和方法[J].青年记者，2011，（26）：73.51.
[2]刘昕.浅析广播节目的营销策略[J].大众文艺，2010，（18）：146-146.121