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【摘要】当前中国经济发展进入新常态，传统产业发展路径面临着重大变革，对于我国传统产业结构调整，提出了现实而迫切的要求。宣纸产业是泾县经济发展的重要支柱产业，不断探索经济新常态下泾县宣纸产业的可持续发展路径，推动宣纸产业转型升级，对推动全县经济持续稳定增长具有重大的战略意义和现实意义。
【关键词】传统产业；宣纸产业；转型升级
一、绪论
近年来，经济新常态下社会日益关注现代服务业、新兴产业，但传统产业对经济增长的贡献及拉动起有重要作用，如今依旧处于经济发展中的重要位置。对于大部分地区来说，虽然在新兴产业上加大投入是一个大的趋势，但并不意味传统产业对一个区域的经济发展的重要性降低。对于部分地区来说，传统产业依旧是县域经济的基础、支柱，只有通过转型升级并加强。因此，如何推动我国传统产业的转型升级，整合、优化传统产业里资源，促使经济发展重新恢复活力，是现实而迫切的要求。
首先，目前对传统产业的定义还没有形成大家普遍认可的观点。众多学者从不同角度对传统产业进行解读，根据本文的需要，通过对国内外学者研究资料的搜集和整理，将简单梳理传统产业的相关概念。本文认为，传统产业是指发展时间较长，生产技术已经基本成熟的劳动密集型行业，如宣纸产业等。
随着文化产业上升为支柱性产业，探索发展符合区域特色的文化产业可以在一定程度上克服当前区域发展同质化的问题，成为推动地区经济持续稳定增长的策略和路径。发展宣纸产业是泾县在总结过去十多年文化产业发展经验的基础上，依托其特色文化资源优势，探索具有特色的传统产业发展路径，培育区域竞争优势，形成新的增长点，避免一哄而上的同质化竞争。
二、宣纸产业的现状
宣纸作为安徽泾县特色文化资源，有珍贵的史料、艺术、技艺和品牌价值，具有深厚的文化底蕴和产业发展基础。依托独特的宣纸文化资源优势，泾县形成了宣纸文化产业集聚区。
目前，泾县有宣纸企业15家，生产各种类宣纸书画纸7000余吨，占全国书画纸市场50%的份额，是全国最大的手工纸生产基地。2015年，年销售产值2.47亿元。
本文通过实地调研和数据整理得出泾县市场前4家（CR4）和前8家（CR8）较大宣纸生产企业的主营业务收入。我们发现它的垄断规模虽然达到了相当的水平，但是CR4被限制在了50%左右，CR8被限制在了84%左右，通过查阅前8家宣纸企业6年的销售数据来看，大致呈现销售额逐步上升的趋势，但是宣纸行业的CR4和CR8却波动不大，这就说明了宣纸产业在发展过程中遇到了瓶颈，虽然销售额呈现上升趋势，但是行业的总体情况并没有出现强者更强的市场结构。
目前，泾县宣纸市场上有三个宣纸品种：黄料、棉料和皮料宣纸，这仅从原料和性质上可以进行区分。近几年随着儒家经典文化的兴起，宣纸企业相应开发了净皮类和特种类宣纸。宣纸企业虽然在一定程度上根据市场需要增加了市场品种，但只是在皮料和草料的配比上发生变化，产品差异化不明显。企业并没有在宣纸的深度上去开发，因此宣纸的附加值不高。
此外，宣纸产品在开发上还有所欠缺，市场价格仍是决定消费者购买意向的唯一要素，目前市场上产品的差异化程度不高，宣纸生产仍处于微笑曲线的底端，附加值不高，创新力度不够，这是其市场规模有限的重要原因之一，進一步制约了宣纸产业的转型升级。
三、宣纸产业转型升级的困境
近年来，宣纸产业在转型升级的过程中正面临着一系列现实挑战与困难。
