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本文以内容分析法,文献资料法,逻辑分析法对安踏在2012年伦敦奥运会的营销策略进行了研究分析;分析结果表明安踏在其赞助策略、公关活动、媒介营销方面取得了初步的成功,其品牌知名度和美誉度得到了显著的提升;同时也为我国体育品牌赞助国际化赛事进行有效品牌传播起到了重要的参考价值.
2012年安踏的奥运营销策略分析
【摘 要】
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本文以内容分析法,文献资料法,逻辑分析法对安踏在2012年伦敦奥运会的营销策略进行了研究分析;分析结果表明安踏在其赞助策略、公关活动、媒介营销方面取得了初步的成功,其品
【机 构】
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100084,北京体育大学 北京
【出 处】
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拳击与格斗
【发表日期】
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2016年16期
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