论文部分内容阅读
要说2016年的热门词，网红当仁不让地排在其中。以papi酱为例，短短半年多时间，就获得了千万元人民币的投资。然而好景不长，前不久因《papi酱》系列视频的主持人时常爆出粗口，被广电总局勒令整改。实际上，这并不是一个孤立的事件……
网红面临着监管政策，投资风险大
之所以说papi酱被整改并不是一个孤立的事件，是因为从4月18日起20家网络直播平台正式实施主播实名认证，同时承诺不为18岁以下主播提供注册通道。在六间房、优酷、花椒和映客等直播平台直播走红的网红们，因为一些人的涉黄行为，被有关部门要求实施黑名单制度，而上了黑名单的主播将不得再被网络直播平台雇用。这意味着，尚未真正火起来太久的网红们过去所依赖的最简单、最吸引粉丝的方式，正在被监管所剔除。
以papi酱为例，在操盘手罗振宇和杨铭的努力下，把处女广告拍卖活动做得红红火火。但开拍前被广电总局紧急要求下线整改，势头和影响力便立即大受冲击，之前的投资大打折扣。网红作为新兴的经济形态，其发展往往走在政策监管的前面。而我国一向非常重视网络正能量和安全管理，也使得网红在监管层面面临着非常大的不确定性因素和风险，如果一旦被有关部门认定为价值观问题，那么可能直接被封杀，投资人则将面临血本无归的地步。
而没有了日常的俚语点缀，没有对一干网友的“声讨”，你能想象papi酱视频对粉丝还有多大的吸引力。在适应监管和讨好粉丝之间，网红如何进行平衡，是个非常艰难的选择。
网红经济将成为常态，但网红却难以持续
随着社交网络平台的不断繁荣，会有越来越多不同类型的网红出现。美国著名艺术家安迪·沃荷曾经预言：“在未来，每个人都会有十五分钟的成名时间。”除了成名更快外，这句话还有另一层意义，即每个人走红的时间也非常短暂。如今这个预言在网红身上实现了。绝大部分的网红一夜爆红，但也像流星般迅速划过归于平静被遗忘。PC时代的网红多如牛毛，但现在仍有影响的不过是芙蓉姐姐和凤姐等少数几人，移动社交时代仍然在重复着这个趋势。
展望未来，网红和网红经济在泛社交化的趋势下将成为常态。由于有着众多的展现平台，和不断涌入试图一举成名的年轻人，网红群体会越来越庞大。年轻人喜好的口味在不断求新求变，推动着一波又一波网红快速迭代。而在政策的监管下，只有少数顶级网红能从中获得巨大收益，更多小网红的结局只能是过把瘾就死。当然对于渴望成名的年轻人而言，只要能过把瘾走红一回便已经足够满意。
网红面临着监管政策，投资风险大
之所以说papi酱被整改并不是一个孤立的事件，是因为从4月18日起20家网络直播平台正式实施主播实名认证，同时承诺不为18岁以下主播提供注册通道。在六间房、优酷、花椒和映客等直播平台直播走红的网红们，因为一些人的涉黄行为，被有关部门要求实施黑名单制度，而上了黑名单的主播将不得再被网络直播平台雇用。这意味着，尚未真正火起来太久的网红们过去所依赖的最简单、最吸引粉丝的方式，正在被监管所剔除。
以papi酱为例，在操盘手罗振宇和杨铭的努力下，把处女广告拍卖活动做得红红火火。但开拍前被广电总局紧急要求下线整改，势头和影响力便立即大受冲击，之前的投资大打折扣。网红作为新兴的经济形态，其发展往往走在政策监管的前面。而我国一向非常重视网络正能量和安全管理，也使得网红在监管层面面临着非常大的不确定性因素和风险，如果一旦被有关部门认定为价值观问题，那么可能直接被封杀，投资人则将面临血本无归的地步。
而没有了日常的俚语点缀，没有对一干网友的“声讨”，你能想象papi酱视频对粉丝还有多大的吸引力。在适应监管和讨好粉丝之间，网红如何进行平衡，是个非常艰难的选择。
网红经济将成为常态，但网红却难以持续
随着社交网络平台的不断繁荣，会有越来越多不同类型的网红出现。美国著名艺术家安迪·沃荷曾经预言：“在未来，每个人都会有十五分钟的成名时间。”除了成名更快外，这句话还有另一层意义，即每个人走红的时间也非常短暂。如今这个预言在网红身上实现了。绝大部分的网红一夜爆红，但也像流星般迅速划过归于平静被遗忘。PC时代的网红多如牛毛，但现在仍有影响的不过是芙蓉姐姐和凤姐等少数几人，移动社交时代仍然在重复着这个趋势。
展望未来，网红和网红经济在泛社交化的趋势下将成为常态。由于有着众多的展现平台，和不断涌入试图一举成名的年轻人，网红群体会越来越庞大。年轻人喜好的口味在不断求新求变，推动着一波又一波网红快速迭代。而在政策的监管下，只有少数顶级网红能从中获得巨大收益，更多小网红的结局只能是过把瘾就死。当然对于渴望成名的年轻人而言，只要能过把瘾走红一回便已经足够满意。