【摘 要】
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个人消费者选择低碳消费时面临许多消费习惯障碍,导致低碳消费中存在态度与行为鸿沟,这些障碍对情境因素非常依赖。国外实践表明基于社区的低碳消费活动,可以有效改变消费习
【机 构】
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南京大学商学院,南京航空航天大学经济与管理学院,南京中医药大学经贸管理学院,
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个人消费者选择低碳消费时面临许多消费习惯障碍,导致低碳消费中存在态度与行为鸿沟,这些障碍对情境因素非常依赖。国外实践表明基于社区的低碳消费活动,可以有效改变消费习惯障碍,形成新的可持续性消费行为。本文首先分析了个体消费者在低碳选择面临的主要障碍,然后介绍了基于社区的社会营销理论,并对国外近年基于社区的低碳消费模式进行评述。
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