一是原材料供求矛盾突出，难以满足生产扩能的需求。宣纸原材料主要是青檀皮和沙田稻草，两者都是非经济作物，经济回报较低，原材料种植面积逐年下降，加之从事宣纸原料加工的劳动力越来越少，导致原材料供应十分紧缺和收购环节竞争激烈，严重影响到宣纸质量和企业的正常生产经营，随着宣纸产业的拓展，远不能满足现有宣纸及其加工品生产需求。
二是技术工人相对匾乏，严重影响到宣纸手工制作技艺的传承。宣纸生产苦、脏、累、闷，劳动强度大，待遇较低，因其制作的特殊性，行业内一线员工老龄化情况日趋严重，技术工人后继乏人，宣纸技艺传承面临断代。
三是品牌效应发挥不够，缺乏对宣纸的历史文化内涵的深度发掘与利用。就目前而言，宣纸书画纸精加工程度不够，产品附加值不高，除了宣纸传习基地、宣纸博物馆等一批硬性的项目建设和确立非遗传承人外，其他方而的保护建设措施尚为空白，没有很好发挥宣纸的文化品牌作用。
四是环保压力增大。各厂家的蒸煮黑液虽有处理设施，但污水处理设施大部分工艺简单，要将混有浓黑液的中端废水处理达标难度大、成本高。所以环境问题是制约全县宣纸产业持续发展的一个重要瓶颈。
四、宣纸产业转型升级之路
（一）产品文化化战略，实现宣纸产业的高端价值链延伸
宣纸文化根据其所展示的形态，是无形的，但易于通过转移、嫁接从而附加到宣纸之上。
第一种路径：“影视营销规模制作与销售”即将宣纸或宣纸产业周边，合理嵌入影视或其它形式的传播媒介之中，获得良好的口碑，从而赢得大规模的订单。此路径实际上关键在于选择的嵌入媒介的受众必须是企业的有效目标市场，并且要求宣纸的关键要素与影视的契合度较佳。
基于此，宣纸行业应加快建立宣纸文化影视基地暨皖南影视文化基地，积极招商引资，打造完整的产业链条，也是宣传宣纸文化，更好地树立起宣纸的品牌形象。值得一提的是，2014年各大卫视热播剧《生活启示录》就是在汗县拍摄的，其中对宣纸也有过植入式的广告，尽管缺乏深度文化内涵的植入，但这是一个良好开端。
第二种路径：“衍生品生产特定市场销售（如旅游景点）”这种模式是通过产品授权模式在特定市场和地点进行宣纸销售。这一路径将文化元素与文化旅游资源相整合，开拓人群流动量大的景点作为市场，一方面有效增加宣纸的销售量，另一方面通过旅游景点为媒介进行宣纸文化的宣传与对外交流。
宣纸产业的产品文化的两种路径使宣纸产业原本位于微笑曲线底部的生产与制造向其两端延伸，表现在产品上体现文化附加值的增加，实现了产业的高端价值链延伸。
（二）文化体验化战略，实现宣纸产业的水平高附加值扩展
许多著名的企业都采用文化营销的方式来获得大大超过商品本身价值的收益。对于宣纸产业来说，生产线不仅仅可以用以生产商品，还可以开发出生产流程体验项目。
宣纸是自古即有的，那么其在历史上的生产工艺可能会引发部分消费者的探知兴趣。企业可以复原宣纸在历史上的生产场景与工艺，与现代生产流程形成呼应，在厂房内开辟游览通道，向消费者展示生产流程与工厂景观。对于有深度体验需求的消费者，提供尝试产品制作的机会并辅以技术人员，满足消费者对传统工艺的文化体验需求。
通过这一路径，一方面满足消费者对宣纸的文化体验需求；另一方面企业通过开发工艺体验服务，带来的额外贡献将包括：企业主打产品的直销、门票等服务的收入。另外，企业将流程对外开放是一种无形的广告，能在公众中树立起透明良好的形象，亦可能带来口碑、品牌形象提升等各种潜在收益，达到宣传企业的效果。综上所述，文化体验化能够实现宣纸产业的水平高附加值的扩展。
