贩卖完美睡眠

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  莎士比亚把睡眠喻为生命筵席上的滋补品,因为它与健康密切相关。然而,随着生活节奏的加快,越来越多的都市人由于工作和心理压力大而导致严重失眠。据统计,目前我国失眠人群高达38%以上!它已经成为亿万人的痛苦。一个独具慧眼的河南女孩,从别人的苦恼中发现创富金钥匙。靠贩卖完美睡眠踏上了成功快车道。
  
  初涉商场
  
  柳慧敏出生在河南项城市一个中医世家,卫校毕业后。她既不想进医院工作,也不愿留在父亲的诊所帮忙。却对经商情有独钟。觉得商海弄潮充满挑战。很符合自己热衷冒险的性格。但父母拒绝借给她创业本金。小柳赌气离开了家乡。孤身到青岛打工。
  经过两年多打拼,柳慧敏终于小有积蓄。2005年初,经同学和朋友帮助,她在青岛高新技术开发区办起了午休吧,专为中午没地方睡午觉、又不愿在住家和公司之间来回奔波的上班族服务。尽管店面狭小,总算如愿以偿圆了她的老板梦。
  但出乎柳慧敏意料的是,她的生意开张后一直不温不火,月收入还不够应付房租、税收等开支。随着附近另外两家大型午休吧的开张。穷家薄业的柳慧敏在同行竞争中一败涂地。眼看倾尽所有开起的小店,已经到了关门的边缘,她不由心急如焚,从此患上了失眠症。每晚脑子里乱作一团,总是控制不住地胡思乱想。严重的睡眠不足。又导致白天焦躁不安、精神恍惚……健康状况急转直下。
  在深圳打工的男友来青岛时,送给柳慧敏一个眼罩似的东西。看着她诧异的眼神,男友神秘而又得意地说,这是我费好大劲儿才找到的。专治你的失眠!当晚柳慧敏满怀好奇地戴着眼罩睡了。这是她很久以来睡得最香甜的一夜,连梦境里都是风光旖旎的椰岛、美丽的沙滩和清风徐徐的大海。
  第二天醒来后,女孩感到精神百倍,愉快又舒畅。她问男友这是什么东西,竟这般神奇。他说,这就是香港非常流行的数码睡眠仪,很多睡眠不好的香港人都用它改善睡眠质量。它的工作原理很有趣。用低频电子脉冲形式,刺激人的敏感耳穴,模拟中医按摩手法,作用于神经中枢,从而达到调节神经促进睡眠的目的。
  发现这种新潮宝货后,柳慧敏按捺不住激动的心情,第二天就把睡眠仪拿进她的午休吧,向那些经常抱怨平时总失眠。连午觉都睡不踏实的顾客炫耀起来,并请他们在午休吧里试用。
  一位在公司做出纳的白领女孩试用后激动不已,说她终于睡了一个久违的完美午觉。因工作压力大,上司又是个脾气火爆的人,她的精神时常处于高度紧张状态。久而久之就患上了失眠症。怕白天精力不够集中导致工作上出错。她几乎每天中午都来柳慧敏的午休吧强迫自己睡一阵,可又常常难以入眠。体会到数码睡眠仪的妙处后,女白领当即询问小柳,哪里能买到这东西,另外还有一些顾客也纷纷打听此事。并托柳慧敏代购睡眠仪,有人甚至愿意出大价钱买小柳这部产品。
  看到有这么多人需要,柳慧敏脑海里灵感突现:“既然午休吧生意很萧条,我何不另辟蹊径,专门经营这种时髦货昵?有需求就有商机!”
  想到就做。她立即与数码睡眠仪的深圳总代理取得联系。由于这种新产品刚从香港登陆深圳。正着力于开辟大陆市场。对方一听柳慧敏有意做代销。就报了个令女孩感到喜出望外的发货价。
  在硬着头皮回家乡筹钱的过程中,柳慧敏又发现了新大陆——得知孙女想做失眠人的生意。当了一辈子中医的爷爷告诉她说:“不光是电子仪器啊,寒水石枕和中药枕头对失眠、焦虑、神经衰弱也有很好的疗效!’,老人曾在省城一家中医学术刊物担任过编辑。听了这位权威人士的话,柳慧敏不由思路大开:看来,我可以把治疗失眠的产品都搜罗回来,集中销售。
  
