论文部分内容阅读
中俄互为最主要、最重要的战略协作伙伴，“一带一路”倡议为两国关系发展打下坚实的民意基础。近年来，中俄两国文化交流的规模、层次和水平不断提升，极大增进了双方民众对彼此文化的了解。
日前，中国外文局采访团赴俄罗斯开展“一带一路”主题采访，俄罗斯联邦数字发展、通信和大众传媒部副部长阿列克谢·沃林在接受《中国报道》记者的采访中表示，俄中媒体合作是两国双边关系重要组成部分，两国媒体应深化各领域合作关系，尤其是在广告市场的合作大有可为。
俄中媒体合作成果丰硕
中俄两国建交70年来，尤其是近几年来各领域合作成果丰硕。在媒体合作领域，仅在“2016—2017中俄媒体交流年”，双方共举办200余场丰富多彩的活动，在政策交流、相互报道、大型活动、合作制作、出版发行、互译互播、媒体产业、新兴媒体等领域规划了250多个合作项目，取得务实效果。最近一年以来，两国媒体合作的参与机构更是从30个增至50个，这都体现了两国媒体合作发展迅速。此外，两国地方媒体在俄中地方合作交流年框架内也展开积极合作。
“俄罗斯和中国之间的关系是全面战略协作伙伴关系，其关键要素之一是在媒体领域的合作。传统上，该领域是一个极为敏感的合作领域。如果两国在媒体领域相互信任，这就意味着它们之间的关系具有特殊的地位。”沃林表示，俄罗斯与中国在媒体领域的合作要比世界上其他任何国家都紧密，每年平均举行约100次联合活动，许多俄罗斯媒体领导人和媒体高管访问中国的频率更高，来自中国的媒体代表团也不断访问俄罗斯。“我们在电视、广播、印刷媒体等领域进行合作。近年来，还增加了在技术平台领域中的合作，例如分发内容、电影、电视剧以及新媒体和互联网的合作。”
今年，俄中在媒体和传播的数字合作领域签署了协议，包括大约125场各类活动。“随着媒体合作影响力的扩大，还将签署更多的文件。这个数量仅仅是一年一度的俄中新媒体论坛上签署的协议包含的内容。上一次论坛于11月在无锡举行，我们正在等待中国代表明年夏天访问塔甘罗格。”沃林说。
当前，技术在各个领域都起到非常关键的作用。沃林认为，在新闻传播领域中，技术是一个非常重要的领域，我们不光是要传播新闻，还要用非常好的方式把新闻通过媒体更好地传播给受众。
“我们看到俄罗斯和中国都在开发新技术，我们的合作越来越从旧经济体向新经济体转移。但这并不意味着我们会忘记诸如原材料销售或技术设备供应之类的传统互动形式。在我们的关系中，数字部分的份额正在不断增加，在这里我們看到了与中国朋友合作的良好前景。”沃林表示，在通信领域看，如今的俄罗斯公司（例如移动运营商、互联网提供商、参与通信基础设施建设的公司）会使用许多中国设备，并且当然会与中国公司有更多的互动。
“俄中要加强广告市场的合作”
“我们认为，人文领域合作是全面合作的重要组成部分。例如媒体、文化、教育等方面，俄中在这些领域的合作有良好的互利互益作用。”沃林表示，这些领域的合作不仅基于政治互信的必要性，而且可在我们称之为“必要的项目”中合作，例如基于媒体、电影和文化交流领域进行的相关商业活动——例如戏剧、音乐会、展览活动，这些业务在全球的营业额达数十亿美元。
“在劳动力市场上的竞争力取决于知识和能力，我并不只是说教育和医学等领域，目前所有领域发展都在以数字经济为主要驱动力。然而，人们也需要信息，有时还需要娱乐，那么这就需要媒体领域的合作发展，以便满足人们对信息和娱乐的需求。”沃林说。
对俄中两国关系发展，尤其在媒体等文化领域合作，沃林表示：“我们的期望主要与我们刚刚谈到的新技术领域有关，但也与新领域的出现有关，其中之一可能是广告领域的合作。”
在俄罗斯市场上，美国和中国品牌的数量大致相同，但是，宣传美国产品的广告费用是中国产品的30至40倍。“顺便说一句，在中国市场上推广俄罗斯产品和服务，包括旅游业，也有同样的情况。”沃林认为，俄中合作的重要内容之一应该是广告市场中的互动，而俄中双方的大公司将充当广告服务的合并运营商。俄中应该加强这方面的合作，为中国支持本国品牌创造更舒适的环境。
“总的来说，我们注意到私营公司在俄中信息合作中发挥越来越重要的作用。俄中媒体具体合作要靠企业来做，我们相信在两国企业精诚合作下，将取得成效，因为企业家是追求特定利益的人。如果两个商人能够在彼此之间达成协议，那么这无疑对彼此都有利。对商人有利的，最终对国家也会有利。”沃林表示。
此前在第五届中俄媒体论坛上，沃林也提到了俄中媒体共同面临的困难。他说，数字化对媒体市场产生巨大影响，报纸、电视、广播等传统媒体越来越受到新兴媒体的冲击。
在媒体影响力方面，沃林表示，西方媒体的国际影响力并非处于主导地位，俄罗斯、中国、巴西、印度、南非这些金砖国家人口数量巨大，在国际媒体市场具备足够竞争力。俄中两国媒体应致力于创造更优秀的产品，吸引更多受众。