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摘 要：由于高校体育教育经费的不足从而演变出一条关于高校体育赛事商业化的道路，以此来解决高校体育教育。例如哈尔滨第二十四届大学生冬季运动会、CUBA等赛事也已采用商业化运作模式，事实证明近年来以高校体育赛事为依托的商业化运作市场已日趋成熟，商业化运作伴随着体育赛事的逐渐成长而蓬勃发展。
关键词：高校体育 商业化运作
高校体育赛事商业化趋势越来越明确和发展，对于提高高校运动员的运动竞技水平，活跃校园体育文化以及扩大学校对外交流和提高学校影响力都有益处。然而鉴于我国高校体育赛事商业化起步较晚，以及商业化运作市场还不成熟，因此本文通过文献资料法和访问调查法，对我国高校体育赛事经营的现状和高校体育赛事商业化运作的问题以及高校体育赛事开发的策略进行了分析和研究，以期对我国高校体育赛事商业化运作提供一些建议和途径。
一、 我国高校体育赛事经营的现状
目前国家对高校的投入赶不上高校体育事业自身的发展的情况下，高校体育赛事所需的经费也得不到有力的保证这对高校体育赛事产生许多不利影响。我国目前的高校体育赛事资金仅依靠于政府以及学校的投入已经不能满足现代高校体育教学和竞赛的需要了，当前我国高校所面临的最大问题就是如何运用自身的优势和潜力走一条商业化道路，以此来解决资金匮乏问题。高校体育赛事的开发是必要的，是有可行性的。目前我国高校体育赛事按规模以及人群参与来划分大致分为三类：第一类为超大型比赛，如奥运会，世界大学生运动会等；第二类是大型比赛例如全国大学生运动会、全国大学生足球联赛、全国大学生篮球超级联赛以及CUBA中国大学生篮球联赛等；第三类为一般赛事，主要是各省市大学生运动会，各学校联赛，学校运动会，例如省运会等。而对于如此广阔的商业前景和高校之间的互补经济的需求是高校体育赛事为谋求自身发展的一条康庄大道。同时，由于我国高校体育赛事商业化起步较晚，我国高校体育赛事商业化运作还是存在一定的问题的。
二、我国高校体育赛事商业化运作存在的问题
首先，我国高校体育赛事商业化运作还不成熟，起步难，资金匮乏等。导致这一原因的是各大高校把精力都放在了学生招生制度和人数上从而忽略了体育赛事的重要性，一味的等待国家及政府对高校的资金投入，从而形成了单一的资金渠道，使得高校体育赛事面临着严重的资金匮乏问题，不利于高校体育赛事的发展。有关高校体育赛事商业化运作的相关人才匮乏，因为高校体育赛事资源营销管理的人才不仅要熟悉高校体育产业结构和特点，而且还要具备市场营销经营管理能力，由于在校的大都是学生和教师，并不具备高校体育商业化管理能力，因此也导致了有关方面的人才的短缺，由此证明高校体育产业有关方面的管理者或经营者的匮乏已经成为制约高校体育经济发展的关键因素之一；其次，除却超大型赛事有观赏价值外，由于优秀运动员大量流入国家队或出国发展，导致了高校内优秀运动员的短缺，由此引发了精品赛事少，从而也导致了高校体育赛事的可观赏点降低，因此也产生了观看人数少、名气小等不利因素；最后，综合这几点概念也从侧面反映出了我国现在的大学生体育组织结构不健全，举行的赛事不是高水平的，不是高品质的，不是吸引人的。赛事的精彩性和可观赏性决定了其商业性，所以赛事的可观赏性和精彩性以及大学生体育组织结构的不健全性也是限制高校体育赛事经济发展的关键因素。
三、我国高校体育赛事商业化开发的策略分析
