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内容摘要：新媒体创意产业目前已经成为我国创意产业中的支柱，但是目前存在着一些问题和弊端，本文从建构产业链主导权之争、产业链各环节状态失衡、国家扶持力度这三个方面浅要分析了新媒体创意产业的不足之处，希望新媒体创意产业抓住机遇，创造未来。
关键词：新媒体 创意产业 产业链
我国政府在“十二五”期间把文化产业的增加值翻了番，而且，近五年，新媒体创意产业以每年20%的数量上升，新媒体创意目前已成为创意产业中的支柱产业。我国相关部门在完善产业基础设施、打造完整产业链条、引进先进平台等方面都取得了一定的突破，对全国文化创意产业的发展起到了巨大的促进作用。
但是，我们在结构问题上，在质量问题上，在品牌、国际影响力上都存在着很多不足。当前，中国新媒体创意产业的发展主要存在以下问题：
1.产业链重新架构，主导权之争激烈
在多种媒体融合发展的国际背景下，新媒体创意产业市场不断壮大，产业链不断重构，互联网的跨国性、开放性为国际广播影视传媒巨头占据产业链主导权提供了可能。这些大型广播影视企业、互联网企业在尽可能将自身产业链条拉长加宽的过程中，也纷纷把触角伸向了本国以外，当然也不排除中国市场。这些控制着产业链主导权的大型企业，势必对我国新媒体产业的发展造成严重冲击。
新媒体产业链比传统媒体产业链稠密庞杂，几乎涉及到各行各业。各利益主体都想牢固占有最大利益，导致各产业协作起来困难重重。从我国新媒体发展的现状看，身处产业链各环节的运营主体们，都想以自身为核心完成对产业链的整合，这种强势型的整合必然会与各合作方引发激烈的利益冲突。如何平衡各企业之间的利益关系，谋求共同发展，是新媒体产业面临的重大问题之一。
2.产业链各环节失衡，内容环节严重滞后
目前，美国的娱乐产业、版权产业，英国的创意产业，日本、韩国的内容产业已经形成三方鼎立的布局。比较上述强国，我国新媒体发展的核心竞争力节目源明显不足，内容发展速度严重滞后，远远落后于渠道发展速度。在新媒体用户日益增多的同时，优秀内容无法跟进，精品匮乏。内容环节处于新媒体产业链的首端，内容需求与服内务的优化创新是推动新媒体产业链健康发展的原动力。很明显，我过新媒体创意产业缺乏的就是原动力。网络传播的大部分为传统的电影、电视剧、动漫节目、综艺节目、体育比赛视频及网民自发拍摄的短视频，量大质不优。内容的原创性、艺术性、叙事手段严重不足。因此，新媒体创意产业的发展，要以内容环节的优秀做基础。内容环节的优秀，才能使得新媒体产业链走向良性发展。
3.政策扶持不够，发展障碍重重
我们的管理政策目前还是以准入资质的审批为工作重点，对于主流媒体只有在牌照发放方面有扶持政策，却缺乏更多的相关扶持政策。除中央三台的新媒体业务获得较多的政策支持和资金投入外，地方各级广电机构尚缺乏实质性的政策支持，在新媒体发展方面动力不足，举步维艰。
此外，管理部门对新媒体内容提供商的支持力度不足。监管措施和监管环境的不宽松，不能对用户产生吸引力，也就不利于各类新媒体业务的健康发展。当然，有些限制是非常有道理的，但有些限制却是把电视同新媒体竞争的过程中放在了不利的地位，也影响到了电视媒体的发展。
新媒体创意产业的发展现在恰逢春天，抓住机遇，就能抓住未来。所有新媒体产业面临的整体形势就是：只有宏观地掌握全局态势，才能赢取微观世界的最大收益。
参考文献
[1]刘刚.我国新媒体产业发展瓶颈及对策.国际贸易.2008年第2期，第41页
[2]尹韵公.中国新媒体发展报告No.3（2012）.北京：社会科学文献出版社，2012
