外资“包养”柳市电器

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  还没到春节,柳市镇的老板们手机关得有点早。
  往年的正月初三开始,20多万回乡的电器销售大军会聚集柳市召开营销年会。然而今年,冠以“国际字号”的中国电力电工、高低压电器展览会取代了柳市电器文化节。
  “花钱花时间去捧场毫无意义。”上海中发集团的一位发言人表示不打算参加。《瞭望东方周刊》记者从多家电器集团了解到,他们不公开反对温州市政府主导的“电器节”,很多企业老板干脆关掉手机拒绝会展商和政府官员打招呼的电话。
  
  担任温州市电气行业协会会长企业的德力西成为本次展会力捧政府“以民引外,民外合璧”的主角,刚刚于去年底与其签订战略合作伙伴协议的世界500强企业、法国施耐德已被会展单位列到重要位置。
  承办方温州德纳公司市场部一位姓侯的小姐告诉《瞭望东方周刊》,“届时国家电网、电监会领导亲临,全国很多省市电力公司领导也会来,目前已有300多家企业参加,不过,有些不认同我们会展理念的企业不参加展会也是有的。”
  本刊记者一再追问侯小姐到底有那些知名企业参加,侯突然说,“你要采访就采访,最好不要找茬”,然后挂断电话。
  刘建挺是乐清电器文化节新闻发言人,他向《瞭望东方周刊》记者表示,这次情况比较特殊,由于德力西的主动和德纳会展公司的介入,以往举办的电器文化节在今年只办节不办展。
  柳市非市,是浙江省乐清市的一个镇,柳市是因为柳树下形成集市而得名的一个城镇,也一度被视为“温州模式”的发祥地。这个不到50平方公里的小镇,相继被国家有关部门授予“中国电器之都”、“国家火炬计划智能电器产业基地”、“中国电子元器件产业基地”和“中国精密模具生产基地”等荣誉称号,集聚了3756家电器企业,来自全国各地的13万外来务工人员依旧在替老板创造柳市财富,也成就了“温州模式”早期草创阶段的工业想象。
  2006年工业产值达到280亿元的柳市镇,再也找不出一块可以耕种的土地,一亩工业用地出让价格高达100多万元的柳市镇,几乎所有做电器的大小老板都说自己没有钱赚。
  
  “狼爱上羊”
  
  2006年12月17日,世界500强、全球低压电器巨头法国施耐德,在和正泰集团10年谈判10年交恶之后彻底摊牌,转向德力西,受让其50%的股份。
  施耐德与德力西在温州联姻当日,合资双方宣布按照1:1的比例等额出资设立“德力西电气有限公司”。根据双方的合作协议,新公司中董事会席位将按照“一半对一半”分配,董事长位置将由中方担任。与此同时,德力西集团将所有的营销公司纳入到合资公司统一管理。根据协议,合资公司产品将使用“德力西”商标,并通过德力西集团现有供应链和销售网络实现运营。合资公司预计将在2007年建成投产,年產值预计可达22.6亿元人民币。
  此前,施耐德在柳市已经成功收购了10多家不知名的电器生产配套小企业。
  “以民引外,民外合璧”是温州市委一把手的“一号工程”,当地政府主导的招商引资价值取向是,以引进外资手段来改造民资单一性,政府希望以此破解产业结构低小散局面。
  但实际情况有点像“招进了女婿气走了儿子”,一些拥有融资能力的民营企业转向房地产、股票或选择整体外迁。
  在施耐德与德力西联姻的晚宴上,胡成中唱了一首《狼爱上羊》的卡拉OK。此隋此景,这首流行歌曲颇有几分意味。
  一位不愿透露姓名的官员告诉《瞭望东方周刊》,去年底,胡在上海曾经对一位支持过他事业发展的退下来的原温州领导说,“12亿卖给施耐德,可以做很多投资,低压电器已经走到头了,这个时候卖掉,正是时机。”
  胡成中在房地产上的投入正在加码。据业内人士透露,德力西正在觊觎温州车站大道一个出让价格33亿的地王项目,最后得手的是上海绿城。
  “如果单纯依靠德力西的力量,可能用10年或20年才能走完国际化路径,但现在或许只用5年时间就够了。”胡坚称:“合资公司组建后,将引进施耐德电气公司的先进技术和先进管理经验,有助于提升德力西的企业竞争力和品牌国际化。”
  在签约仪式上,施耐德电气董事会主席兼首席执行官赵国华表示,“这次合作为施耐德开辟了一个崭新的商业模式。”目前中国是施耐德全球第三大市场,希望通过与德力西的合资合作,在两年内使中国成为其全球第二大市场。
  在媒体追踪下,施耐德中国公司接连给有关财经媒体打招呼“不要报道并购事件”,而德力西一改过去的善于宣传善于公关的派头,“还没到说的时候”。
  三缄其口的胡成中以往很重视与媒体合作,如今指定由副总裁卢友忠一个口径应付媒体。
  “卢友忠原是乐清市政府官员,是胡成中信任的一位领导。”在德力西打工的一位下海政府官员告诉《瞭望东方周刊》。
  
