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摘 要：伴随着知识付费方法在社会生活中的普及与应用，知识付费平台的高收入与快速获得高知名度的新媒体展现出绝对性的优势，这也给传统出版业极大的冲击，使其面临了严峻的发展困境，比如优质作者资源大量流失、作者的稿酬低、无法按版税付酬等等。在这样的环境下，传统出版行业要求生存与发展，就必须加强与新媒体的融合。本文主要探讨如何推进传统出版与新媒体融合发展的措施，以供参考。
关键词：传统出版；知识付费；新媒体；融合发展
在互联网快速发展的大环境中，新兴的知识付费新媒体快速发展并且逐渐占领市场，在当前市场占有率非常高的一些付费新媒体中，普遍具备便捷性强、功能多等优势，这些与传统的出版媒体有着本质的区别，而新时期人们对媒体功能性的需求已经决定必须实现两者的融合，才是传统出版谋求发展出路的新举措。由此可见，推进传统出版与新媒体融合发展势在必行。
1当前传统出版的生存现狀及融合新媒体的必要意义
有资料显示，我国当前的网民数已达到7.72亿人次。在新媒体没有出现时，人们的生活方式单一，更倾向于纸质的图书，从翻阅纸质图书中享受精神愉悦，而伴随着生活节奏的加快，纸质阅读的方式已然发生变化，越来越多的人阅读方法转变为电子阅读、软件阅读，于是人们对传统纸质图书的依赖性也大大降低，导致传统媒体出版的发展遇到瓶颈。目前，我国传统出版面临的生存现状有如下的表现：①受众的阅读受到新媒体影响，阅读习惯发生改变，尤其是对移动媒体的依赖性越来越强，这就是上述所说的网民规模的扩大和手机用户数量的增加，而年轻人当中更是占据重大的比例，受众的选择逐渐由传统纸质媒体向新媒体转移；②纸质图书阅读量明显下降，有调查资料显示，我国2017年国民人均纸质图书阅读量仅为3.12本，人均每天读书12.2分钟，比2016年减少0.19本，而手机阅读总量则有了质的变化，超出本数接近52%。
在加强传统出版与新媒体融合发展中，对传统出版行业的要求比较高，就传统媒体本身的转变与发展来看，必须确保其发展模式与目标相符，结合传统媒体传播较慢、受众趋向老龄化、媒体本身与受众的互动交流少等特点，联系新媒体传播速度快、受众对象较为年轻以及媒体与受众之间互动比较频繁的优势。
2推进传统出版与新媒体融合发展的对策
树立融合传统出版与新媒体发展的思想观。相关从业人员在推进传统出版与新媒体融合发展的工作中，首先就要具备思想上的发展观，融合两种发展的思维。在现代化的社会中，社会的思维方式与认知角度都已发生变化，这是与传统社会最大的区别，而当前的新媒体技术已经实现了各个领域的广泛覆盖和深入渗透，所以对于传统出版与新媒体的融合需要做到全方位和综合性，才能确保两者携手共赢。传统出版需要在原有的出版平台和历史基础上融合新媒体，从思想观念上发生改变，再落实到具体的改进行动上，那么从业人员就要全面认清当前的新媒体，建立新旧相互融合的全新思维，对于当前广泛覆盖的互联网思维有认同的态度，并通过学习和应用互联网思维整体全局性地改造传统出版，才能实现产业上的转型与升级。
准确把握传统出版与新媒体融合的方向。在传统出版社未来的发展中，其趋势是与新媒体的发展相互融合的，通过利用新媒体的发展技术突破传统出版在媒体化与智能化方面的缺陷，从而满足传统出版在阅读派生方面的需求与延伸。另外，将传统出版和新媒体进行融合时，还要坚持以传统出版本身的优质深度内容为主，加入更多新媒体智能化与富媒体化手段，拓宽文化内容体验的空间，深度开发优质内容资源，打造明星IP内容或作者注重自身形象的宣传，同时融入更多的如受众社交购物平台等功能，促进文化商业的交流。比如流行杂志《优家画报》杂志，其内容包括生活、旅游、休闲、娱乐、居家、美容以外，还在此基础上开通了各个领域的网站，由旅游延伸到旅行社，居家延伸到装饰，美容拓展出海外免税购物平台等等。
