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摘要：伴随着种类多样的新媒体形式的接连涌现和广泛运用，传统电视媒体事业的历史发展进程遭遇了前所未有的直接冲击，立足于新时代背景，做好传统电视媒体事业与新媒体技术形态之间的相互融合，能支持传统电视媒体在运作发展过程中长期处在良好状态。文章将会围绕传统电视媒体的新媒体直播，展开简要的阐释分析。
关键词：传统电视媒体;新媒体直播;研究分析
在2012年之前，我国民众长期运用传统媒体完成数据信息传播技术目标，并且同时实现对日常生活过程的丰富和充实。从具体表现形式角度展开分析，传统媒体通常涉及报纸媒体、平面杂志媒体、电视媒体，以及广播电台媒体等。遵照《中国新闻出版广电报》刊载文章阐释的观点，通常将2012年划定为移动新媒体元年，将2014年划定为新媒体融合元年，将2015年划定为新媒体视频元年。伴随着5G互联网信息技术的繁荣发展和逐渐推广运用，未来一段时期之内，新媒体事业将会保持稳定且良好的发展演化态势，同时传统电视媒体事业在业务运作发展过程中，将会遭受到一系列表现程度显著的现实冲击。在新时期背景之下，传统电视媒体事业想要长期维持优质稳定的运作发展状态，必须积极采取措施做好与新媒体技术形态之间的相互融合。
一、传统电视媒体的局限性
第一，传统电视媒体的信息传播方式属于典型的线性传播方式，其在基本的实施形式层面具备单一性，且与新媒体技术发展背景下运用的传播方式之间存在着显著差异。传统电视媒体单位日常业务运作过程中运用的主要信息传播方式，是在特定化的时间节点，制作播出包含特定化数据信息内容的电视节目，且观众在收看电视节目内容过程中不仅需要等候特定化的时间节点，还需要同时被动性地观赏一定持续时间的广告内容，客观上给部分观众的欣赏体验质量和情绪感受造成了不良影响。在传统媒体事业发展阶段，由于可供选择利用的媒体信息传播形式相对有限，客观上导致广大社会民众在选择媒体数据信息接收渠道过程中仅能单一性地运用传统电视媒体，但是在新媒体技术持续发展的当前时代背景之下，传统电视媒体所发挥的功能正在呈现出持续弱化趋势。与此同时，传统电视媒体在开展媒体数据信息传播活动过程中无法做到与广大观众之间的有效交流互动，无法在电视节目的制作播出过程中支持广大观众的充分参与，给广大观众实际获取的电视节目收看质量，造成了一定表现程度的局限性。
第二，传统电视媒体的信息传播方式具备“一对多”特点，其实际能够运用的数据信息传播方式明显少于新媒体技术。与此同时，传统电视媒体在业务运作过程中以电视频道收看费用作为部分性的经济收益来源渠道，与新媒体技术发展过程中的“公开性”和“免费性”特点存在显著差别。
第三，在传统电视媒体事业发展过程中，传统电视媒体单位在媒介信息的收集工作与发布工作环节占据绝对性的主体地位，其能够呈现的媒体信息数量规模相对有限，而在新媒体技术运行环境之下，每一个媒体活动参与者都可以充当信息发布者，显著提升了媒体宣传活动开展过程中的公众参与程度。
第四，在传统媒电视媒体单位开展电视节目制作播出活动过程中，通常需要支出相对较多的经济成本，而在新媒体发展背景之下，受技术条件和信息传播渠道的影响，各类数据信息素材在收集和整合处理过程中消耗的经济成本都较为低廉。
二、新媒体对传统电视媒体的影响
第一，新媒体的发展缩减了传统电视媒体的观众数量。传统电视媒体受经济利益因素的影响，通常在开展电视节目制作播出活动过程中需要同时呈现一定数量的广告内容，客观上无法充分支持和满足当代青年人群体对媒体服务的基本需求。当代青年人群体更加倾向于选择运用自身喜好的方式，在新媒体技术平台上记录日常生活见闻，分享所思所想。传统电视媒体的主要观众对象在于生活节奏缓慢和思维方式陈旧的中老年人群体，无法实现对年轻观众群体的有效吸引。
第二，新媒体的发展缩减了传统电视媒体的广告收益。广告收入是传统电视媒体的主要经济收益来源渠道，受新媒体技术发展历程的持续冲击，传统电视媒体传播影响力的逐渐弱化，引致各类广告制作企业在传统电视媒体领域投入的资金数量持续减少，客观上影响限制了传统电视媒体的广告收益获取数量。