了解问题的所在，对症下药才是解决问题的根本途径。针对以上关于我国高校体育赛事商业化运作所存在的问题。首先，高校可以加强与赞助商的沟通和联系，确保赛事是由商家的赞助，可以适度的让赞助商给赛事做一下设计和包装，以此来提高赞助商和体育赛事的影响力和知名度；其次，可以采用名人效应，例如可以邀请一些知名体育明星来为赛事增光添彩，结合媒体跟踪报道宣传引起高校大学生甚至全社会的关注，这样还可以吸引大批人来观看比赛，扩大赛事的影响力。然后高校应关注一些有体育特长的学生，加于培养，这样有利于打造精品赛事，提高赛事的可观赏性和商业价值。好的运动员才能打造出一场精彩的赛事。同时也应加强制度建设和组织完善，发动学生组织，成立学生有关赛事组织，例如高校体育联盟等组织，加强管理和宣传，只有完善组织结构和合理的赛事制度建设才是提高高校体育赛事的精彩性和知名度保障。最后打造知名赛事品牌，加大宣传力度，通过媒体，电视的传播来让越来越多的企业、商家等来关注和进行冠名赞助，以此来扩大体育赛事的影响力和轰动效果，然后再去吸引更多的企业和商家来进行投资，从而形成一个良性循环的局面，最大限度的实现高校和赞助商双赢的局面，这样才能加强高校和企业或商家之间的联系和合作，同时也能保持和体现高校体育赛事的价值体现。这种良性的循环才是促进高校赛事和商业合作的良性发展。
四、结语：
事实证明，高校体育赛事商业化不仅能使学校把资金匮乏这一问题解决，同时还能扩大学校的知名度和影响力。随着高等教育管理体制改革的逐渐深入和素质教育的全面推进，高等教育对体育素质的要求越来越高。所以，此举有利于学生素质的全面发展，同时能够深化体育教制改革。此外中国体育赛事产业的良好发展也使高等学校在市场经济条件下通过体育找到与之相切合的点，而高校在经营体育赛事的同时也将培养众多体育培训与体育管理方面的人才，必定会在高校师生中产生重大影响。高校应加大体育赛事商业化的步伐，使其在培养全面发展的高素质人才中发挥独特的教育作用。
参考文献：
[1]周进强.中国体育赛事市场化发展道路的回顾与展望[M].北京体育大学出版社 ，2002.
[2]王进、王雪峰.论我国高校体育赛事开发[J].湖北体育科技，2010，3.
[3]陈芳等.北京市高校体育场馆经营现状调查研究[J].财经界，2008，3：182.
作者简介：张吉庆（1984.6-），河北沧县人，中国地质大学长城学院体育教研室主任；崔合利（1981.10-），河北涞源县人，河北科技学院体育老师。
关键词：高校体育 商业化运作
高校体育赛事商业化趋势越来越明确和发展，对于提高高校运动员的运动竞技水平，活跃校园体育文化以及扩大学校对外交流和提高学校影响力都有益处。然而鉴于我国高校体育赛事商业化起步较晚，以及商业化运作市场还不成熟，因此本文通过文献资料法和访问调查法，对我国高校体育赛事经营的现状和高校体育赛事商业化运作的问题以及高校体育赛事开发的策略进行了分析和研究，以期对我国高校体育赛事商业化运作提供一些建议和途径。
一、 我国高校体育赛事经营的现状
目前国家对高校的投入赶不上高校体育事业自身的发展的情况下，高校体育赛事所需的经费也得不到有力的保证这对高校体育赛事产生许多不利影响。我国目前的高校体育赛事资金仅依靠于政府以及学校的投入已经不能满足现代高校体育教学和竞赛的需要了，当前我国高校所面临的最大问题就是如何运用自身的优势和潜力走一条商业化道路，以此来解决资金匮乏问题。高校体育赛事的开发是必要的，是有可行性的。目前我国高校体育赛事按规模以及人群参与来划分大致分为三类：第一类为超大型比赛，如奥运会，世界大学生运动会等；第二类是大型比赛例如全国大学生运动会、全国大学生足球联赛、全国大学生篮球超级联赛以及CUBA中国大学生篮球联赛等；第三类为一般赛事，主要是各省市大学生运动会，各学校联赛，学校运动会，例如省运会等。而对于如此广阔的商业前景和高校之间的互补经济的需求是高校体育赛事为谋求自身发展的一条康庄大道。同时，由于我国高校体育赛事商业化起步较晚，我国高校体育赛事商业化运作还是存在一定的问题的。
二、我国高校体育赛事商业化运作存在的问题