再建传统出版流程并融合全新的赢利模式。在融合发展传统出本与新媒体以后，传统出版原有的流程必须得到进一步的改造，产生全新的赢利模式，在推动新媒体应用中，要充分借助数字化的先进技术，使得传统出版在编写环节、印刷环节、发行环节都能得到转型，应用当前数字时代的采集编传。其中，采集的要求要建立在阅读资源、需求和习惯状态的基础上，对出版的内容资源加以集合、整合、挖掘与建构。编则要求确定方向，定点萃取和进行立体化的编辑。传播要立足与互联网技术与平台，联合移动、物联网在内的全媒体，使得传统出版实现在新媒体时代的转型与再建，确保从网络广告、数据库信息销售、付费阅读以及手机阅读APP等多方面拓宽赢利渠道，发展赢利模式，如当前应用的MySQL数据库等等。传统出版要跟随互联网的发展优势和形势进行转变和改变，比如在移动客户端上增添更多的支持力度，占据更多移动客户端，开发网络社区，确保赢利的模式具备社交化、移动化和本地化的特点，而这其中，最重要的就是确保有足够优质的资源和足够有深度的影响力，才能实现生活圈、工作圈和消费圈之间的接轨。
推广个性化内容+新科技的定制服务，培养专业型人才队伍。在互联网环境下，传统出版要强调其内容品牌的影响力，确保其在出版行业上独树一帜。那么在与新媒体的融合发展中，主打内容生产、内容为王，结合科技与个性化的定制服务，融入新技术、新平台、终端、电商等等，并建立促进自身发展的网络平台，突出展现核心优势与特色资源，力争为受众提供个性化的阅读服务，如一些IT公司、通讯公司以及数字技术公司等，都与不少内容基础上的数字出版社进行了深度合作。此外，还要积极建立与培养适应出版转型的组织机构与人才队伍，一方面要求发展专业人才适应传统出版转型升级环境下的转型升级工作，另一方面也要建立高集中度的组织结构，由上到下积极采用各种激励式的手段确保内部组织制度得以创新，最大程度激发人才的积极主动性和快速转型，进而保障专业型人才在传统出版与新媒体融合发展的工作中快速适应，更好地推动融合发展工作。
3结束语
综上所述，伴随新媒体的全面普及与覆盖，图书形态、内容服务以及在线教育等知识形态发生了改变，人们的阅读方式与知识服务方式也发生了变化，而传统的出版媒体要实现发展，就必须与时俱进，满足人们的需求，尽快与新媒体之间融合。相关的从业人员更要提高重视，加强两者的融合，才能促进共同发展。
参考文献
[1]韩昊.浅谈新媒体与传统出版的融合与发展[J].新闻研究导刊，2016，7（8）：299.
[2]张慧.从编辑视角看传统出版与新兴出版的融合发展[J].出版发行研究，2015，2（9）：75-77.
[3]杨西京.如何推进传统出版与新媒体融合发展[J].科技与出版，2014，2（11）：8-10.
[4]王瑜.浅论互联网时代传统出版与新媒体的融合[J].传播与版权，2016，6（37）：41-43.
关键词：传统出版；知识付费；新媒体；融合发展
在互联网快速发展的大环境中，新兴的知识付费新媒体快速发展并且逐渐占领市场，在当前市场占有率非常高的一些付费新媒体中，普遍具备便捷性强、功能多等优势，这些与传统的出版媒体有着本质的区别，而新时期人们对媒体功能性的需求已经决定必须实现两者的融合，才是传统出版谋求发展出路的新举措。由此可见，推进传统出版与新媒体融合发展势在必行。
1当前传统出版的生存现狀及融合新媒体的必要意义
有资料显示，我国当前的网民数已达到7.72亿人次。在新媒体没有出现时，人们的生活方式单一，更倾向于纸质的图书，从翻阅纸质图书中享受精神愉悦，而伴随着生活节奏的加快，纸质阅读的方式已然发生变化，越来越多的人阅读方法转变为电子阅读、软件阅读，于是人们对传统纸质图书的依赖性也大大降低，导致传统媒体出版的发展遇到瓶颈。目前，我国传统出版面临的生存现状有如下的表现：①受众的阅读受到新媒体影响，阅读习惯发生改变，尤其是对移动媒体的依赖性越来越强，这就是上述所说的网民规模的扩大和手机用户数量的增加，而年轻人当中更是占据重大的比例，受众的选择逐渐由传统纸质媒体向新媒体转移；②纸质图书阅读量明显下降，有调查资料显示，我国2017年国民人均纸质图书阅读量仅为3.12本，人均每天读书12.2分钟，比2016年减少0.19本，而手机阅读总量则有了质的变化，超出本数接近52%。
在加强传统出版与新媒体融合发展中，对传统出版行业的要求比较高，就传统媒体本身的转变与发展来看，必须确保其发展模式与目标相符，结合传统媒体传播较慢、受众趋向老龄化、媒体本身与受众的互动交流少等特点，联系新媒体传播速度快、受众对象较为年轻以及媒体与受众之间互动比较频繁的优势。
2推进传统出版与新媒体融合发展的对策
