【摘 要】
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粗放式经营之路已走到了尽头报业市场目前面临相当激烈的竞争，一方面不断开发的网络、楼宇、户外等新兴传媒不断瓜分蚕食其广告份额，另一方面报业市场本身同质化程度高，读者对报
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粗放式经营之路已走到了尽头报业市场目前面临相当激烈的竞争，一方面不断开发的网络、楼宇、户外等新兴传媒不断瓜分蚕食其广告份额，另一方面报业市场本身同质化程度高，读者对报刊的多元化选择，决定了报业的买方市场特征。为了提高竞争门槛，以更优势的版面去抢夺同一区域的读者，进而淘汰竞争对手，许多报纸通常采用两手：一手是不断扩版以追求厚报化，企图以此吸引读者并通过增加版面厚度以承载更多的广告量；
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