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一个"诚"字,表面看起来似乎简单易懂,然而,它所蕴涵的内容既深且广.炎黄祖先一直推崇诚的言与行.儒家把"信"列为五常之一,它深深影响了几千年中国的文明与社会发展.诚的反面是伪,虚伪、奸诈,自然为人们所不齿.我国自古就有"无商不奸"的说法,这诚然与中国历来认为商人不入流的传统意识有关,但却从一个侧面折射了人们对真诚的追求与对虚伪的厌弃.