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跨文化广告在品牌全球传播和营销中,受到多种文化因素的影响,其中文化价值观是深层文化影响因素。本研究从文化价值观差异理论和共享价值观理论出发,从文化价值的差异性和共享性两个方面分析文化价值观对跨文化广告传播的影响,并探讨跨文化广告的传播策略。
文化价值观对跨文化广告传播的影响和启示
【摘 要】
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跨文化广告在品牌全球传播和营销中,受到多种文化因素的影响,其中文化价值观是深层文化影响因素。本研究从文化价值观差异理论和共享价值观理论出发,从文化价值的差异性和共
【机 构】
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北京大学新闻与传播学院,首都师范大学大学英语教研部,
【出 处】
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广告大观(理论版)
【发表日期】
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2014年06期
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