三、传统电视媒体与新媒体的相互融合实践策略
第一，强化提升观念认知结构。传统电视媒体单位要借助于对形式恰当的业务培训督导手段的引入运用，支持和促进传统电视媒体单位中的广大工作人员，能够全面系统深入地认识和理解新媒体技术的基本内涵、基本特点、技术模式，以及新媒体技术与传统电视媒体的相互融合，对传统电视媒体事业实现优质持续良好发展所发挥的作用，继而在参与推进传统电视媒体单位各项日常工作环节过程中，切实实现对新媒体技术的优质充分引入运用。
第二，开设并且运行传统电视媒体单位的多样化新媒体直播渠道。传统电视媒体单位应当借助于开通快手直播账号、抖音直播账号、西瓜视频直播账号、企鹅电竞直播账号、虎牙直播账号、斗鱼直播账号，以及微信公众平台等方式，在做好基于电视频道平台的节目制作播出活动前提下，同时在多样化的新媒体直播账号平台之上开展电视节目播出与信息传播活动，在扩展电视节目内容的观众对象覆盖面前提下，实现各项业务运作过程中的良好收益。
结束语：
综合梳理现有研究成果可以知道，在互联网技术快速持续优质发展与推广普及运用的时代背景之下，种类多样的新媒体技术形态的持续发展，基于数据信息传播层面和日常化生活娱乐服务层面，均为我国城乡普通民众创造和提供了扎实且有效的便利性支持条件。新媒体技术的良好发展，不仅对传统电视媒体施加了深刻影响，还给传统电视媒体的未来发展进程提供了新的机遇。立足于新媒体技术的推广运用背景，傳统电视媒体事业单位在控制保持已有权威性和公信力前提下，必须切实采取措施强化提升广大工作人员的专业能力和综合素质，在将传统电视媒体与互联网信息技术，以及新媒体技术展开相互融合条件下，支持传统电视媒体事业长期维持优质可持续的发展状态。
参考文献
[1]王吕晨，张雨雁.后疫情时期传统电视融媒跨屏传播的实践创新初探——以“小强带你游开化”景区云直播为样本[J].视听纵横，2020（04）：75-78.
[2]吴雨豪.媒体融合进程中传统电视栏目转型策略研究——以《1818黄金眼》与B站、抖音的合作为例[J].采写编，2020（03）：69-71.
[3]王琼，王曼玉.传统电视媒体新闻短视频内容生产特征及传播策略——以《主播说联播》为例[J].电视研究，2020（04）：43-45.
关键词：传统电视媒体;新媒体直播;研究分析
在2012年之前，我国民众长期运用传统媒体完成数据信息传播技术目标，并且同时实现对日常生活过程的丰富和充实。从具体表现形式角度展开分析，传统媒体通常涉及报纸媒体、平面杂志媒体、电视媒体，以及广播电台媒体等。遵照《中国新闻出版广电报》刊载文章阐释的观点，通常将2012年划定为移动新媒体元年，将2014年划定为新媒体融合元年，将2015年划定为新媒体视频元年。伴随着5G互联网信息技术的繁荣发展和逐渐推广运用，未来一段时期之内，新媒体事业将会保持稳定且良好的发展演化态势，同时传统电视媒体事业在业务运作发展过程中，将会遭受到一系列表现程度显著的现实冲击。在新时期背景之下，传统电视媒体事业想要长期维持优质稳定的运作发展状态，必须积极采取措施做好与新媒体技术形态之间的相互融合。
一、传统电视媒体的局限性
第一，传统电视媒体的信息传播方式属于典型的线性传播方式，其在基本的实施形式层面具备单一性，且与新媒体技术发展背景下运用的传播方式之间存在着显著差异。传统电视媒体单位日常业务运作过程中运用的主要信息传播方式，是在特定化的时间节点，制作播出包含特定化数据信息内容的电视节目，且观众在收看电视节目内容过程中不仅需要等候特定化的时间节点，还需要同时被动性地观赏一定持续时间的广告内容，客观上给部分观众的欣赏体验质量和情绪感受造成了不良影响。在传统媒体事业发展阶段，由于可供选择利用的媒体信息传播形式相对有限，客观上导致广大社会民众在选择媒体数据信息接收渠道过程中仅能单一性地运用传统电视媒体，但是在新媒体技术持续发展的当前时代背景之下，传统电视媒体所发挥的功能正在呈现出持续弱化趋势。与此同时，传统电视媒体在开展媒体数据信息传播活动过程中无法做到与广大观众之间的有效交流互动，无法在电视节目的制作播出过程中支持广大观众的充分参与，给广大观众实际获取的电视节目收看质量，造成了一定表现程度的局限性。
