论文部分内容阅读
走进SEMTIME互动营销，你会惊奇于如此“高调”做派、硕果累累的一家互联网营销服务企业，竟然是如此地“亲民风”。前台姑娘的微笑、每一个“迎面而来”的面孔和打招呼，似乎让记者开始错觉般地以为是回到了北京杂志社总部。
早听闻业内有个SEMTIME，玩网络互动营销是非常厉害的。这家公司“一鸣惊人”的联合创始人张一鸣先生，终于如约接受了本刊的独家专访。
《品牌传播》|张老师，您好，请您给我们介绍一下SEMTIME是一家什么样的公司？
张一呜| SEMTIME互动营销机构是一家集创意、策划、传播、执行为一体的网络整合营销服务机构。在飞速发展的互联网时代，公司将传播平台、推广阵地、新营销及技术手段进行创新和变革，公司经过七年时问整合行业的上下游资源，应用于国内外各类型企业客户，多年来为多家企业提供多种网络营销解决方案，帮助企业提高自身的行业竞争力、品牌知名度、曝光引流、口碑、客户转化率。
《品牌传播》| SEMTIME的核心优势体现在哪里？
张一呜| SEMTIME互动营销通过丰富的网媒资源、核心创意团队、经验丰富的技术团队以及多宗案例的行业实践经验，为企业提供专业、高效、高转化率、高品质的互动营销服务。SEMTIME的策划团队带着丰富的经验案例和创新精神为企业带来有效的营销路线；SEMTIME技术团队通过多年来对搜索引擎技术以及相关营销技术的研究和实验，结合口碑、创意等营销策划、软硬广告资源以及技术，形成了网络整合营销的解决方案。
公司与各类门户网站、媒体、公关等合作渠道保持着高度紧密的合作关系，为企业客户带来性价比高的广告营销配比资源。
《品牌传播》|您是SEMTIME互动营销的联合创始人之一，SEMTIME互动营销创立之初的定位是什么？现在又有哪些变化？
张一呜| 2007年公司的定位是以搜索引擎营销技术为主，针对企业客户提供百度自然排名的优化以及百度竞价客户的托管服务。通过两年的时问逐步发现客户的需求不仅仅局限于百度的排名、引流，而是多样化的整合营销。
于是，2009年起我们提出口碑营销解决方案以及网络公关服务，并且在三线城市开设分部，设立全职推广团队，服务上海公司的客户。在互联网爆炸式的“野蛮”生长中，越来越多的平台以及新型的营销方式出现，我们的营销体系也从单一的PC端踏进了移动领域，并在2012年提出社会化媒体营销解决方案，整合各类实用有效的资源帮助客户实现精准营销的推广以及知名度、美誉度、流量和ROI转化的提升。
《品牌传播》|如今国内的互动营销市场与当初相比有哪些变化？
张一呜|随着国内消费者意识的崛起，多元化营销阵地的出现，网民的消费行为正在发生变化，从最早期的功能型消费到后来的品牌式消费，再到口碑式消费，演变至今已经进入了参与式消费时代。
一次次的变化也就意味着消费需求发生了关键的跃迁。早期的互动营销市场Webl.0时代以BBS、博客、硬广等文字、图片形式为主。现代的web2.0时代以内容营销为主，表现形式多样化，主要以微电影、事件炒作、植入式营销、跨界营销等手段为主。互动营销更为落地，更为有效，包括现在020的出现，其实也是—种趋势。以前市场认识度低，主攻市场普及度，现在认可度高，拼的是创意和成本。
从渠道、内容到传播阵地更加多样化、整体碎片化，整合传播也变得越来越重要。早期在单一渠道上传播，现在各个渠道都要兼顾。随着新媒体不断产生，不同的行业传播的重点不一样了，传播的渠道也可能不一样。对于综合性行业，比如快消行业来讲，注重于微博、微信、手机移动端的传播；对于汽车、医疗行业更注重业内垂直阵地渠道，包括汽车注重BBS的传播效果，增加预算投入。
从内容营销来讲，企业对内容的创意要求越来越高，与消费者的沟通越来越重要。现在很多微信订阅号、公众号，更加重视消费者对内容的创意要求，其内容表现形式越来越丰富，企业与消费者的沟通也越来越频繁且更加深入。
