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随着我国人民生活水平的不断提高和市场中商品种类的不断丰富，消费者在选择商品的时候往往会出现犹豫购买等情况。即消费者在选择购买商品的时候对价格有一个接受的区间，当价格高于上限或低于下限时，认为该产品的价格是不可接受的，这就是我们所说的价格容忍度。价格容忍度的概念最早是在20世纪70年代提出的，尽管不同学者在研究中有不同的表述方式，但价格容忍度都是指顾客在价格上涨之后仍然选择购买的价格上限。