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摘 要：在网络时代，市场竞争变得越来越激烈，网络新媒体为了保持自身的生命力，就必须运用更多的方法来宣传自己，赢得更多的受众眼球，以获得品牌效应。搜索引擎是当前人们普遍使用的一种网络手段，通过向搜索引擎中打入关键词广告，能够在很短时间内，使网络新媒体为人们所孰知，从而扩大市场。本文便以搜索引擎中，关键词广告的主要形式与网络新媒体运用关键词广告的原因为基础，研究网络新媒体的这种营销形式，最后论述当前存在的问题。
关键词：新媒体；营销；搜索引擎；关键词广告
随着人们对网络依赖性的不断增加，搜索引擎越来越成为人们获取信息的重要途径，很多网络新媒体在营销过程中也意识到了搜索引擎的重要性，并将其逐渐发展成为一种新的宣传方式，这也促使了一种新型商业模式的产生，即关键词广告，这也是当前发展最为快速的网络广告形式，为网络新媒体的营销，提供了一条新的发展道路。
一、当前概述
网络技术的不断发展使得搜索引擎这一工具日益成为人们获取信息的重要工具，据权威数据显示，当前搜索引擎已经成为继电子邮箱之后，另一大网络功能，其实用频率相当高。对于网站来说，其近八成的点击量都是通过搜索引擎而来的，而其他客户则只占据了一小部分。
关键词广告指的是通过搜索关键词而弹出的广告链接，企业因为该连接被受众点击而支付广告费用，还需要为连接排序进行竞拍，一般情况下，排序位置越靠前，企业所支付的广告费用便越高[1]。当前绝大多数网络新媒体也意识到了搜索引擎关键词广告对自身营销的重要性，并积极利用这种宣传方式来提升网站的点击量，如今已经成为网络新媒体营销过程中最重要的营销手段之一。
二、关键词广告的主要形式
搜索引擎关键词广告的针对性相对较强，也正因如此，其与普通的网络广告相比，其广告效果也相对较小，所以近年来发展得非常迅速。网络新媒体利用关键词广告进行营销的主要形式表现为以下几种：
第一，竞价排名。网络新媒体通过出价的形式为自身的网页购买一个关键词排名，并以网页点击量为根据进行计费。一般情况下，出价较高的一方广告链接就会相对靠前，相应的，出价较低则广告链接相对靠后。同时，搜索引擎一般会遵循“不点击，不计费”的收费原则。这种方式是由百度最先运作成功的，也是当前其最主要的广告收入来源。
第二，Adword。其为Google公司的标志性广告形式，也被普遍称为“赞助商连接”[2]。对于网络新媒体来说，其也是非常重要的营销形式，这种形式可以通过快速购买来实现广告投放，网络新媒体可以自助进行，简化了广告投放程序，使整个过程实现全面的电子商务化，智能化程度相对较高。
以上两种方式都是当前网络新媒体主要运用的搜索引擎关键词广告形式。
三、运用关键词广告的原因
网络新媒体可以通过关键词广告，实现对网络资源的充分利用，更有利于其进行全面的网络营销。通过这种方式，网络新媒体能够扩大受众，提升自身的品牌效应。具体来讲，网络新媒体运用搜索引擎关键词广告的原因有以下几方面：
第一，形式简单。一般情况下，关键词广告的形式都是文字，具体包括标题、简介以及网址等，在搜索引擎的搜索结果中会与自然结果有所区别。简单的形式决定了其广告设计过程也相对简单，能够缩短设计周期，在大大提升广告投放效率的同时，也降低了制作成本。
第二，针对性强。相比于其他的网络广告形式，关键词广告更能够根据网络新媒体的广告要求向需求者展现。传统的广告一般是通过产品提供方，如网络新媒体，向消费者“劝说”的，而关键词广告则是主动迎合消费者需求的[3]。这种形式在信息传递过程中是以用户为主导的，对于网络新媒体而言，可以大大提升其广告与用户的匹配程度，使广告的投放更有针对性。
第三，广告跟踪。网络新媒体在搜索引擎中投放了关键词广告以后，搜索引擎的服务商一般情况下就会为网络新媒体提供一个相应的管理入口，企业可以在这个入口中对广告的投放效果——点击率进行实时查看，也可以实时监控广告费用的产生情况，从而对广告投放效果进行分析。另外，如果网络新媒体同时购买了若干个关键词，还可以将这些关键词进行对比与分析，从而积累更多的广告投放经验。
四、存在的问题
网络新媒体在看到搜索引擎关键词广告带来的好处的同时，也需要认识到其当前存在的问题，如收费门槛较高、无法获得点击来源以及无法屏蔽恶意点击等，这些问题都为网络新媒体广告的投放带来制约，也是当前关键词广告存在的不足。
五、结论
综上所述，随着网络时代的发展，搜索引擎逐渐成为人们日常网络生活中不可或缺的重要组成部分，而网络新媒体想要跟上时代的步伐，就需要认识到关键词广告的重要性，并积极利用关键词广告扩大自身的影响力，争得品牌效应，为未来的发展打下基础。
参考文献：
[1]刘文琦，刘琰.关键词广告中搜索引擎服务商的商标侵权责任——以中、欧、美比较法研究为视角的分析[J].电子知识产权，2012，11：86-93.
