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摘 要：随着社会的不断发展以及信息技术的不断普及，媒介融合已经成了我国影视产业的发展趋势和方向，逐渐引起了传媒影视行业从业者的认同和高度重视。当下，智能手机、平板电脑等移动设备成为传播的主要媒介，并且正在与传统的传播媒介竞争和融合，媒介融合发展进入以移动传播为重要端口的新阶段。大部分年轻人娱乐和获取资讯的方式，已经基本依托于微博、微信、网络微视频平台和客户端。网络社交经历了文字、图片、语音时代，如今社交语言再添新成员"微视频"。作为一种新兴的传播方式，微视频已经逐渐渗入到我们的方方面面，影响并改变着传统的交流与信息获取方式。从微视频这个概念的出现开始，直到今天，微视频在制作者、内容、运营模式、发布平台以及创新等各方面都有了极大的发展。本文旨在结合媒介融合的背景，以网络微视频、新兴自媒体微视频、传统媒体微视频为案例，梳理和分析微视频发展现状，对微视频行业发展趋势作出预测，以期引发前瞻性的思考。
关键词：微视频;媒介融合;自媒体;发展现状;趋势
一、微视频的定义
微视频的发展并不是一蹴而就的，而是随着社会、民众的需求逐步产生的，有其自身发展的时代印记。目前微视频并没有形成统一的概念表述，根据多位业内专家、学者对微视频的界定进行梳理和总结，从宏观角度可将微视频定义为：时长 30 秒—20 分钟的，能融合并应用于多种媒体之上的，其内容兼顾新闻性、娱乐性与商业性，具有完整故事情节等一系列微特征的视频短片。从样式形态上，微视频大致可分为：微纪录片、微故事片（微电影）、微广告、微栏目、微新闻等多种样式。
二、微视频发展现状
随着移动互联信息技术的高速发展、移动终端的不断普及，通过网络门户平台、新兴自媒体、传统媒体，随时随地上网看视频转发、分享、评论已经成为一种网民大众娱乐生活常态。
（一）网络微视频的发展现状
网络微视频的发展正在从最初野蛮疯长的生存方式，回归到理性和自我完善阶段，逐渐形成自身适用的行业准则。以新浪、网易、腾讯为代表的门户网站，以爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐視频为代表的视频网站，以bilibili（俗称B站）为代表的文化社区，努力维护电脑终端业务占比的同时，也在大力发展自身移动终端的业务，诸如各类移动视频app。目前，网络微视频大体分为UGC制作模式的用户原创微视频、PGC制作模式的平台自制微视频、OGC品牌化生产的自媒体微视频。
2010年被认为是国内微视频发展变化翻天覆地的一年，因为相较之前以恶搞、调侃社会热点事件的微视频，从2010年开始，国内网络微视频开始真正走向市场化和正规化。平台自制微视频方面，优酷视频陆续推出“11度青春”、“不可能的可能”、“美好2013大师微电影”等系列微电影;爱奇艺视频独家出品自制喜剧《废材兄弟系列》;新浪视频推出原创专题节目《新浪微博秀》;搜狐视频推出《屌丝男士》系列微视频。用户原创微视频以用户上传的原创短片和微电影为主，比如当下正流行的抖音、快手、B站社区微视频，旭日阳刚组合演唱的《春天里》微视频，包括《陈翔六点半》的早期形态都属于这一类。
伴随着网络视频行业的高速发展和市场需求量不断增长，各种问题也开始显现，制作水平良莠不齐的网络视频纷纷粉墨登场，诸如一些低俗、恶趣味等毫无任何创作水平的网络视频充斥在各种网络传播平台上。
（二）新兴自媒体微视频发展现状
自媒体微视频作为一种新兴的形态，因其准入门槛低易操作，制作成本低周期短，及时性传播，支持社交互动，获取途径多元等特点，依托于媒介融合的背景之下，努力维护平台电脑终端业务的同时，积极大力扩展移动端业务占比。起初，OGC制作模式是专业制作团队借助平台优势，原创发布或与平台联合制作推出的样态。直至2013年，互联网依托于4G牌照发放带来的高速移动互联的优势，产生了一种基于移动端的微视频新形态，这让专业化团独立发布微视频作品、发展独立的移动视频app成为可能。
