【摘 要】
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为探寻国家森林公园游客支付意愿的影响因素和提升途径,以福建省武夷山国家森林公园和莆田九龙谷国家森林公园为调查地,采用随机抽样方式,于2018年夏季对到访游客进行问卷调
【机 构】
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福建农林大学,福建 福州 350002
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为探寻国家森林公园游客支付意愿的影响因素和提升途径,以福建省武夷山国家森林公园和莆田九龙谷国家森林公园为调查地,采用随机抽样方式,于2018年夏季对到访游客进行问卷调查,同时运用二元Logistic回归方法对国家森林公园游客支付意愿影响因素进行了实证研究.结果表明:(1)游客的文化程度显著影响游客支付意愿,但存在文化分层现象,且影响是负向的,主要受当前社会慈善“黑箱”问题影响;(2)门票价格则与游客支付意愿呈负相关关系,即门票价格越高,游客支付意愿越低;(3)品牌知名度、游客了解程度与游客支付意愿呈显著的正相关关系,即提高国家森林公园的知名度和游客对国家森林公园的了解程度,有助于提高游客支付意愿;(4)游客的个人年收入、性别、年龄、游玩次数、游客满意度等因素并不会对游客的支付意愿产生影响.这说明游客文化程度显著影响游客支付意愿;门票价格直接影响游客支付意愿;品牌知名度、游客了解程度与游客支付意愿呈正相关.由此可以通过教育、解决“黑箱”问题、降低门票价格、提高游客了解程度、提升品牌知名度等方式,增强游客的支付意愿,提升国家森林公园与游客之间的融合性.
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