[2]宋双峰，金若沙.“搜索”与“分享”：媒介融合下的电视节目营销创新路径[J].电视研究，2013，12：31-34.
[3]张振，刘卫华.网络经济背景下中小企业搜索引擎营销策略研究[J].商业时代，2013，19：41-43.
关键词：新媒体；营销；搜索引擎；关键词广告
随着人们对网络依赖性的不断增加，搜索引擎越来越成为人们获取信息的重要途径，很多网络新媒体在营销过程中也意识到了搜索引擎的重要性，并将其逐渐发展成为一种新的宣传方式，这也促使了一种新型商业模式的产生，即关键词广告，这也是当前发展最为快速的网络广告形式，为网络新媒体的营销，提供了一条新的发展道路。
一、当前概述
网络技术的不断发展使得搜索引擎这一工具日益成为人们获取信息的重要工具，据权威数据显示，当前搜索引擎已经成为继电子邮箱之后，另一大网络功能，其实用频率相当高。对于网站来说，其近八成的点击量都是通过搜索引擎而来的，而其他客户则只占据了一小部分。
关键词广告指的是通过搜索关键词而弹出的广告链接，企业因为该连接被受众点击而支付广告费用，还需要为连接排序进行竞拍，一般情况下，排序位置越靠前，企业所支付的广告费用便越高[1]。当前绝大多数网络新媒体也意识到了搜索引擎关键词广告对自身营销的重要性，并积极利用这种宣传方式来提升网站的点击量，如今已经成为网络新媒体营销过程中最重要的营销手段之一。
二、关键词广告的主要形式
搜索引擎关键词广告的针对性相对较强，也正因如此，其与普通的网络广告相比，其广告效果也相对较小，所以近年来发展得非常迅速。网络新媒体利用关键词广告进行营销的主要形式表现为以下几种：
第一，竞价排名。网络新媒体通过出价的形式为自身的网页购买一个关键词排名，并以网页点击量为根据进行计费。一般情况下，出价较高的一方广告链接就会相对靠前，相应的，出价较低则广告链接相对靠后。同时，搜索引擎一般会遵循“不点击，不计费”的收费原则。这种方式是由百度最先运作成功的，也是当前其最主要的广告收入来源。
第二，Adword。其为Google公司的标志性广告形式，也被普遍称为“赞助商连接”[2]。对于网络新媒体来说，其也是非常重要的营销形式，这种形式可以通过快速购买来实现广告投放，网络新媒体可以自助进行，简化了广告投放程序，使整个过程实现全面的电子商务化，智能化程度相对较高。
以上两种方式都是当前网络新媒体主要运用的搜索引擎关键词广告形式。
三、运用关键词广告的原因
网络新媒体可以通过关键词广告，实现对网络资源的充分利用，更有利于其进行全面的网络营销。通过这种方式，网络新媒体能够扩大受众，提升自身的品牌效应。具体来讲，网络新媒体运用搜索引擎关键词广告的原因有以下几方面：
第一，形式简单。一般情况下，关键词广告的形式都是文字，具体包括标题、简介以及网址等，在搜索引擎的搜索结果中会与自然结果有所区别。简单的形式决定了其广告设计过程也相对简单，能够缩短设计周期，在大大提升广告投放效率的同时，也降低了制作成本。
第二，针对性强。相比于其他的网络广告形式，关键词广告更能够根据网络新媒体的广告要求向需求者展现。传统的广告一般是通过产品提供方，如网络新媒体，向消费者“劝说”的，而关键词广告则是主动迎合消费者需求的[3]。这种形式在信息传递过程中是以用户为主导的，对于网络新媒体而言，可以大大提升其广告与用户的匹配程度，使广告的投放更有针对性。
第三，广告跟踪。网络新媒体在搜索引擎中投放了关键词广告以后，搜索引擎的服务商一般情况下就会为网络新媒体提供一个相应的管理入口，企业可以在这个入口中对广告的投放效果——点击率进行实时查看，也可以实时监控广告费用的产生情况，从而对广告投放效果进行分析。另外，如果网络新媒体同时购买了若干个关键词，还可以将这些关键词进行对比与分析，从而积累更多的广告投放经验。
四、存在的问题
网络新媒体在看到搜索引擎关键词广告带来的好处的同时，也需要认识到其当前存在的问题，如收费门槛较高、无法获得点击来源以及无法屏蔽恶意点击等，这些问题都为网络新媒体广告的投放带来制约，也是当前关键词广告存在的不足。
五、结论
综上所述，随着网络时代的发展，搜索引擎逐渐成为人们日常网络生活中不可或缺的重要组成部分，而网络新媒体想要跟上时代的步伐，就需要认识到关键词广告的重要性，并积极利用关键词广告扩大自身的影响力，争得品牌效应，为未来的发展打下基础。
参考文献：
[1]刘文琦，刘琰.关键词广告中搜索引擎服务商的商标侵权责任——以中、欧、美比较法研究为视角的分析[J].电子知识产权，2012，11：86-93.
[2]宋双峰，金若沙.“搜索”与“分享”：媒介融合下的电视节目营销创新路径[J].电视研究，2013，12：31-34.
[3]张振，刘卫华.网络经济背景下中小企业搜索引擎营销策略研究[J].商业时代，2013，19：41-43.