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摘 要：21世纪，是世界现代科学技术水平迅猛发展的时代。随着科技的发展和人类生活节奏的不断加快，人们生活方式不得不呈现出向电子信息化发展的趋势。笔者从现代科技的高速发展以及旅游景区现代化水平，联想到将立体电影引入峨眉山旅游景区，以立体电影的虚拟真实让观众恍如亲临其境，达到画面景物似可触摸的观感，最终曾强游客的感官体验，增进旅游服务。
关键词：立体电影 峨眉山 SWOT分析
峨眉山和五台山、九华山、普陀山并称中国四大佛山。蜀地峨眉山市境内，最高峰万佛海拔3098米。峨眉山不仅以秀丽的景色名扬四海，更以她那日出、云海、佛光、圣灯使峨眉山久盛不衰，在国际上久负盛名。然而，去过峨眉山的游客大多有这样的感受：冲着观日出、云海、佛光、圣灯翻山越岭，几经周转好不容易爬山了高达3077米的金顶，却往往一无所获，败兴而归。峨眉山的“日出、云海、佛光、圣灯”四大绝景可谓是一眼难求。
因此，笔者大胆假设，对立体电影走进峨眉山旅游景区进行SWOT基础分析。
一、S—优势分析
（1）有形的资产优势
峨眉山拥有丰富的自然资源和人文资源双重资源，同时，这些资源在大众心中的认可度很高。这对峨眉山景区制作自己的立体电影素材内容方面有极大优势。让有形丰富的人文自然资源以立体电影的方式进行展现，真实寓于虚拟，虚拟彰显真实，给游客带来前所未有的旅游体验。
（3）无形的资产优势
峨眉山是中国的四大名山之一，有“峨眉天下秀”的美誉。同时，峨眉山同乐山还是我国被纳入《世界遗产名录》的5A级旅游风景区。他具有国际知名的旅游品牌形象，在国内外上有良好的口碑。这为立体电影走进峨眉山景区，甚至为之后走进自然人文类旅游景区奠定了良好的背景。
（3）与打造“数字峨眉山”不谋而合
2005年，为加强全国旅游资源的保护，提升国内景区管理水平，国家建设部提出建设数字化景区的号召，峨眉山景区随后采取了积极行动，全面推进景区信息化建设的“数字峨眉山”项目被列入议事日程。立体电影作为数字科技的呈现与“数字峨眉山”理念不谋而合，可作为“数字峨眉山”中的子项目立项开发。
二、 W—劣势分析
（1）缺乏人力资源优势
立体电影作为一项新科技产品，被峨眉山旅游景区引入，则势必会出现相关领域的专长人员缺乏，这将成为峨眉山旅游景区立体电影引进发展的劣势。
（2）峨眉山旅游景区本身的形象定位与立体电影定位冲突
超现代感的立体影院与峨眉山的形象题为冲突。这就要求管理层，在引进立体电影，建设立体电影院前，做好电影院的形象设计，要求立体电影院能与峨眉山的自然景观相融合，与峨眉山景区的主题定位相一致。
三、O—机遇分析
（1）中央政府政策支持
国家《“十一五”规划纲要》中曾两次提出推进数字电影在全国范围内推广。其一：“扩大广播影视覆盖范围，发展数字广播影视，确保播出安全”；
2004年1月8日和3月18日广电总局分别印发了《关于加快电影产业发展的若干意见》（广发影字〔2004〕41号）和《电影数字化发展纲要》（广发影字〔2004〕257号）；2005年7月19日印发了《数字电影发行放映管理办法（试行）》；
（2）极可能成为旅游景区的新的经济增长点
立体电影走进峨眉山景区，为峨眉山旅游景区注入了新鲜的血液，在极大满足游客的需求，增长游客的体验值的同时，还能提升游客对景区的口碑，造成“一传十，十传百”口口相传的免费宣传模式。此外，作为首例将立体电影引入自然人文类旅游景区，将成为峨眉山对外宣传的又一重点，即能吸引新的旅游者前来体验，也可以吸引曾今在峨眉山景区失望而归的游客，重返峨眉山，感受神秘的四大绝景，弥补遗憾。
四、 T—挑战分析
（1）可复制性高，易出现同类市场新的强大的竞争对手
立体电影作为峨眉山景区一种新兴的高科技旅游资源，一旦形成影响带来经济效益，同行会纷纷复制效仿。立体电影的模仿成本和难度在资金充裕的情况下容易被复制。因此，它的潜在竞争力较大。
