事件营销是对掌控能力的考验

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“我所到之处大家都在谈论三一泵车驰援日本一事,都感到十分骄傲和自豪,希望三一能为国家、国民带来更多荣耀,感谢大家的关爱与支持”——这是向文波在3月28日通过某门户网站发出的一条微博。当世界的目光聚集在日本震灾时,三一重工泵车驰援日本福岛核电站一事,成为公众特别是国人关注的另一个热点。3月19日晚,国内有媒体开始报道三一重工接到日本东京电力购买泵车要求,并决定无偿提供一台62 m泵车的事情。3月20日,国内各大主流媒体也相继开始报道。同时,此事在网络迅速传播并在短时间内成为许多网站的热点话题。三一重工总裁向文波也破天荒地开始连续更新自己的微博,向公众汇报事件进展情况。随后, “Everywhere I go talking about SANY pump to Japan, I am very proud and proud that I hope 31 will bring more glory to our country and people and thank you for your love and support.” - This is a microblogging message sent to Wenbo on March 28 through a web portal. While the eyes of the world gathered in Japan’s quake, the Sany Heavy Industries pump to help Japan’s Fukushima nuclear power plant has become another hot spot for the public, especially the Chinese people. The evening of March 19, the domestic media began to report Sany Heavy Industry received a Tokyo Motor Co. to buy pump truck requirements and decided to provide a 62 m pump free of charge thing. March 20, the major domestic mainstream media have also started to report. At the same time, the matter spread rapidly in the internet and became a hot topic in many websites in a short period of time. Sany Heavy Industry CEO Xiang Wenbo also began to continuously update their own microblogging to the public to report on the progress of the incident. Then,
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