第二，传统电视媒体的信息传播方式具备“一对多”特点，其实际能够运用的数据信息传播方式明显少于新媒体技术。与此同时，传统电视媒体在业务运作过程中以电视频道收看费用作为部分性的经济收益来源渠道，与新媒体技术发展过程中的“公开性”和“免费性”特点存在显著差别。
第三，在传统电视媒体事业发展过程中，传统电视媒体单位在媒介信息的收集工作与发布工作环节占据绝对性的主体地位，其能够呈现的媒体信息数量规模相对有限，而在新媒体技术运行环境之下，每一个媒体活动参与者都可以充当信息发布者，显著提升了媒体宣传活动开展过程中的公众参与程度。
第四，在传统媒电视媒体单位开展电视节目制作播出活动过程中，通常需要支出相对较多的经济成本，而在新媒体发展背景之下，受技术条件和信息传播渠道的影响，各类数据信息素材在收集和整合处理过程中消耗的经济成本都较为低廉。
二、新媒体对传统电视媒体的影响
第一，新媒体的发展缩减了传统电视媒体的观众数量。传统电视媒体受经济利益因素的影响，通常在开展电视节目制作播出活动过程中需要同时呈现一定数量的广告内容，客观上无法充分支持和满足当代青年人群体对媒体服务的基本需求。当代青年人群体更加倾向于选择运用自身喜好的方式，在新媒体技术平台上记录日常生活见闻，分享所思所想。传统电视媒体的主要观众对象在于生活节奏缓慢和思维方式陈旧的中老年人群体，无法实现对年轻观众群体的有效吸引。
第二，新媒体的发展缩减了传统电视媒体的广告收益。广告收入是传统电视媒体的主要经济收益来源渠道，受新媒体技术发展历程的持续冲击，传统电视媒体传播影响力的逐渐弱化，引致各类广告制作企业在传统电视媒体领域投入的资金数量持续减少，客观上影响限制了传统电视媒体的广告收益获取数量。
三、传统电视媒体与新媒体的相互融合实践策略
第一，强化提升观念认知结构。传统电视媒体单位要借助于对形式恰当的业务培训督导手段的引入运用，支持和促进传统电视媒体单位中的广大工作人员，能够全面系统深入地认识和理解新媒体技术的基本内涵、基本特点、技术模式，以及新媒体技术与传统电视媒体的相互融合，对传统电视媒体事业实现优质持续良好发展所发挥的作用，继而在参与推进传统电视媒体单位各项日常工作环节过程中，切实实现对新媒体技术的优质充分引入运用。
第二，开设并且运行传统电视媒体单位的多样化新媒体直播渠道。传统电视媒体单位应当借助于开通快手直播账号、抖音直播账号、西瓜视频直播账号、企鹅电竞直播账号、虎牙直播账号、斗鱼直播账号，以及微信公众平台等方式，在做好基于电视频道平台的节目制作播出活动前提下，同时在多样化的新媒体直播账号平台之上开展电视节目播出与信息传播活动，在扩展电视节目内容的观众对象覆盖面前提下，实现各项业务运作过程中的良好收益。
结束语：
综合梳理现有研究成果可以知道，在互联网技术快速持续优质发展与推广普及运用的时代背景之下，种类多样的新媒体技术形态的持续发展，基于数据信息传播层面和日常化生活娱乐服务层面，均为我国城乡普通民众创造和提供了扎实且有效的便利性支持条件。新媒体技术的良好发展，不仅对传统电视媒体施加了深刻影响，还给传统电视媒体的未来发展进程提供了新的机遇。立足于新媒体技术的推广运用背景，傳统电视媒体事业单位在控制保持已有权威性和公信力前提下，必须切实采取措施强化提升广大工作人员的专业能力和综合素质，在将传统电视媒体与互联网信息技术，以及新媒体技术展开相互融合条件下，支持传统电视媒体事业长期维持优质可持续的发展状态。
参考文献
[1]王吕晨，张雨雁.后疫情时期传统电视融媒跨屏传播的实践创新初探——以“小强带你游开化”景区云直播为样本[J].视听纵横，2020（04）：75-78.
[2]吴雨豪.媒体融合进程中传统电视栏目转型策略研究——以《1818黄金眼》与B站、抖音的合作为例[J].采写编，2020（03）：69-71.
[3]王琼，王曼玉.传统电视媒体新闻短视频内容生产特征及传播策略——以《主播说联播》为例[J].电视研究，2020（04）：43-45.