  “没有想到德力西与施耐德的合资,社会反响这么大,万一国家层面考虑外资有垄断嫌疑,德力西是经受不起的,再说,国家在扶持民营企业发展和政策支持,这笔账算在德力西头上,那何止是12个亿?”一位不愿透露姓名的上海电器同行分析说。
  
  柳市的迷茫
  
  “我们越来越难以掌握实际情况了,这些公司经常对我们抱怨,激烈的价格竞争已经让它们很难生存下去,希望政府支持它们搞价格联盟。如今,它们又宣布获得高增长,事实上这让我们感觉到迷惑。”柳市镇的一位官员说。
  经过多年的发展,柳市低压电器业已经形成了金字塔型的区域市场。正泰、德力西、天正等少数几家公司占据顶端,大多数中小公司由竞争对手被“收编”为大公司的协作公司。根据公开的数据,正泰、德力西、人民电器、天正集团,这四家公司分列行业前四位。
  “高报产值,相互攀比,这在当地是一种风气。比方说,根据我们的了解,人民电器绝对不可能会高于天正。不过,在我们当地都是这样做,对数字极其不严谨。成千上百家都是如此,没人会对此感到奇怪。”一位当地电器行业的资深人士言之凿凿。
  不过,他也有一个疑问,便是这些公司是否产生可观的利润。“一些公司声称这个行业毛利润在5%~10%之间。但是,与我们调查的情况完全不同,这个行业利润很薄。去年,即使许多真实销售额是在亿元以上的大公司,收入也难以持平。”
  一些公开资料显示的数据也令人费解。德力西公司宣称它依然保持高利润,其常务副总裁张智跃宣称该公司去年利润增长20%。而去年底正泰集团一知情人士在接受媒体采访时,坦承2004年公司销售额虽增三成,但利润没有丝毫增加。 一个显而易见的事实是,去年以来与电器产品息息相关的铜、钢、塑料粉等原材料涨幅几乎在70%~80%,有的 甚至高达100%。其中铜料涨价30%、铁螺丝涨价45%、矽钢片上涨30%。
  “除了原材料价格大幅度上涨,能源供应的持续紧缺,也是这些年来前所未有的。全国电力最紧张的在温州,而温州停电最频繁的就是柳市。”一位从事低压电器生产近20年的正泰一专业人士说。他估计,严重的停电现象导致该公司单位产品的固定成本提高了15%~20%。
  “这是个内部信息透明度很高的产业。去年遭遇了那么大难题,平时大家坐到一起,都是叫苦连天,每个人都在抱怨利润太低,下游经销商一直在试图压低价格,价格从来没有往上提过,产品几无赢利空间。”当地一位专业人士告诉《瞭望东方周刊》,“但我一直搞不懂,它们怎么又都活着。”
  10年前柳市的低压电器产品就因为品种技术含量低,差异化程度小,在市场上开始了血淋淋的价格战。不过十几年来,整个柳市镇大大小小有42家电器集团——其中大半是上世纪90年代成立,除曾倒闭过一家以外,现在居然全部都还维持经营。
  “为什么竞争白热化的柳市低压电器行业不能出现产业整合者,未能出现劣者大面积被淘汰的局面?”在面临困境的同时,柳市镇的大型电器公司普遍存在主业不清,过度多元化的问题。
  德力西在一手抓紧电器业的同时,另一只手已先后进入了地产、物流、商贸、交通、环保、金融、农业和IT等产业;而在人民电器集团的宣传册上,它宣称自己是一家以工业电器为核心,同时涉足科技、工业、商贸、金融、信息、房地产及水电开发七大产业;天正集团也不甘落后,信誓旦旦,要以工业电器为主导产品,进入包括金融投资领域在内的,制造、贸易、科研、信息、服务等诸多领域。
  不过,几乎所有的公司都强调了地产将是公司未来发展的支柱产业。事实上,这些温州电器的大公司几乎全部进入了房地产业。
  “电器主业高报销售额,再去银行拿贷款搞其他产业,比如炒地产,柳市镇现在快没有耕地了!”一位深谙内情的政府官员向记者透露,该镇排名前五位的大公司在公开场合宣称,准备集体在天津地产市场“好好炒一炒”。
  早在2000年,德力西就开始在温州做欧洲城住宅项目,赚取一些利润,然后迅速进入乌鲁木齐做商业地产,又接着在四川南充圈地3000亩。
  “公司近年拥有的厂房和房产密密麻麻,几年前兼并的杭州西子集团说是做电器,事实上看中的是西子湖畔的地段。最近,他们又在杭州西湖区以做低压自动化电器名义征地86亩。土地升值给公司带来了账面净资产的增值。”德力西公司的一位管理者透露。
  温州许多民营公司正陷入多元化的混沌中,这让它们在主业领域很难保持竞争优势。中国低压电器高端市场几乎被西门子和施耐德等跨国公司垄断,同时这些跨国公司也开始进入低端市場,这会直接冲击温州柳市镇的民营公司。另外,温州低压电器制造商长期坚持低价策路,使研发能力低下,产品受制于经销商。
  