  火爆青岛
  
  拿到第一批电子睡眠仪后,柳慧敏果断地将午休吧改头换面,以“美梦专卖店——助睡产品大全”重新出现在世人面前。随后通过网上采购以及到外省四处寻货。她又进了一些睡眠贴、睡舒宝茶和睡眠液等等,由于这些助睡产品的价格只在80-300元之间,小柳的全部投入不过7万元。
  因这些产品在当地乃至许多大城市都没有专营店,她的美梦专卖店招牌一挂出,尚未正式对外营业。就引起了人们的高度关注。一些曾经光顾过柳慧敏午休吧的白领失眠者,更是闻讯而至,纷纷选购适合自己的助睡产品。
  小柳特意将开业日期定在3月21号。因为这天正是世界睡眠日。她提前向外界发出的3000份彩印宣传单不仅精美。内容也很吸引人:“世上有什么东西。最不需要花钱而又特别值得我们享受?是睡眠。躺在床上舒舒服服地做个好梦。是生活中必不可少的一个美妙部分。人的一生中。有1/3的时间是在睡眠中度过的。可是,随着生活节奏的不断加快,越来越多的人因职场竞争激烈,工作和学习压力大而导致失眠。据统计,目前中国有38%以上的人存在睡眠障碍。如果其中就有您或您的家人和朋友,请光临青岛首家美梦专卖店。这里的助睡产品多不胜数。总有一样适合您!花不多的钱。换回一生的健康和快乐。何乐而不为!”
  出乎柳慧敏意料的是。专卖店正式开业那天。顾客接踵而来,不一会儿工夫就把小店挤得水泄不通。有咨询的。有试用的,有购买的。小柳和雇来的店员忙得不可开交,门外的队伍却越排越长。
  第一位买主是个面容憔悴的中年女士,因她开的一家小公司破产,欠了银行一大笔债。很多个夜晚都是靠安眠药助睡,精神状态令家人担忧。她也知道长期服用安眠药会产生依赖,并导致记忆力减退。可离了药物又彻夜难眠,这位李女士为此苦恼不堪。当天。她坐在专卖店休息室内的布艺沙发上,戴起睡眠仪试用了一番。时间不长就有些昏昏欲睡的感觉……李女士如获至宝。当即买走了两部数码睡眠仪和一些睡眠贴。说要送给她正在读高中的儿子——由于学习压力太大,孩子也经常失眠。
  一位浑身名牌打扮的白领先生最有趣,他刚走出汽车就挤进美梦专卖店喊道:“老板。请你把每样助睡产品都给我拿一个。”柳慧敏一惊,好奇地询问他为何要买这么多。“下周女友过生日。我这几天正为送什么礼物犯愁呢。却在你这里发现了对她来说最有意义的礼品!因为她有失眠症。好几年了。”柳慧敏笑着说。年轻人用睡眠仪和睡眠贴比较好,其它的产品更适合中老年和未成年人,不用一口气全买下来。她的诚信经营,赢得了顾客们的交口称赞。
  一天下来,柳慧敏累得口干舌燥。腰酸腿痛。可专卖店打烊后一清算账目,女孩顿时来了精神:当天的营业额竟然高达4700多元。按30%的赢利率计算。她的收入堪称日进千元!当晚,这个专为别人制造好睡眠的女孩,却躺在床上辗转反侧,兴奋得难以入睡。她满怀憧憬地想。照此下去,过不了多久自己就能成为富人了。
  哪知好景不长,红火的生意犹如一阵风吹过。3个月后。光顾柳慧敏专卖店里的人渐渐少了许多。每天的营业额也从数千元锐减至几百元。她感到惶惑,是哪里出了问题?面对如此庞大的失眠人群,我的生意理应越做越火。怎么就忽然降温到了冰点呢,女孩百 思不得其解。
  经过调查,柳慧敏不由吃了一惊,有市场就有竞争,在她的美梦专卖店生意最火爆的时候,已经有几家同类商店在青岛相继开张,售价均比她低。小柳认真思索了一番。觉得要在激烈竞争中获胜。一味打价格战是最愚蠢的办法,必须得拿出独创性的东西才行。否则。这种不具备任何技术含量的生意,就很容易被人模仿。这时她猛然想起了爷爷说过的中药枕头,一瞬间,女孩有了主意。
  她专程回到河南家乡,向爷爷请教制作药枕的事。在老人的悉心传授下,柳慧敏很快就把几味常用的祛火中药掌握了:银花清热解毒;朱砂重镇安神;沉香降气明目;薄荷辛凉;决明子、蚕砂退火;薰衣草有静气明神、增强记忆、缓解压力的功效……拿到秘方后。她和男友开始四处寻找加工厂。
  半月后,美梦专卖店里就出现了许多精巧别致、五彩缤纷的保健枕头,有薰衣草系列。藿香、佩兰等植物系列,还有薄荷茉莉花系列。柳慧敏把每一类枕头的功能、用途和成分制成小卡片,逐一摆在枕头旁。没想到,这些气味淡雅的绿色香草和中药枕头一面市,马上就受到了白领们的青睐。由于这种保健枕与睡眠仪等组合使用效果极佳,它的推出还带动了店内助睡产品的销售,当月她就赚了上万元。
  