借助自媒体载体，微视频在内容上逐渐细分化，目前的自媒体微视频多集中于脱口秀、美食、手作题材、知识趣味解读分享等方面，依托于自媒体，微视频与市场细分重新定位的群体进行更为深入的结合，“专业化、细分化”才能迎合和满足受众群体的同时，也更为精准地定位了自身发展方向。因其“自由化开放性”的特点，自媒体微视频高速发展和持续繁荣的同时，逐渐显现诸多问题，抄袭、谣言、三俗问题微视频充斥于自媒体之中。
（三）传统媒体微视频发展现状
随着互联网时代的到来，传统媒体面临严峻的挑战，受众开始流失，盈利下滑。据统计，2010年后传统报业收入呈现负增长趋势，面临衰落局面。传统广播与电视行业竞争激烈，内容同质化，抄袭跟风现象严重，受众群体单一，以平均年龄50岁以上的群体为主。传统电视行业虽然仍呈现逐年盈利的趋势，但广告收入大幅缩水，整体盈利之势渐微。
然而，传统媒体在应对新媒体带来的冲击时并不总是消极的，以人民日报社、新华社、大众日报社为代表的传统报业新闻媒体相继建立自己的媒体网站、新闻客户端、微博、微信公众号，与微视频这种媒介形式融合开辟了一种区别于网络长视频的一种全新样态——可视化的新闻微视频。人民网的视频品牌“人民电视”于2010年3月开播，作为官方视频新闻频道，目前已经形成以新闻类视频节目为主，同时囊括文化、娱乐、体育、生活、社会等各类综合内容的业务格局。人民网视频业务呈现出多元化发展格局：人民电视原创《一说到底》《十分感动》均荣获网络视频十佳品牌栏目;视频记者深入雅安地震、青岛燃油爆炸等重大突发事件现场，多项舆论监督报道回应社会关切;每年进行一千多场网络视频访谈与活动直播，人民微视频为机构及网友提供了视频分享渠道。
三、结语
未来发展前景广阔。微视频高速发展和日益繁荣绝非偶然，因其自身短、快、精的特点，用户完成了既是受众又是创作者的转变。信息爆炸和时间碎片化的时代，微视频迎合和满足了人们快速获取资讯的需求。随着经济和科技的不断进步，相关政策法规的不断完善，微视频行业快速发展和盈利模式逐渐明朗化的同时，未来将迎来更多的发展机遇和更广阔的发展空间。
参考文献
[1]杨纯.古永锵：微视频市场机会激动人心[ J ].中国电子商务，2006（11）：20 -23
[2]中国互联网络信息中心（CNNIC）第40次《中国互联网络发展状况统计报告》
[3]极光大数据《中国移动视频app行业研究报告》
[4]王娟：中国微电影研究
[5]王悦：新华网可视化新闻的应用于发展研究——以“数据新闻”栏目为例
关键词：微视频;媒介融合;自媒体;发展现状;趋势
一、微视频的定义
微视频的发展并不是一蹴而就的，而是随着社会、民众的需求逐步产生的，有其自身发展的时代印记。目前微视频并没有形成统一的概念表述，根据多位业内专家、学者对微视频的界定进行梳理和总结，从宏观角度可将微视频定义为：时长 30 秒—20 分钟的，能融合并应用于多种媒体之上的，其内容兼顾新闻性、娱乐性与商业性，具有完整故事情节等一系列微特征的视频短片。从样式形态上，微视频大致可分为：微纪录片、微故事片（微电影）、微广告、微栏目、微新闻等多种样式。
二、微视频发展现状
随着移动互联信息技术的高速发展、移动终端的不断普及，通过网络门户平台、新兴自媒体、传统媒体，随时随地上网看视频转发、分享、评论已经成为一种网民大众娱乐生活常态。
（一）网络微视频的发展现状
网络微视频的发展正在从最初野蛮疯长的生存方式，回归到理性和自我完善阶段，逐渐形成自身适用的行业准则。以新浪、网易、腾讯为代表的门户网站，以爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐視频为代表的视频网站，以bilibili（俗称B站）为代表的文化社区，努力维护电脑终端业务占比的同时，也在大力发展自身移动终端的业务，诸如各类移动视频app。目前，网络微视频大体分为UGC制作模式的用户原创微视频、PGC制作模式的平台自制微视频、OGC品牌化生产的自媒体微视频。