首先，我国高校体育赛事商业化运作还不成熟，起步难，资金匮乏等。导致这一原因的是各大高校把精力都放在了学生招生制度和人数上从而忽略了体育赛事的重要性，一味的等待国家及政府对高校的资金投入，从而形成了单一的资金渠道，使得高校体育赛事面临着严重的资金匮乏问题，不利于高校体育赛事的发展。有关高校体育赛事商业化运作的相关人才匮乏，因为高校体育赛事资源营销管理的人才不仅要熟悉高校体育产业结构和特点，而且还要具备市场营销经营管理能力，由于在校的大都是学生和教师，并不具备高校体育商业化管理能力，因此也导致了有关方面的人才的短缺，由此证明高校体育产业有关方面的管理者或经营者的匮乏已经成为制约高校体育经济发展的关键因素之一；其次，除却超大型赛事有观赏价值外，由于优秀运动员大量流入国家队或出国发展，导致了高校内优秀运动员的短缺，由此引发了精品赛事少，从而也导致了高校体育赛事的可观赏点降低，因此也产生了观看人数少、名气小等不利因素；最后，综合这几点概念也从侧面反映出了我国现在的大学生体育组织结构不健全，举行的赛事不是高水平的，不是高品质的，不是吸引人的。赛事的精彩性和可观赏性决定了其商业性，所以赛事的可观赏性和精彩性以及大学生体育组织结构的不健全性也是限制高校体育赛事经济发展的关键因素。
三、我国高校体育赛事商业化开发的策略分析
了解问题的所在，对症下药才是解决问题的根本途径。针对以上关于我国高校体育赛事商业化运作所存在的问题。首先，高校可以加强与赞助商的沟通和联系，确保赛事是由商家的赞助，可以适度的让赞助商给赛事做一下设计和包装，以此来提高赞助商和体育赛事的影响力和知名度；其次，可以采用名人效应，例如可以邀请一些知名体育明星来为赛事增光添彩，结合媒体跟踪报道宣传引起高校大学生甚至全社会的关注，这样还可以吸引大批人来观看比赛，扩大赛事的影响力。然后高校应关注一些有体育特长的学生，加于培养，这样有利于打造精品赛事，提高赛事的可观赏性和商业价值。好的运动员才能打造出一场精彩的赛事。同时也应加强制度建设和组织完善，发动学生组织，成立学生有关赛事组织，例如高校体育联盟等组织，加强管理和宣传，只有完善组织结构和合理的赛事制度建设才是提高高校体育赛事的精彩性和知名度保障。最后打造知名赛事品牌，加大宣传力度，通过媒体，电视的传播来让越来越多的企业、商家等来关注和进行冠名赞助，以此来扩大体育赛事的影响力和轰动效果，然后再去吸引更多的企业和商家来进行投资，从而形成一个良性循环的局面，最大限度的实现高校和赞助商双赢的局面，这样才能加强高校和企业或商家之间的联系和合作，同时也能保持和体现高校体育赛事的价值体现。这种良性的循环才是促进高校赛事和商业合作的良性发展。
四、结语：
事实证明，高校体育赛事商业化不仅能使学校把资金匮乏这一问题解决，同时还能扩大学校的知名度和影响力。随着高等教育管理体制改革的逐渐深入和素质教育的全面推进，高等教育对体育素质的要求越来越高。所以，此举有利于学生素质的全面发展，同时能够深化体育教制改革。此外中国体育赛事产业的良好发展也使高等学校在市场经济条件下通过体育找到与之相切合的点，而高校在经营体育赛事的同时也将培养众多体育培训与体育管理方面的人才，必定会在高校师生中产生重大影响。高校应加大体育赛事商业化的步伐，使其在培养全面发展的高素质人才中发挥独特的教育作用。
参考文献：
[1]周进强.中国体育赛事市场化发展道路的回顾与展望[M].北京体育大学出版社 ，2002.
[2]王进、王雪峰.论我国高校体育赛事开发[J].湖北体育科技，2010，3.
[3]陈芳等.北京市高校体育场馆经营现状调查研究[J].财经界，2008，3：182.
作者简介：张吉庆（1984.6-），河北沧县人，中国地质大学长城学院体育教研室主任；崔合利（1981.10-），河北涞源县人，河北科技学院体育老师。