【摘 要】
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进入互联网时代以来，文化IP的开发与利用成为文创产业的热点，成为一种高辨识度、自带强流量、变现能力强的文化符号。细数近几年国内走红的大IP，多数都与中国传统文化主题挂钩，如
【机 构】
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济南高新区管委会，山东 济南 250101
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进入互联网时代以来，文化IP的开发与利用成为文创产业的热点，成为一种高辨识度、自带强流量、变现能力强的文化符号。细数近几年国内走红的大IP，多数都与中国传统文化主题挂钩，如《琅琊榜》、《大鱼海棠》、《哪吒》、故宫文创等。消费者对“国潮”产品表现出追捧态势，这也验证了具有中国传统文化元素的IP产品，拥有广泛的受众和流量，市场潜力巨大。《红楼梦》作为中国优秀传统文化的集大成之作，伴随着红学的百年蓬勃发展，是一座富饶的文化资源宝藏，如何将这些宝贵的文化资源变现？借助文化IP开发的方式发展出一个具有中国特色的红楼梦文化创意产业，不仅是中国文化产业运营者的课题，更是提升中国文化软实力的最好实践。
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