树立融合传统出版与新媒体发展的思想观。相关从业人员在推进传统出版与新媒体融合发展的工作中，首先就要具备思想上的发展观，融合两种发展的思维。在现代化的社会中，社会的思维方式与认知角度都已发生变化，这是与传统社会最大的区别，而当前的新媒体技术已经实现了各个领域的广泛覆盖和深入渗透，所以对于传统出版与新媒体的融合需要做到全方位和综合性，才能确保两者携手共赢。传统出版需要在原有的出版平台和历史基础上融合新媒体，从思想观念上发生改变，再落实到具体的改进行动上，那么从业人员就要全面认清当前的新媒体，建立新旧相互融合的全新思维，对于当前广泛覆盖的互联网思维有认同的态度，并通过学习和应用互联网思维整体全局性地改造传统出版，才能实现产业上的转型与升级。
准确把握传统出版与新媒体融合的方向。在传统出版社未来的发展中，其趋势是与新媒体的发展相互融合的，通过利用新媒体的发展技术突破传统出版在媒体化与智能化方面的缺陷，从而满足传统出版在阅读派生方面的需求与延伸。另外，将传统出版和新媒体进行融合时，还要坚持以传统出版本身的优质深度内容为主，加入更多新媒体智能化与富媒体化手段，拓宽文化内容体验的空间，深度开发优质内容资源，打造明星IP内容或作者注重自身形象的宣传，同时融入更多的如受众社交购物平台等功能，促进文化商业的交流。比如流行杂志《优家画报》杂志，其内容包括生活、旅游、休闲、娱乐、居家、美容以外，还在此基础上开通了各个领域的网站，由旅游延伸到旅行社，居家延伸到装饰，美容拓展出海外免税购物平台等等。
再建传统出版流程并融合全新的赢利模式。在融合发展传统出本与新媒体以后，传统出版原有的流程必须得到进一步的改造，产生全新的赢利模式，在推动新媒体应用中，要充分借助数字化的先进技术，使得传统出版在编写环节、印刷环节、发行环节都能得到转型，应用当前数字时代的采集编传。其中，采集的要求要建立在阅读资源、需求和习惯状态的基础上，对出版的内容资源加以集合、整合、挖掘与建构。编则要求确定方向，定点萃取和进行立体化的编辑。传播要立足与互联网技术与平台，联合移动、物联网在内的全媒体，使得传统出版实现在新媒体时代的转型与再建，确保从网络广告、数据库信息销售、付费阅读以及手机阅读APP等多方面拓宽赢利渠道，发展赢利模式，如当前应用的MySQL数据库等等。传统出版要跟随互联网的发展优势和形势进行转变和改变，比如在移动客户端上增添更多的支持力度，占据更多移动客户端，开发网络社区，确保赢利的模式具备社交化、移动化和本地化的特点，而这其中，最重要的就是确保有足够优质的资源和足够有深度的影响力，才能实现生活圈、工作圈和消费圈之间的接轨。
推广个性化内容+新科技的定制服务，培养专业型人才队伍。在互联网环境下，传统出版要强调其内容品牌的影响力，确保其在出版行业上独树一帜。那么在与新媒体的融合发展中，主打内容生产、内容为王，结合科技与个性化的定制服务，融入新技术、新平台、终端、电商等等，并建立促进自身发展的网络平台，突出展现核心优势与特色资源，力争为受众提供个性化的阅读服务，如一些IT公司、通讯公司以及数字技术公司等，都与不少内容基础上的数字出版社进行了深度合作。此外，还要积极建立与培养适应出版转型的组织机构与人才队伍，一方面要求发展专业人才适应传统出版转型升级环境下的转型升级工作，另一方面也要建立高集中度的组织结构，由上到下积极采用各种激励式的手段确保内部组织制度得以创新，最大程度激发人才的积极主动性和快速转型，进而保障专业型人才在传统出版与新媒体融合发展的工作中快速适应，更好地推动融合发展工作。
3结束语
综上所述，伴随新媒体的全面普及与覆盖，图书形态、内容服务以及在线教育等知识形态发生了改变，人们的阅读方式与知识服务方式也发生了变化，而传统的出版媒体要实现发展，就必须与时俱进，满足人们的需求，尽快与新媒体之间融合。相关的从业人员更要提高重视，加强两者的融合，才能促进共同发展。
参考文献
[1]韩昊.浅谈新媒体与传统出版的融合与发展[J].新闻研究导刊，2016，7（8）：299.
[2]张慧.从编辑视角看传统出版与新兴出版的融合发展[J].出版发行研究，2015，2（9）：75-77.
[3]杨西京.如何推进传统出版与新媒体融合发展[J].科技与出版，2014，2（11）：8-10.
[4]王瑜.浅论互联网时代传统出版与新媒体的融合[J].传播与版权，2016，6（37）：41-43.