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在愈发强调文化价值社会的今天，中国企业意识到打造品牌文化在市场营销上的重要性，而品牌的国际化标签无疑是品牌文化打造的重要一环。然而，现今出现一类实际上由中国人控制的，甚至在中国境内成立的企业，在打造所谓“国际化、外来化、洋气化”标签后，面向中国市场，营销主体是中国消费者，而并非更广泛地进行品牌“走出去”的国际化打造，本文将此种营销策略称为“本土国际化”，例如，饮料品牌“元气森林”，日用商店“名创优品”等，实行海外注册，国人控股，以“外来”为卖点进行品牌营销“本土国际化”策略；运动品牌“李宁”打造“中国李宁”子品牌，对接当下流行的外国潮牌、街头元素，融入“国创”元素，向中国消费者喊出“中国潮牌”的口号，这也是“本土国际化”的一种手法。本文着重分析“本土国际化”营销手法的作用意义，对当下所谓“假洋品牌”现象进行剖析。