通过分析宣纸产业的发展现状，认为宣纸特色文化产业的发展需要改变当前的产品展示模式，以文化体验等方式助推产业转型。发展宣纸产业为泾县促进区域经济转型、缩小地区发展差距提供了新的发展维度。
【关键词】传统产业；宣纸产业；转型升级
一、绪论
近年来，经济新常态下社会日益关注现代服务业、新兴产业，但传统产业对经济增长的贡献及拉动起有重要作用，如今依旧处于经济发展中的重要位置。对于大部分地区来说，虽然在新兴产业上加大投入是一个大的趋势，但并不意味传统产业对一个区域的经济发展的重要性降低。对于部分地区来说，传统产业依旧是县域经济的基础、支柱，只有通过转型升级并加强。因此，如何推动我国传统产业的转型升级，整合、优化传统产业里资源，促使经济发展重新恢复活力，是现实而迫切的要求。
首先，目前对传统产业的定义还没有形成大家普遍认可的观点。众多学者从不同角度对传统产业进行解读，根据本文的需要，通过对国内外学者研究资料的搜集和整理，将简单梳理传统产业的相关概念。本文认为，传统产业是指发展时间较长，生产技术已经基本成熟的劳动密集型行业，如宣纸产业等。
随着文化产业上升为支柱性产业，探索发展符合区域特色的文化产业可以在一定程度上克服当前区域发展同质化的问题，成为推动地区经济持续稳定增长的策略和路径。发展宣纸产业是泾县在总结过去十多年文化产业发展经验的基础上，依托其特色文化资源优势，探索具有特色的传统产业发展路径，培育区域竞争优势，形成新的增长点，避免一哄而上的同质化竞争。
二、宣纸产业的现状
宣纸作为安徽泾县特色文化资源，有珍贵的史料、艺术、技艺和品牌价值，具有深厚的文化底蕴和产业发展基础。依托独特的宣纸文化资源优势，泾县形成了宣纸文化产业集聚区。
目前，泾县有宣纸企业15家，生产各种类宣纸书画纸7000余吨，占全国书画纸市场50%的份额，是全国最大的手工纸生产基地。2015年，年销售产值2.47亿元。
本文通过实地调研和数据整理得出泾县市场前4家（CR4）和前8家（CR8）较大宣纸生产企业的主营业务收入。我们发现它的垄断规模虽然达到了相当的水平，但是CR4被限制在了50%左右，CR8被限制在了84%左右，通过查阅前8家宣纸企业6年的销售数据来看，大致呈现销售额逐步上升的趋势，但是宣纸行业的CR4和CR8却波动不大，这就说明了宣纸产业在发展过程中遇到了瓶颈，虽然销售额呈现上升趋势，但是行业的总体情况并没有出现强者更强的市场结构。
目前，泾县宣纸市场上有三个宣纸品种：黄料、棉料和皮料宣纸，这仅从原料和性质上可以进行区分。近几年随着儒家经典文化的兴起，宣纸企业相应开发了净皮类和特种类宣纸。宣纸企业虽然在一定程度上根据市场需要增加了市场品种，但只是在皮料和草料的配比上发生变化，产品差异化不明显。企业并没有在宣纸的深度上去开发，因此宣纸的附加值不高。
此外，宣纸产品在开发上还有所欠缺，市场价格仍是决定消费者购买意向的唯一要素，目前市场上产品的差异化程度不高，宣纸生产仍处于微笑曲线的底端，附加值不高，创新力度不够，这是其市场规模有限的重要原因之一，進一步制约了宣纸产业的转型升级。
三、宣纸产业转型升级的困境
近年来，宣纸产业在转型升级的过程中正面临着一系列现实挑战与困难。
一是原材料供求矛盾突出，难以满足生产扩能的需求。宣纸原材料主要是青檀皮和沙田稻草，两者都是非经济作物，经济回报较低，原材料种植面积逐年下降，加之从事宣纸原料加工的劳动力越来越少，导致原材料供应十分紧缺和收购环节竞争激烈，严重影响到宣纸质量和企业的正常生产经营，随着宣纸产业的拓展，远不能满足现有宣纸及其加工品生产需求。