基金项目：2013年辽宁省社会科学规划基金项目《辽宁省新媒体创意产业人才培养模式研究》（编号：L13DWJ035）
（作者介绍：于丹丹，沈阳工程学院基础教学部文学艺术教研室副教授）
关键词：新媒体 创意产业 产业链
我国政府在“十二五”期间把文化产业的增加值翻了番，而且，近五年，新媒体创意产业以每年20%的数量上升，新媒体创意目前已成为创意产业中的支柱产业。我国相关部门在完善产业基础设施、打造完整产业链条、引进先进平台等方面都取得了一定的突破，对全国文化创意产业的发展起到了巨大的促进作用。
但是，我们在结构问题上，在质量问题上，在品牌、国际影响力上都存在着很多不足。当前，中国新媒体创意产业的发展主要存在以下问题：
1.产业链重新架构，主导权之争激烈
在多种媒体融合发展的国际背景下，新媒体创意产业市场不断壮大，产业链不断重构，互联网的跨国性、开放性为国际广播影视传媒巨头占据产业链主导权提供了可能。这些大型广播影视企业、互联网企业在尽可能将自身产业链条拉长加宽的过程中，也纷纷把触角伸向了本国以外，当然也不排除中国市场。这些控制着产业链主导权的大型企业，势必对我国新媒体产业的发展造成严重冲击。
新媒体产业链比传统媒体产业链稠密庞杂，几乎涉及到各行各业。各利益主体都想牢固占有最大利益，导致各产业协作起来困难重重。从我国新媒体发展的现状看，身处产业链各环节的运营主体们，都想以自身为核心完成对产业链的整合，这种强势型的整合必然会与各合作方引发激烈的利益冲突。如何平衡各企业之间的利益关系，谋求共同发展，是新媒体产业面临的重大问题之一。
2.产业链各环节失衡，内容环节严重滞后
目前，美国的娱乐产业、版权产业，英国的创意产业，日本、韩国的内容产业已经形成三方鼎立的布局。比较上述强国，我国新媒体发展的核心竞争力节目源明显不足，内容发展速度严重滞后，远远落后于渠道发展速度。在新媒体用户日益增多的同时，优秀内容无法跟进，精品匮乏。内容环节处于新媒体产业链的首端，内容需求与服内务的优化创新是推动新媒体产业链健康发展的原动力。很明显，我过新媒体创意产业缺乏的就是原动力。网络传播的大部分为传统的电影、电视剧、动漫节目、综艺节目、体育比赛视频及网民自发拍摄的短视频，量大质不优。内容的原创性、艺术性、叙事手段严重不足。因此，新媒体创意产业的发展，要以内容环节的优秀做基础。内容环节的优秀，才能使得新媒体产业链走向良性发展。
3.政策扶持不够，发展障碍重重
我们的管理政策目前还是以准入资质的审批为工作重点，对于主流媒体只有在牌照发放方面有扶持政策，却缺乏更多的相关扶持政策。除中央三台的新媒体业务获得较多的政策支持和资金投入外，地方各级广电机构尚缺乏实质性的政策支持，在新媒体发展方面动力不足，举步维艰。
此外，管理部门对新媒体内容提供商的支持力度不足。监管措施和监管环境的不宽松，不能对用户产生吸引力，也就不利于各类新媒体业务的健康发展。当然，有些限制是非常有道理的，但有些限制却是把电视同新媒体竞争的过程中放在了不利的地位，也影响到了电视媒体的发展。
新媒体创意产业的发展现在恰逢春天，抓住机遇，就能抓住未来。所有新媒体产业面临的整体形势就是：只有宏观地掌握全局态势，才能赢取微观世界的最大收益。
参考文献
[1]刘刚.我国新媒体产业发展瓶颈及对策.国际贸易.2008年第2期，第41页
[2]尹韵公.中国新媒体发展报告No.3（2012）.北京：社会科学文献出版社，2012
基金项目：2013年辽宁省社会科学规划基金项目《辽宁省新媒体创意产业人才培养模式研究》（编号：L13DWJ035）
（作者介绍：于丹丹，沈阳工程学院基础教学部文学艺术教研室副教授）