《品牌传播》|互动营销作为最受欢迎的营销模式之一，具有哪些特殊优势？张一呜|互动营销，最大优势就是用户参与感强，进而可以通过用户达成扩散传播，并且用户粘性也高。
对于广告主层面来讲，短平快的事件营销、活动传播等方式就会起到爆发性效果，营销成本相对低廉且效果持久，娱乐性、趣味性的互动效果同样是消费者喜见乐闻的。从平台的网民口碑积累到用户体验、媒体的参与，多种阵地打出一套品牌价值的组合拳，是一种长期的品牌数字资产积累，也是提高品牌知名度、美誉度的新型方式。
《品牌传播》|请列举一个SEMTIME互动营销策划过的具有代表性的案例？张一鸣|2014年4月中旬，我们为中国移动新推出“和4G”上市提供社会化媒体营销解决方案。在合作的业务当中，我们提供“和4G”品牌的运维、口碑传播、消费者在社交平台的互动以及网络媒介的选择和硬广投放等策略。
在内容营销中，从官微、公众号互动、趣味话题传播转载到垂直行业论坛的话题热议、病毒视频的传播等多种营销效果来看，凸显了移动4G的社会形象，这种表述广受社会欢迎。塑造移动4G网络形象，着重于4G的上网感知和有效覆盖，提升了移动4G网络知名度和美誉度。
澄清事实，阐述移动4G上网资费问题，普及4G办理方法，消除客户使用门槛。解释4G好用不贵资费套餐的安全措施，让客户喜欢用，放心用，畅快用，促使客户向移动4G迁移。推荐、引导、促进客户换用4G手机，提升移动4G手机的知名度和美誉度。
SEMTIME依托精准的网络营销策划、强大的品牌网络营销推广实力，成功地把互联网营销经验和营销创意策划经验广泛运用到IT、教育、医药、影视、航空、制造业、商旅、母婴、化妆品、服务业及项目招商等各个行业领域，为奇瑞汽车、北京现代、中国移动、联想、神州数码、globalsign等国内外知名企业提供了持续性的网络整合营销解决方案。
《品牌传播》|如果让您用一个词对过去的2014年做一个总结，您会用哪一个词？为什么？
张一呜|对于2014年，我会用“守正出奇”这个词来概括。守：以人为本，洞察市场，深度挖掘企业客户以及消费者的需求。正：做正确的事情，遵守行业准则，依据消费者需求和对市场的洞察，做出正确的、客观的决策，给消费者带来企业的正能量。出：主动出击，探索市场，建设立体化的整合营销等新手段。奇：有创意，有创新精神，提出新奇、好玩并且可执行、可取得出其不崽效果的内容。
2014年对SEMTIME来说是非常关键的一年，在4月份之后业务量急剧增加，客户对于互动营销的需求越来越强烈，在维持原有客户的长期服务同时，我们的策划同事们又针对不同的热门行业提出了全面的整合营销解决方案，特别是针对那些拥有庞大的客户量以及市场份额的网络金融、快消行业，我们将为其提供更全面、更优质的服务。
《品牌传播》|2015年的规划和目标？张一鸣|2014年传统行业广告主逐步转型走电商、020等模式。随着PC端、移动端产品的多元化发展，更多的阵地成为了广告主竞争之地。
目前越来越多的同行公司不断地涌入互动营销的市场。竞争正在帮助这个行业逐渐成熟起来，惨烈恰恰说明市场趋势明显，看得到趋势，方可顺势而行，借势突围。对我们而言是机遇和挑战并存。对于我们代理商来说，只有用自己专业的策划、执行，加上好的营销资源来为客户提供量身定制的服务。
2015年是充满机会和挑战的一年，我们将带来更多好的创意和营销策略为各行各业提供行业解决方案，立志为更多企业建立良好的互联网品牌形象、口碑、引流、销量继续做出努力。
“这是一个最坏的时代，也是最好的时代，这也是我们互动营销行业的小时代”。采访的最后，张老师如是对记者说道。互联网大潮催动生活多元化体验的同时，也在改变传统营销的布阵和格局。希望在未来不远的时问里，看到更多“守正出奇”的、代表最优秀势力的品牌传播企业和案例。