  圆梦以后
  
  用助睡枕头将生意拯救出低谷后。柳慧敏不敢有丝毫松懈,仍在思索如何才能让自己的事业稳健发展,并逐步做大做强。首先,她觉得应该想办法增加产品的附加值。
  随着顾客群体的相对稳定,她开始实行会员制。成为美梦专卖店的会员以后。购买助睡商品时能得到很多实惠,还能凭消费积分卡兑换时尚好玩的奖品。如果哪位顾客提出一个好的建议被柳慧敏采纳。也可以免费成为这家专卖店的会员。这样不仅留住了人气,而且能最快地知道顾客的真正需要,从而开辟更多的业务。
  2006年8月,柳慧敏还根据自己专卖店的特色。自行刊印了一份以睡眠为主题的健康小字报。并且定期进行更新,专门供店内的顾客阅读。此外,每到周末她还会邀请当地医学院的著名健康养生专家。为会员们讲授一些实用的保健养生知识。一系列人性化的服务,牢牢抓住了大批老顾客,同时又为专卖店吸引来了更多的新会员。条件成熟后,柳慧敏迅速在当地开了两家分店。并开通了网上购物和当地送货上门等服务。
  在柳慧敏的顾客中。不仅有工作压力较大的白领上班族和学生、老人,甚至还有不少老外。来自韩国的金先生,是青岛一家著名中韩合资企业的行政主管,到中国后,环境差异和繁重的工作压力使他经常夜不成寐。针对这位顾客的情况。柳慧敏为他推荐了一种睡舒宝茶和益母草枕头,让他配合使用。没想到效果奇好,自从有了这两样助睡宝贝,他每天晚上躺下不久就能酣然入梦。次日起床后感觉整个人清清爽爽,精神十足。金先生激动不已,连忙把这些助睡产品介绍给他那些经常失眠的白领朋友。
  更让柳慧敏惊喜的是,两个月后,金先生又一次光顾美梦专卖店,一下订购了500多个香草枕和睡眠仪。说要作为年终礼物送给公司员工和客户。送走这位大买主,柳慧敏猛然醒悟:是啊,我为什么只把目光盯在散户上。而忽略了庞大的团体消费群呢。现在的公司或单位,每到年底都会购买大量的礼品慰劳客户和员工,如果能抓住这些大买主。专卖店的生意不火爆异常才怪呢!
  当年10月,柳慧敏把店面生意交给雇员打理,自己倾尽全力开辟起了团体消费这个大市场。她带上各种助眠产品,主动来到一家家公司和单位进行推销。虽然碰壁是常事,但两个月下来还是签下了厚厚一叠订单。总金额达46万元之多!2007年春节前后。仅从团体消费者身上,柳慧敏就掘到了沉甸甸的一桶金。
  发展到2007年4月,女孩手里已经有了三四十万元积蓄。这时的她并没有小富即安的心理。而是果敢出击,拿下了广州生产的一款多功能睡眠仪的青岛代理权。随后,她干脆把专卖店的零碎生意让给男友打理,自己则到各个商场、美容院、化妆品店去攻关,短短几个月内,就在青岛和周边县城发展了30多个代销点。销售局面完全打开后,柳慧敏的月收入稳稳保持在8万元以上。
  但在创业过程中。她也犯过一些经营思路上的大错误。在助睡产品持续热销的刺激下,柳慧敏有些盲目乐观。2007年5月,她猛然扩大了进货量,尤其是委托厂家生产的香草枕,堆满了两个库房。由于对销量预算失误,导致大批产品积压。这时小柳急于拓展市场,没有经过仔细考察,结果造成了创业后一个较大的失误。她通过多次努力,终于把一大批枕头和睡眠仪等放进了省城济南几家大商场,当时没有考虑到一般商业零售企业的风险。半年后,其中两家商场因经营不善而倒闭,拖欠她的20多万元的货款至今无法追回。
  有了这次惨痛教训,柳慧敏的心态平和了许多。再也不敢头脑发热地盲目拓展生意,对那些提出必须压一批货款才合作的商场,签订合同之前她也会调查清楚对方的经营情况,并视其信誉控制好发货量,尽可能把风险降到最低。
  经营方式逐步完善后,柳慧敏的生意越做越顺,助睡产品的销售量直线攀升。截止到2008年元旦前夕,这个25岁女孩已经通过向都市白领贩卖好睡眠,斩获了130多万元财富。而她的理想是自己生产一系列助睡产品,把造梦事业做得更大。
  
  责编 上官华韵
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