2010年被认为是国内微视频发展变化翻天覆地的一年，因为相较之前以恶搞、调侃社会热点事件的微视频，从2010年开始，国内网络微视频开始真正走向市场化和正规化。平台自制微视频方面，优酷视频陆续推出“11度青春”、“不可能的可能”、“美好2013大师微电影”等系列微电影;爱奇艺视频独家出品自制喜剧《废材兄弟系列》;新浪视频推出原创专题节目《新浪微博秀》;搜狐视频推出《屌丝男士》系列微视频。用户原创微视频以用户上传的原创短片和微电影为主，比如当下正流行的抖音、快手、B站社区微视频，旭日阳刚组合演唱的《春天里》微视频，包括《陈翔六点半》的早期形态都属于这一类。
伴随着网络视频行业的高速发展和市场需求量不断增长，各种问题也开始显现，制作水平良莠不齐的网络视频纷纷粉墨登场，诸如一些低俗、恶趣味等毫无任何创作水平的网络视频充斥在各种网络传播平台上。
（二）新兴自媒体微视频发展现状
自媒体微视频作为一种新兴的形态，因其准入门槛低易操作，制作成本低周期短，及时性传播，支持社交互动，获取途径多元等特点，依托于媒介融合的背景之下，努力维护平台电脑终端业务的同时，积极大力扩展移动端业务占比。起初，OGC制作模式是专业制作团队借助平台优势，原创发布或与平台联合制作推出的样态。直至2013年，互联网依托于4G牌照发放带来的高速移动互联的优势，产生了一种基于移动端的微视频新形态，这让专业化团独立发布微视频作品、发展独立的移动视频app成为可能。
借助自媒体载体，微视频在内容上逐渐细分化，目前的自媒体微视频多集中于脱口秀、美食、手作题材、知识趣味解读分享等方面，依托于自媒体，微视频与市场细分重新定位的群体进行更为深入的结合，“专业化、细分化”才能迎合和满足受众群体的同时，也更为精准地定位了自身发展方向。因其“自由化开放性”的特点，自媒体微视频高速发展和持续繁荣的同时，逐渐显现诸多问题，抄袭、谣言、三俗问题微视频充斥于自媒体之中。
（三）传统媒体微视频发展现状
随着互联网时代的到来，传统媒体面临严峻的挑战，受众开始流失，盈利下滑。据统计，2010年后传统报业收入呈现负增长趋势，面临衰落局面。传统广播与电视行业竞争激烈，内容同质化，抄袭跟风现象严重，受众群体单一，以平均年龄50岁以上的群体为主。传统电视行业虽然仍呈现逐年盈利的趋势，但广告收入大幅缩水，整体盈利之势渐微。
然而，传统媒体在应对新媒体带来的冲击时并不总是消极的，以人民日报社、新华社、大众日报社为代表的传统报业新闻媒体相继建立自己的媒体网站、新闻客户端、微博、微信公众号，与微视频这种媒介形式融合开辟了一种区别于网络长视频的一种全新样态——可视化的新闻微视频。人民网的视频品牌“人民电视”于2010年3月开播，作为官方视频新闻频道，目前已经形成以新闻类视频节目为主，同时囊括文化、娱乐、体育、生活、社会等各类综合内容的业务格局。人民网视频业务呈现出多元化发展格局：人民电视原创《一说到底》《十分感动》均荣获网络视频十佳品牌栏目;视频记者深入雅安地震、青岛燃油爆炸等重大突发事件现场，多项舆论监督报道回应社会关切;每年进行一千多场网络视频访谈与活动直播，人民微视频为机构及网友提供了视频分享渠道。
三、结语
未来发展前景广阔。微视频高速发展和日益繁荣绝非偶然，因其自身短、快、精的特点，用户完成了既是受众又是创作者的转变。信息爆炸和时间碎片化的时代，微视频迎合和满足了人们快速获取资讯的需求。随着经济和科技的不断进步，相关政策法规的不断完善，微视频行业快速发展和盈利模式逐渐明朗化的同时，未来将迎来更多的发展机遇和更广阔的发展空间。
参考文献
[1]杨纯.古永锵：微视频市场机会激动人心[ J ].中国电子商务，2006（11）：20 -23
[2]中国互联网络信息中心（CNNIC）第40次《中国互联网络发展状况统计报告》
[3]极光大数据《中国移动视频app行业研究报告》
[4]王娟：中国微电影研究
[5]王悦：新华网可视化新闻的应用于发展研究——以“数据新闻”栏目为例