早听闻业内有个SEMTIME，玩网络互动营销是非常厉害的。这家公司“一鸣惊人”的联合创始人张一鸣先生，终于如约接受了本刊的独家专访。
《品牌传播》|张老师，您好，请您给我们介绍一下SEMTIME是一家什么样的公司？
张一呜| SEMTIME互动营销机构是一家集创意、策划、传播、执行为一体的网络整合营销服务机构。在飞速发展的互联网时代，公司将传播平台、推广阵地、新营销及技术手段进行创新和变革，公司经过七年时问整合行业的上下游资源，应用于国内外各类型企业客户，多年来为多家企业提供多种网络营销解决方案，帮助企业提高自身的行业竞争力、品牌知名度、曝光引流、口碑、客户转化率。
《品牌传播》| SEMTIME的核心优势体现在哪里？
张一呜| SEMTIME互动营销通过丰富的网媒资源、核心创意团队、经验丰富的技术团队以及多宗案例的行业实践经验，为企业提供专业、高效、高转化率、高品质的互动营销服务。SEMTIME的策划团队带着丰富的经验案例和创新精神为企业带来有效的营销路线；SEMTIME技术团队通过多年来对搜索引擎技术以及相关营销技术的研究和实验，结合口碑、创意等营销策划、软硬广告资源以及技术，形成了网络整合营销的解决方案。
公司与各类门户网站、媒体、公关等合作渠道保持着高度紧密的合作关系，为企业客户带来性价比高的广告营销配比资源。
《品牌传播》|您是SEMTIME互动营销的联合创始人之一，SEMTIME互动营销创立之初的定位是什么？现在又有哪些变化？
张一呜| 2007年公司的定位是以搜索引擎营销技术为主，针对企业客户提供百度自然排名的优化以及百度竞价客户的托管服务。通过两年的时问逐步发现客户的需求不仅仅局限于百度的排名、引流，而是多样化的整合营销。
于是，2009年起我们提出口碑营销解决方案以及网络公关服务，并且在三线城市开设分部，设立全职推广团队，服务上海公司的客户。在互联网爆炸式的“野蛮”生长中，越来越多的平台以及新型的营销方式出现，我们的营销体系也从单一的PC端踏进了移动领域，并在2012年提出社会化媒体营销解决方案，整合各类实用有效的资源帮助客户实现精准营销的推广以及知名度、美誉度、流量和ROI转化的提升。
《品牌传播》|如今国内的互动营销市场与当初相比有哪些变化？
张一呜|随着国内消费者意识的崛起，多元化营销阵地的出现，网民的消费行为正在发生变化，从最早期的功能型消费到后来的品牌式消费，再到口碑式消费，演变至今已经进入了参与式消费时代。
一次次的变化也就意味着消费需求发生了关键的跃迁。早期的互动营销市场Webl.0时代以BBS、博客、硬广等文字、图片形式为主。现代的web2.0时代以内容营销为主，表现形式多样化，主要以微电影、事件炒作、植入式营销、跨界营销等手段为主。互动营销更为落地，更为有效，包括现在020的出现，其实也是—种趋势。以前市场认识度低，主攻市场普及度，现在认可度高，拼的是创意和成本。
从渠道、内容到传播阵地更加多样化、整体碎片化，整合传播也变得越来越重要。早期在单一渠道上传播，现在各个渠道都要兼顾。随着新媒体不断产生，不同的行业传播的重点不一样了，传播的渠道也可能不一样。对于综合性行业，比如快消行业来讲，注重于微博、微信、手机移动端的传播；对于汽车、医疗行业更注重业内垂直阵地渠道，包括汽车注重BBS的传播效果，增加预算投入。
从内容营销来讲，企业对内容的创意要求越来越高，与消费者的沟通越来越重要。现在很多微信订阅号、公众号，更加重视消费者对内容的创意要求，其内容表现形式越来越丰富，企业与消费者的沟通也越来越频繁且更加深入。
