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从1910年巴黎时装周开始之初，“时装发布会”就成了时尚圈的大事，除了在服装本身下足工夫外，从秀场的舞台设计、装饰到背景音乐，都是可以做足噱头的地方。LV把火车开进秀场，Prada空降好莱坞巨星模特，而Hugo Boss网络3D直播时装秀，更是将科技与时尚大胆跨界的炫目体验推崇至极。如今的时装发布会，只有你想不到的，没有设计师做不到的。
2012 年5 月18 日，来自德国的著名时装品牌Hugo Boss在北京农业展览馆举行首个中国时装展。展示的BOSS Black 2012秋冬系列，融合了现代都市元素和上世纪50年代复古元素，使摩登与经典相结合。Hugo Boss使出浑身解数，邀请亚洲巨星周润发作为其品牌形象代言人。本次时装秀还前所未有地使用了3D实时网络转播技术，令更多的观众可以身临其境地感受这场令人激动的三维立体时装大秀。
2012 Hugo Boss北京时装秀 品位超凡 严谨无暇
Hugo Boss此次在北京举办的时装饕餮盛宴，展示其BOSS Black 2012秋冬男女服饰系列。与此同时，特别甄选的顶级奢华男装系列BOSS Selection的特别款型也一并展出，带来一场颇具感官冲击力的时装大秀。现代奢华主义是BOSS Black系列的设计主题，设计师Eyan Allen和Kevin Lobo力图在该主题中展现对单色款型与丰富色彩款型的情结。该系列服饰展示出一种基于城市设计元素的新型优雅姿态。全新系列服饰承袭了现代经典元素，更加凸显别致细节，赋予BOSS Black 2012秋冬系列独特风格。在BOSS Selection全新系列中，设计师Kevin Lobo将为大家展示他对真正现代奢华主义的定义。
穿梭时空隧道 Time tunnel
为了突出科技时尚的主题，Hugo Boss在全球零售网络的支持下，派发上万套特制的BOSS Black 3D眼镜去观赏3D网上直播的时装秀。大约1000名嘉宾包括国际和国内明星出席本次时装秀并欣赏精彩的秀后派对表演。场馆建筑外墙上以及大楼内部的巨大投影，将引导众宾客到达完美的时装秀中心以及90米长的T台。一个个带着LED灯的几何框架把T台装饰得像个时空隧道，音乐响起，在灯光、音乐的煽情催动下，人们立刻进入亢奋状态。女神Tilda Swinton的现身让人们陷入了疯狂之中。国际超模军团的到来为整场秀增添了无数道摩登风采，中国超模也有不俗的亮眼表现。当晚，周润发身着充满光泽的BOSS Selection系列西装现身，在他庆生的同时也宣布携手Hugo Boss出任品牌亚洲区代言人的消息，这让北京时装秀成为Hugo Boss年度活动中浓墨重彩的一笔。
摩登德意志 German style
传统硬朗的男性形象是Hugo Boss所追求的成功男士模样，风格比较稳重成熟，服装线条硬挺，且讲求对称。布料方面并没有运用到高级时装中常见的丝质等高端布料，却以最佳方式保留了男士服装的笔挺衫身。西装外套、西裤和衬衫是每季皆有的服装单品，颜色亦以黑、灰、米、白等作主色，整体造型呈现的大方妥当形象深得高端商务人士的喜爱，尽显地位而又不流于浮夸。男装的风格是建立在欧洲的传统形象上，并带有浓浓的德国情调。它从不随波逐流，设计内敛典雅，没有矫情的细节，也没有多余的配饰，却注重社会的认同。女装系列依旧展示利落剪裁搭配奢华用料的精工之作，本季主题为现代奢华主义的时装系列依旧推崇简约最美；全系列以修身剪裁为主，而经典的女性套装与夏日都会便装，以束扎或细腻丰富的皱褶为丝质洋装增添魅力，精致细节使衣衫更为立体，若是以丝衫上衣配衬7/8长度窄管裤、及膝裤或高腰铅笔裙，则能散发出女性自信不失魅力的一面，多款丝质上衣及长裤，配以高跟绑带的皮革高跟鞋，高贵而轻便。