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亚洲葡萄酒市场的潜力不容小视，中国成了新兴市场中备受瞩目的部分。香港酒类行业协会数据显示，以主要红酒交易平台伦敦为例，每年93亿港元的红酒销售额中，有四成是以来自中国内地及香港的买家创造的。最明显的例子是波尔多五大顶级酒庄之一的拉菲由于受到中国富豪的偏爱，目前的价格已经高出了其他酒庄。这种强势购买力所引发的连带波动，甚至让全世界最权威的葡萄酒作家、评论家，英国人Jancis Robinson给自己的评酒博客增加了中文页面。
中国人在顶级葡萄酒拍卖会上的一掷千金已屡见不鲜，可是我们却不得不承认，中国目前对于顶级葡萄酒的品鉴和投资知识仍然了解甚少。就像佳士得洋酒部国际主管大卫·埃尔斯伍德形容，国际上对中国葡萄酒鉴赏能力的普遍观点是，他们会在柏翠庄Petrus掺可口可乐。而拥有顶级葡萄酒，在更多人看来只是一种身份和地位的象征。
高端人群的奢侈品
在过去的10年,法国波尔多顶级葡萄酒的产量并没有明显增加，需求却迅速扩张，有人将这归功于全球富人的增加和新兴市场的繁荣。因为亚洲葡萄酒市场最近两年都在以两倍于世界平均水平的速度增长，特别是中国已经成为全球第三大奢侈品市场。一位不愿透露姓名的商人说：“一旦你有了豪宅、名车、名表，那么顶级葡萄酒就是接下来顺理成章的新目标。”另一方面,在中国人看来，请人喝酒往往不仅是享受问题,更是一个面子问题。不拿最好的葡萄酒招待宾客,会让这些有钱人觉得“没面子”。
2007年6月，代表张裕四大酒庄最高品质的爱斐堡酒庄落成，张裕借机引入国内最早的期酒销售模式，推出了2006年份期酒100桶，推介价为每桶18万元。一年之后,中粮集团、中国工商银行和中海信托股份有限公司在北京联合推出一个理财项目——“中粮君顶酒庄期酒消费＋投资理财”。这一理财项目仅仅面向工商银行的私人银行客户、优质个人和法人客户发行。据了解,这些酒的最低认购量为1桶，分别为10万元、15万元、20万元/桶。不难看出,张裕和中粮不约而同地将目标客户锁定为高端人群。
理财师表示，这符合红酒投资的规律，作为一项奢侈品投资项目，专业性很强，并不适合普通消费者。在国外，要投资葡萄酒，投资者往往要在每年葡萄成熟的时候，去葡萄酒的产地考察葡萄的品种、当地的气候、葡萄的质量等。同时，投资者还要对葡萄酒的工艺流程、销售市场表现有长期的跟踪和研究。普通消费者显然难有如此的财力和精力。
葡萄酒投资意在文化
“葡萄酒投资首先不是投资的概念，而是文化概念，是源自热爱，收藏者更看重葡萄酒的文化欣赏价值”，已有300年历史的BB&R中华区首席代表贝仕理这样说。事实上，在国外葡萄酒收藏被看作是隐藏的尊贵。弥漫着神秘古老气息的酒窖，不同国度、不同年份的佳酿，蕴藏着不同的故事，汇集着不同的文化。
而在中国面临着葡萄酒基本文化严重缺失的现实，普通消费者对于不同的产区、众多的酒庄、丰富的品种，知之甚少。如今，中国快速上升的葡萄酒消费量引起了西方葡萄酒专家们的注意，他们开始认真对待中国市场。佳士得洋酒部国际主管大卫·埃尔斯伍德就传达了这一讯息，“国际葡萄酒业专家们看到中国顶级葡萄酒市场的飞速变化。他们有信心和耐心传播‘液体资产’的品鉴和收藏理念。”
沉睡的巨人
有资料显示，世界葡萄酒市场将向东方国家转移，到2017年，除日本外，亚洲进口葡萄酒将达到15亿美元，其中中国（包括香港）将占进口份额的60%，达到8.7亿美元。现在，越来越多的酒商意识到中国市场的重要性。推介会、品鉴会、新品发布会等吸引消费者眼球的活动层出不穷，甚至在2008年秋季长沙糖酒会上记者也吃惊地发现葡萄酒商大张旗鼓地宣传抢了中国传统白酒的风头。记者获悉，在2009年春季成都糖酒会上，还将增设洋酒展馆，美国、澳大利亚等很多国家的洋酒展商已经开始报名参展。
随着葡萄酒文化在国内的普及，消费和收藏葡萄酒的个人越来越多，顶级葡萄酒的拍卖将会吸引越来越多的葡萄酒爱好者。正是为了应对这种变化，香港甚至在今年2月份取消了葡萄酒和啤酒的进口税，使其成为世界上为数不多的对葡萄酒完全免税的地区之一。国外葡萄酒被大量引入，与之不相称的是国内葡萄酒投资业务的一片空白。虽然张裕和中粮都引进了“期酒”操作模式，可在专业人士看来和国外现成的操作模式区别较大，更像是在融资和优惠销售。
