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广告策略的问题实际上不能单纯来说只是企业促销手段的问题，而是关系到整个企业生存发展的战略问题。中小型民营企业从生命周期的角度来讲，正处于成长期的关键阶段，生存与可持续发展将是企业面临的最大课题。因为中小型民营企业无论从资金、人才、信息、技术、管理等方面都无法与大型企业及企业集团相比。这一现实存在要求作为与企业的发展战略紧密相连的广告策略也要遵循从现实情况出发，走一条与大型企业的广告战略迥然相异的路径。