二是技术工人相对匾乏，严重影响到宣纸手工制作技艺的传承。宣纸生产苦、脏、累、闷，劳动强度大，待遇较低，因其制作的特殊性，行业内一线员工老龄化情况日趋严重，技术工人后继乏人，宣纸技艺传承面临断代。
三是品牌效应发挥不够，缺乏对宣纸的历史文化内涵的深度发掘与利用。就目前而言，宣纸书画纸精加工程度不够，产品附加值不高，除了宣纸传习基地、宣纸博物馆等一批硬性的项目建设和确立非遗传承人外，其他方而的保护建设措施尚为空白，没有很好发挥宣纸的文化品牌作用。
四是环保压力增大。各厂家的蒸煮黑液虽有处理设施，但污水处理设施大部分工艺简单，要将混有浓黑液的中端废水处理达标难度大、成本高。所以环境问题是制约全县宣纸产业持续发展的一个重要瓶颈。
四、宣纸产业转型升级之路
（一）产品文化化战略，实现宣纸产业的高端价值链延伸
宣纸文化根据其所展示的形态，是无形的，但易于通过转移、嫁接从而附加到宣纸之上。
第一种路径：“影视营销规模制作与销售”即将宣纸或宣纸产业周边，合理嵌入影视或其它形式的传播媒介之中，获得良好的口碑，从而赢得大规模的订单。此路径实际上关键在于选择的嵌入媒介的受众必须是企业的有效目标市场，并且要求宣纸的关键要素与影视的契合度较佳。
基于此，宣纸行业应加快建立宣纸文化影视基地暨皖南影视文化基地，积极招商引资，打造完整的产业链条，也是宣传宣纸文化，更好地树立起宣纸的品牌形象。值得一提的是，2014年各大卫视热播剧《生活启示录》就是在汗县拍摄的，其中对宣纸也有过植入式的广告，尽管缺乏深度文化内涵的植入，但这是一个良好开端。
第二种路径：“衍生品生产特定市场销售（如旅游景点）”这种模式是通过产品授权模式在特定市场和地点进行宣纸销售。这一路径将文化元素与文化旅游资源相整合，开拓人群流动量大的景点作为市场，一方面有效增加宣纸的销售量，另一方面通过旅游景点为媒介进行宣纸文化的宣传与对外交流。
宣纸产业的产品文化的两种路径使宣纸产业原本位于微笑曲线底部的生产与制造向其两端延伸，表现在产品上体现文化附加值的增加，实现了产业的高端价值链延伸。
（二）文化体验化战略，实现宣纸产业的水平高附加值扩展
许多著名的企业都采用文化营销的方式来获得大大超过商品本身价值的收益。对于宣纸产业来说，生产线不仅仅可以用以生产商品，还可以开发出生产流程体验项目。
宣纸是自古即有的，那么其在历史上的生产工艺可能会引发部分消费者的探知兴趣。企业可以复原宣纸在历史上的生产场景与工艺，与现代生产流程形成呼应，在厂房内开辟游览通道，向消费者展示生产流程与工厂景观。对于有深度体验需求的消费者，提供尝试产品制作的机会并辅以技术人员，满足消费者对传统工艺的文化体验需求。
通过这一路径，一方面满足消费者对宣纸的文化体验需求；另一方面企业通过开发工艺体验服务，带来的额外贡献将包括：企业主打产品的直销、门票等服务的收入。另外，企业将流程对外开放是一种无形的广告，能在公众中树立起透明良好的形象，亦可能带来口碑、品牌形象提升等各种潜在收益，达到宣传企业的效果。综上所述，文化体验化能够实现宣纸产业的水平高附加值的扩展。
通过分析宣纸产业的发展现状，认为宣纸特色文化产业的发展需要改变当前的产品展示模式，以文化体验等方式助推产业转型。发展宣纸产业为泾县促进区域经济转型、缩小地区发展差距提供了新的发展维度。