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近几年，随着网购的安全性和支付便捷性的提高，网购用户数量持续增长，截止到2013年底，中国网民数量突破6亿人，网购用户占全部消费群体的比例接近50%。越来越多的消费者倾向于网购家电，主要家电品牌也不断加大对电商渠道的投入力度，在线上市场提供更丰富的产品，开展更具诱惑力的促销活动。2014年，随着两大主流电商渠道京东商城和阿里巴巴相继上市，家电电商崛起，成为行业一支重要的力量。奥维咨询（A V C）数据显示，2014年“618”大型促销活动，京东商城6月17？19日3天冰箱零售额接近1.5亿元，线上市场的发