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针对消费者在网络购物过程中感知的四种风险(产品功能风险、财务风险、心理风险和时间损失风险),以性别差异作为调节变量,对提出的三个假设分别进行了实证检验。得出了男性和女性对产品性能风险和时间损失风险的感知不存在明显差异,而女性对于财务风险和心理风险的感知显著高于男性。
网络购物感知风险的性别差异研究
【摘 要】
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针对消费者在网络购物过程中感知的四种风险(产品功能风险、财务风险、心理风险和时间损失风险),以性别差异作为调节变量,对提出的三个假设分别进行了实证检验。得出了男性和
【机 构】
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同济大学经济与管理学院
【出 处】
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经济论坛
【发表日期】
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2010年06期
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