（2）喧宾夺主，主要旅游项目增长率下降
峨眉山景点在增设立体电影项目后，有可能会出现在立体电影院中体验过金顶的“云海佛光”奇光后，不再上金顶游览参观了，甚至在体验过后，不在选择二次游览峨眉山景区了。因此在引进立体电影时，峨眉山景区的管理者应当慎重衡量而这之间的关系利弊，对立体电影的影片内容要适量适中。对立体电影场所的设置要选择好位置，同时还要立足立体电影，合理组合安排出新的旅游线路。
（3）昙花一现，红火一段时间后，市场需求减少
立体电影作为新兴技术产品，其成长需要经历一个过程。观众需要一个过程来认知立体电影，这需要景区下大力气培育市场，保持观众数量。峨眉山立体影院在引入后还有可能出现“开业时火爆，随后冷淡”，导致市场需求出现激增和激降的不良现象。投资者也应当提早防范“投资未回拢，就惨遭结业”的情况发生。
五、结束语
目前，我国以及了解和初步掌握了国外主要数字立体放映系统的特点及技术。广大消费者群体对立体电影都表现出了极大地兴趣。立体电影走进旅游景区为游客提供诸多的好处，这些好处包括更真切的感受，更个性化的服务，更震撼人心以及历久弥香的旅游体验。
与此同时，在我国立体电影已经基本具备了技术基础和市场环境基础上，适时将数字立体电影引进旅游景区，不仅是简单的将我国的电影融入到旅游行业，他在促进我国立体电影普及和可持续发展的同时，对提高游客满意度，提升游客期望值，提高游客的旅游体验质量以及旅游服务趋于数字化、个性化、多元化，同时满足游客旅游需求的多样化、高档化、个性化有着重要的意义。
参考文献：
[1]李虹珊，李枢平，数字立体电影的发展状况 [J] 现代电影技术 2008.6
[2]张遵东，论科学技术对旅游业发展的影响 [J]思想理论双月刊 2003.2
[3]车谊，峨眉山景区数字化管理研究 [J] 消费导刊，管理视野 2008.8
[4]李铁松，峨眉山旅游资源类型与开发研究[J]四川师范学院学报 2000.7
作者简介：潘雪丽（1989-），女，蒙古族，西南民族大学西南民族研究院中国少数民族经济专业硕士研究生，研究方向：区域经济；郭思佳（1988-），女，蒙古族，西南民族大学西南民族研究院中国少数民族经济专业硕士研究生，研究方向：区域经济。
关键词：立体电影 峨眉山 SWOT分析
峨眉山和五台山、九华山、普陀山并称中国四大佛山。蜀地峨眉山市境内，最高峰万佛海拔3098米。峨眉山不仅以秀丽的景色名扬四海，更以她那日出、云海、佛光、圣灯使峨眉山久盛不衰，在国际上久负盛名。然而，去过峨眉山的游客大多有这样的感受：冲着观日出、云海、佛光、圣灯翻山越岭，几经周转好不容易爬山了高达3077米的金顶，却往往一无所获，败兴而归。峨眉山的“日出、云海、佛光、圣灯”四大绝景可谓是一眼难求。
因此，笔者大胆假设，对立体电影走进峨眉山旅游景区进行SWOT基础分析。
一、S—优势分析
（1）有形的资产优势
峨眉山拥有丰富的自然资源和人文资源双重资源，同时，这些资源在大众心中的认可度很高。这对峨眉山景区制作自己的立体电影素材内容方面有极大优势。让有形丰富的人文自然资源以立体电影的方式进行展现，真实寓于虚拟，虚拟彰显真实，给游客带来前所未有的旅游体验。
（3）无形的资产优势
峨眉山是中国的四大名山之一，有“峨眉天下秀”的美誉。同时，峨眉山同乐山还是我国被纳入《世界遗产名录》的5A级旅游风景区。他具有国际知名的旅游品牌形象，在国内外上有良好的口碑。这为立体电影走进峨眉山景区，甚至为之后走进自然人文类旅游景区奠定了良好的背景。
（3）与打造“数字峨眉山”不谋而合
2005年，为加强全国旅游资源的保护，提升国内景区管理水平，国家建设部提出建设数字化景区的号召，峨眉山景区随后采取了积极行动，全面推进景区信息化建设的“数字峨眉山”项目被列入议事日程。立体电影作为数字科技的呈现与“数字峨眉山”理念不谋而合，可作为“数字峨眉山”中的子项目立项开发。
二、 W—劣势分析
（1）缺乏人力资源优势