广东省酒类行业协会秘书长李唐就曾表示，国际市场期酒早已经形成一条完整的产业链，从期酒销售到具有极高参考价值的葡萄酒评级，再到拍卖等实现投资收益的渠道，还有为酒商提供财务审计和保障的金融、保险和会计机构等。而中国的葡萄酒消费仍处于初级阶段。目前，国内的期酒投资起步晚，专业代理机构非常少，同时财富新贵缺乏对葡萄酒投资方面的认识。但从长期来看，期酒投资作为一个回报率高的投资方式必将为财富新贵所认识和接受，这充分说明目前以及将来会有很大的市场空白可以填补。
缺少葡萄酒投资市场环境
国内期酒投资的产业链条尚未真正形成，也就没有相对应的行业规范，葡萄酒投资也就显得颇为不便。据了解，现在国内葡萄酒投资者一般都是采用如下三种方式：一是众人相对熟悉的现货买入。这需要渠道的畅通与购买人良好的专业知识与品位。二是投资期酒。有投资者透露，“在国内不仅没有形成相对完整的产业链，就算是取得期酒的过程也是颇不容易”，“各大酒庄的期酒每年有基本定额，加之并不是所有的酒庄都有资格发售期酒，所以不是任何人都能买到期酒。”
第三是委托专门的投资公司，对“老旧酒”进行投资，这样的方式也称为“虚拟酒投资”，实际投资方手上可能只有一纸合约，所购买的酒存放在固定的酒窖中，每年向酒窖支付相当数额的管理费。如果进行买卖也并不一定是真正意义上的实物交割。随着网络商业化的发展，许多拍卖行还兴起了实时网络拍卖。
在发达国家为了规范行业、保障消费者权益，为酒商提供财务审计和保障的金融机构与会计机构应运而生。随着产业的成熟，甚至出现了以期酒为直接投资对象的基金，例如英国金融服务局拥有3只葡萄酒基金，规模已经达到5000万英镑。即使对葡萄酒一窍不通的人，通过专门的私募基金，去买取第一手的顶级红酒，也可以获利，这大大降低了葡萄酒投资的门槛。
虽然中国顶级葡萄酒投资市场机制及相关法规还未建立，可庞大的市场潜力还是吸引着国外顶级葡萄酒商纷纷试水。曾酿造出全球昂贵红酒的法国酒庄——木桐·罗斯查尔德就与北京和谐共创国际贸易联手合作，在2009年全球限量推出88套6支装90年代优秀年份的珍藏套装，顶级葡萄酒收藏正式登陆中国。而其他知名酒庄也开始在中国推出收藏级葡萄酒，试图掘得一桶金。可是顶级葡萄酒投资在中国究竟能走多远，人们还是拭目以待吧。
中国人在顶级葡萄酒拍卖会上的一掷千金已屡见不鲜，可是我们却不得不承认，中国目前对于顶级葡萄酒的品鉴和投资知识仍然了解甚少。就像佳士得洋酒部国际主管大卫·埃尔斯伍德形容，国际上对中国葡萄酒鉴赏能力的普遍观点是，他们会在柏翠庄Petrus掺可口可乐。而拥有顶级葡萄酒，在更多人看来只是一种身份和地位的象征。
高端人群的奢侈品
在过去的10年,法国波尔多顶级葡萄酒的产量并没有明显增加，需求却迅速扩张，有人将这归功于全球富人的增加和新兴市场的繁荣。因为亚洲葡萄酒市场最近两年都在以两倍于世界平均水平的速度增长，特别是中国已经成为全球第三大奢侈品市场。一位不愿透露姓名的商人说：“一旦你有了豪宅、名车、名表，那么顶级葡萄酒就是接下来顺理成章的新目标。”另一方面,在中国人看来，请人喝酒往往不仅是享受问题,更是一个面子问题。不拿最好的葡萄酒招待宾客,会让这些有钱人觉得“没面子”。
2007年6月，代表张裕四大酒庄最高品质的爱斐堡酒庄落成，张裕借机引入国内最早的期酒销售模式，推出了2006年份期酒100桶，推介价为每桶18万元。一年之后,中粮集团、中国工商银行和中海信托股份有限公司在北京联合推出一个理财项目——“中粮君顶酒庄期酒消费＋投资理财”。这一理财项目仅仅面向工商银行的私人银行客户、优质个人和法人客户发行。据了解,这些酒的最低认购量为1桶，分别为10万元、15万元、20万元/桶。不难看出,张裕和中粮不约而同地将目标客户锁定为高端人群。
理财师表示，这符合红酒投资的规律，作为一项奢侈品投资项目，专业性很强，并不适合普通消费者。在国外，要投资葡萄酒，投资者往往要在每年葡萄成熟的时候，去葡萄酒的产地考察葡萄的品种、当地的气候、葡萄的质量等。同时，投资者还要对葡萄酒的工艺流程、销售市场表现有长期的跟踪和研究。普通消费者显然难有如此的财力和精力。