  激辩与观望
  
  南存辉在玩笑胡成中“合资成功时记得请我喝酒”的同时提出,“施耐德值得警惕!”正泰集团与德力西两对手仅一墙之隔,南存辉此番言论,挑动了捍卫市场经济原则还是维持行业潜规则的一场激辩。
  “德力西原先一直把价格压得很低,兼并以后,未来同档次的产品成本就高,反而可能给柳市其他企业提供了获取市场份额的机会。”在天正集团董事长高天乐看来,尽管25亿的合资部分业内称被高估,实际还是贱卖了,“胡不可能再有那么多的时间重新去创建一个品牌。”此前一直传在与ABB合作的高天乐表示,3年内暂不考虑与外资合作,先把自身产品与品牌做好。
  “现在大家都还在观望,他们的合资公司副董事长有权召开董事会,而且总经理都是老外,我们也想看看他们到底是一种长远战略还是就准备与柳市杀价的。”耀华集团副董事长郑铜敏揣摩着2007年产品价格。
  此前正泰与通用合作也一度成为议论的焦点,本刊记者从市场方面了解到,他们合作开发的产品销售情况并不乐观。
  “中国低压电器的竞争力就是体现在低价上,通用的价位往往比较高,市场占有就会有限。在中国不见得产品好人家就买。”郑铜敏表示,只是原先长城电器与西门子,天正集团与ABB的合作不知道为什么又不见声音了。
  企业选择外资,在柳市经济发展所副所长高振武看来显然不是坏事。“政府的产值比以前更大。比如施耐德进来后它有自己原先的市场,而德力西的盘子本来也就不小,当地的产值和税收就会更好一点。”
  但是他指出,外资兼并中国企业并把盘子放在中国,摆明了就是赚中国人的钱,这也迫使柳市企业进行产业提升。“比如东新立丰公司就为国家定点生产863军工产品,他们的几千万产值与正泰、德力西可不能照比。”
  高振武表示,柳市的最大问题就在土地,现在工业用地已经要70万到100万一亩的价格。而资金根本没问题,“香港渣打银行、汇丰银行也正在接触准备进入柳市了。”
  
  “把这些外资引进来安置到哪里去呢”
  
  几千家工业电器制造企业云集的柳市这块弹丸之地,无疑是成就于1998年国家开始的城乡电网改造。担任30多年乡镇干部的副镇长吴思哲告诉《瞭望东方周刊》,1998年两网改造投资287亿,柳市工业产值达到59亿;2002年两网改造投资1100多亿,柳市工业产值增长则为15%。但是近几年随着两网改造接近尾声,柳市转型问题值得思索。
  对于温州市政府来说,要改变传统低小散的形象,“以民引外”却未尝不是值得一试的办法。无论施耐德还是通用,都将成为政府职能部门的一张金名片。
  现任市委书记王建满上任以来,一改以往温州政府“无为”的姿态,以“以民引外”的口号强行介入温州经济内生性的结构,更提出三年引进世界500强企业10家、拥有销售产值超10亿元的大企业大集团30家以上等要求。
  “我们柳市现在连地都没有了,把这些外资引进来安置到哪里去呢?”副镇长林金乐指出,就是通用来了,也是正泰自己给的地,政府根本拿不出来土地,德力西估计以后把施耐德带过来也得自己想办法了。
  但是对温州市、乐清市的领导来说,通用也好施耐德也罢,都是引资的重要成绩。温州市委某官员表示,温州近20年实际引进外资只有10多亿元,仅为宁波一年引进外资的1/3。“但是温州更活跃的民间资本3000亿,闲置资金1000多亿,叫这些外资过来到底干什么还真得好好想想。”他说。
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