立体电影作为一项新科技产品，被峨眉山旅游景区引入，则势必会出现相关领域的专长人员缺乏，这将成为峨眉山旅游景区立体电影引进发展的劣势。
（2）峨眉山旅游景区本身的形象定位与立体电影定位冲突
超现代感的立体影院与峨眉山的形象题为冲突。这就要求管理层，在引进立体电影，建设立体电影院前，做好电影院的形象设计，要求立体电影院能与峨眉山的自然景观相融合，与峨眉山景区的主题定位相一致。
三、O—机遇分析
（1）中央政府政策支持
国家《“十一五”规划纲要》中曾两次提出推进数字电影在全国范围内推广。其一：“扩大广播影视覆盖范围，发展数字广播影视，确保播出安全”；
2004年1月8日和3月18日广电总局分别印发了《关于加快电影产业发展的若干意见》（广发影字〔2004〕41号）和《电影数字化发展纲要》（广发影字〔2004〕257号）；2005年7月19日印发了《数字电影发行放映管理办法（试行）》；
（2）极可能成为旅游景区的新的经济增长点
立体电影走进峨眉山景区，为峨眉山旅游景区注入了新鲜的血液，在极大满足游客的需求，增长游客的体验值的同时，还能提升游客对景区的口碑，造成“一传十，十传百”口口相传的免费宣传模式。此外，作为首例将立体电影引入自然人文类旅游景区，将成为峨眉山对外宣传的又一重点，即能吸引新的旅游者前来体验，也可以吸引曾今在峨眉山景区失望而归的游客，重返峨眉山，感受神秘的四大绝景，弥补遗憾。
四、 T—挑战分析
（1）可复制性高，易出现同类市场新的强大的竞争对手
立体电影作为峨眉山景区一种新兴的高科技旅游资源，一旦形成影响带来经济效益，同行会纷纷复制效仿。立体电影的模仿成本和难度在资金充裕的情况下容易被复制。因此，它的潜在竞争力较大。
（2）喧宾夺主，主要旅游项目增长率下降
峨眉山景点在增设立体电影项目后，有可能会出现在立体电影院中体验过金顶的“云海佛光”奇光后，不再上金顶游览参观了，甚至在体验过后，不在选择二次游览峨眉山景区了。因此在引进立体电影时，峨眉山景区的管理者应当慎重衡量而这之间的关系利弊，对立体电影的影片内容要适量适中。对立体电影场所的设置要选择好位置，同时还要立足立体电影，合理组合安排出新的旅游线路。
（3）昙花一现，红火一段时间后，市场需求减少
立体电影作为新兴技术产品，其成长需要经历一个过程。观众需要一个过程来认知立体电影，这需要景区下大力气培育市场，保持观众数量。峨眉山立体影院在引入后还有可能出现“开业时火爆，随后冷淡”，导致市场需求出现激增和激降的不良现象。投资者也应当提早防范“投资未回拢，就惨遭结业”的情况发生。
五、结束语
目前，我国以及了解和初步掌握了国外主要数字立体放映系统的特点及技术。广大消费者群体对立体电影都表现出了极大地兴趣。立体电影走进旅游景区为游客提供诸多的好处，这些好处包括更真切的感受，更个性化的服务，更震撼人心以及历久弥香的旅游体验。
与此同时，在我国立体电影已经基本具备了技术基础和市场环境基础上，适时将数字立体电影引进旅游景区，不仅是简单的将我国的电影融入到旅游行业，他在促进我国立体电影普及和可持续发展的同时，对提高游客满意度，提升游客期望值，提高游客的旅游体验质量以及旅游服务趋于数字化、个性化、多元化，同时满足游客旅游需求的多样化、高档化、个性化有着重要的意义。
参考文献：
[1]李虹珊，李枢平，数字立体电影的发展状况 [J] 现代电影技术 2008.6
[2]张遵东，论科学技术对旅游业发展的影响 [J]思想理论双月刊 2003.2
[3]车谊，峨眉山景区数字化管理研究 [J] 消费导刊，管理视野 2008.8
[4]李铁松，峨眉山旅游资源类型与开发研究[J]四川师范学院学报 2000.7
作者简介：潘雪丽（1989-），女，蒙古族，西南民族大学西南民族研究院中国少数民族经济专业硕士研究生，研究方向：区域经济；郭思佳（1988-），女，蒙古族，西南民族大学西南民族研究院中国少数民族经济专业硕士研究生，研究方向：区域经济。