葡萄酒投资意在文化
“葡萄酒投资首先不是投资的概念，而是文化概念，是源自热爱，收藏者更看重葡萄酒的文化欣赏价值”，已有300年历史的BB&R中华区首席代表贝仕理这样说。事实上，在国外葡萄酒收藏被看作是隐藏的尊贵。弥漫着神秘古老气息的酒窖，不同国度、不同年份的佳酿，蕴藏着不同的故事，汇集着不同的文化。
而在中国面临着葡萄酒基本文化严重缺失的现实，普通消费者对于不同的产区、众多的酒庄、丰富的品种，知之甚少。如今，中国快速上升的葡萄酒消费量引起了西方葡萄酒专家们的注意，他们开始认真对待中国市场。佳士得洋酒部国际主管大卫·埃尔斯伍德就传达了这一讯息，“国际葡萄酒业专家们看到中国顶级葡萄酒市场的飞速变化。他们有信心和耐心传播‘液体资产’的品鉴和收藏理念。”
沉睡的巨人
有资料显示，世界葡萄酒市场将向东方国家转移，到2017年，除日本外，亚洲进口葡萄酒将达到15亿美元，其中中国（包括香港）将占进口份额的60%，达到8.7亿美元。现在，越来越多的酒商意识到中国市场的重要性。推介会、品鉴会、新品发布会等吸引消费者眼球的活动层出不穷，甚至在2008年秋季长沙糖酒会上记者也吃惊地发现葡萄酒商大张旗鼓地宣传抢了中国传统白酒的风头。记者获悉，在2009年春季成都糖酒会上，还将增设洋酒展馆，美国、澳大利亚等很多国家的洋酒展商已经开始报名参展。
随着葡萄酒文化在国内的普及，消费和收藏葡萄酒的个人越来越多，顶级葡萄酒的拍卖将会吸引越来越多的葡萄酒爱好者。正是为了应对这种变化，香港甚至在今年2月份取消了葡萄酒和啤酒的进口税，使其成为世界上为数不多的对葡萄酒完全免税的地区之一。国外葡萄酒被大量引入，与之不相称的是国内葡萄酒投资业务的一片空白。虽然张裕和中粮都引进了“期酒”操作模式，可在专业人士看来和国外现成的操作模式区别较大，更像是在融资和优惠销售。
广东省酒类行业协会秘书长李唐就曾表示，国际市场期酒早已经形成一条完整的产业链，从期酒销售到具有极高参考价值的葡萄酒评级，再到拍卖等实现投资收益的渠道，还有为酒商提供财务审计和保障的金融、保险和会计机构等。而中国的葡萄酒消费仍处于初级阶段。目前，国内的期酒投资起步晚，专业代理机构非常少，同时财富新贵缺乏对葡萄酒投资方面的认识。但从长期来看，期酒投资作为一个回报率高的投资方式必将为财富新贵所认识和接受，这充分说明目前以及将来会有很大的市场空白可以填补。
缺少葡萄酒投资市场环境
国内期酒投资的产业链条尚未真正形成，也就没有相对应的行业规范，葡萄酒投资也就显得颇为不便。据了解，现在国内葡萄酒投资者一般都是采用如下三种方式：一是众人相对熟悉的现货买入。这需要渠道的畅通与购买人良好的专业知识与品位。二是投资期酒。有投资者透露，“在国内不仅没有形成相对完整的产业链，就算是取得期酒的过程也是颇不容易”，“各大酒庄的期酒每年有基本定额，加之并不是所有的酒庄都有资格发售期酒，所以不是任何人都能买到期酒。”
第三是委托专门的投资公司，对“老旧酒”进行投资，这样的方式也称为“虚拟酒投资”，实际投资方手上可能只有一纸合约，所购买的酒存放在固定的酒窖中，每年向酒窖支付相当数额的管理费。如果进行买卖也并不一定是真正意义上的实物交割。随着网络商业化的发展，许多拍卖行还兴起了实时网络拍卖。
在发达国家为了规范行业、保障消费者权益，为酒商提供财务审计和保障的金融机构与会计机构应运而生。随着产业的成熟，甚至出现了以期酒为直接投资对象的基金，例如英国金融服务局拥有3只葡萄酒基金，规模已经达到5000万英镑。即使对葡萄酒一窍不通的人，通过专门的私募基金，去买取第一手的顶级红酒，也可以获利，这大大降低了葡萄酒投资的门槛。
虽然中国顶级葡萄酒投资市场机制及相关法规还未建立，可庞大的市场潜力还是吸引着国外顶级葡萄酒商纷纷试水。曾酿造出全球昂贵红酒的法国酒庄——木桐·罗斯查尔德就与北京和谐共创国际贸易联手合作，在2009年全球限量推出88套6支装90年代优秀年份的珍藏套装，顶级葡萄酒收藏正式登陆中国。而其他知名酒庄也开始在中国推出收藏级葡萄酒，试图掘得一桶金。可是顶级葡萄酒投资在中国究竟能走多远，人们还是拭目以待吧。