【摘 要】
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随着微博、微信等为代表的"微媒体"的兴起,"微媒体"场域逐步形成,为主流理论的传播提供了新的空间,对于主流理论的传统传播方式带来了挑战。当前,在"微媒体"场域,内容供给与
【机 构】
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上海工程技术大学高等职业技术学院,
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随着微博、微信等为代表的"微媒体"的兴起,"微媒体"场域逐步形成,为主流理论的传播提供了新的空间,对于主流理论的传统传播方式带来了挑战。当前,在"微媒体"场域,内容供给与大学生的理论需求存在矛盾,主流理论的单向推送与大学生的互动需求存在矛盾,话语表达与大学生的话语接受存在矛盾。高校必须积极探索和掌控"微媒体"的运行规律,全面把握主流理论在"微媒体"场域的供求张力,从载体植入、语态传播、理论推送、导向把握、媒体融合共生五个方面寻求"微媒体"场域主流理论的供求平衡。
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