《品牌传播》|互动营销作为最受欢迎的营销模式之一，具有哪些特殊优势？张一呜|互动营销，最大优势就是用户参与感强，进而可以通过用户达成扩散传播，并且用户粘性也高。
对于广告主层面来讲，短平快的事件营销、活动传播等方式就会起到爆发性效果，营销成本相对低廉且效果持久，娱乐性、趣味性的互动效果同样是消费者喜见乐闻的。从平台的网民口碑积累到用户体验、媒体的参与，多种阵地打出一套品牌价值的组合拳，是一种长期的品牌数字资产积累，也是提高品牌知名度、美誉度的新型方式。
《品牌传播》|请列举一个SEMTIME互动营销策划过的具有代表性的案例？张一鸣|2014年4月中旬，我们为中国移动新推出“和4G”上市提供社会化媒体营销解决方案。在合作的业务当中，我们提供“和4G”品牌的运维、口碑传播、消费者在社交平台的互动以及网络媒介的选择和硬广投放等策略。
在内容营销中，从官微、公众号互动、趣味话题传播转载到垂直行业论坛的话题热议、病毒视频的传播等多种营销效果来看，凸显了移动4G的社会形象，这种表述广受社会欢迎。塑造移动4G网络形象，着重于4G的上网感知和有效覆盖，提升了移动4G网络知名度和美誉度。
澄清事实，阐述移动4G上网资费问题，普及4G办理方法，消除客户使用门槛。解释4G好用不贵资费套餐的安全措施，让客户喜欢用，放心用，畅快用，促使客户向移动4G迁移。推荐、引导、促进客户换用4G手机，提升移动4G手机的知名度和美誉度。
SEMTIME依托精准的网络营销策划、强大的品牌网络营销推广实力，成功地把互联网营销经验和营销创意策划经验广泛运用到IT、教育、医药、影视、航空、制造业、商旅、母婴、化妆品、服务业及项目招商等各个行业领域，为奇瑞汽车、北京现代、中国移动、联想、神州数码、globalsign等国内外知名企业提供了持续性的网络整合营销解决方案。
《品牌传播》|如果让您用一个词对过去的2014年做一个总结，您会用哪一个词？为什么？
张一呜|对于2014年，我会用“守正出奇”这个词来概括。守：以人为本，洞察市场，深度挖掘企业客户以及消费者的需求。正：做正确的事情，遵守行业准则，依据消费者需求和对市场的洞察，做出正确的、客观的决策，给消费者带来企业的正能量。出：主动出击，探索市场，建设立体化的整合营销等新手段。奇：有创意，有创新精神，提出新奇、好玩并且可执行、可取得出其不崽效果的内容。
2014年对SEMTIME来说是非常关键的一年，在4月份之后业务量急剧增加，客户对于互动营销的需求越来越强烈，在维持原有客户的长期服务同时，我们的策划同事们又针对不同的热门行业提出了全面的整合营销解决方案，特别是针对那些拥有庞大的客户量以及市场份额的网络金融、快消行业，我们将为其提供更全面、更优质的服务。
《品牌传播》|2015年的规划和目标？张一鸣|2014年传统行业广告主逐步转型走电商、020等模式。随着PC端、移动端产品的多元化发展，更多的阵地成为了广告主竞争之地。
目前越来越多的同行公司不断地涌入互动营销的市场。竞争正在帮助这个行业逐渐成熟起来，惨烈恰恰说明市场趋势明显，看得到趋势，方可顺势而行，借势突围。对我们而言是机遇和挑战并存。对于我们代理商来说，只有用自己专业的策划、执行，加上好的营销资源来为客户提供量身定制的服务。
2015年是充满机会和挑战的一年，我们将带来更多好的创意和营销策略为各行各业提供行业解决方案，立志为更多企业建立良好的互联网品牌形象、口碑、引流、销量继续做出努力。
“这是一个最坏的时代，也是最好的时代，这也是我们互动营销行业的小时代”。采访的最后，张老师如是对记者说道。互联网大潮催动生活多元化体验的同时，也在改变传统营销的布阵和格局。希望在未来不远的时问里，看到更多“守正出奇”的、代表最优秀势力的品牌传播企业和案例。