【摘 要】
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在众多的3·15活动中，最吸引眼球的无疑是央视3·15晚会。在央视内部，3·15晚会号称是“上半年的春晚”，足见其影响力之大。不过两台晚会最大的不同在于，能在春晚上露脸身价倍增，出现在3·15晚会则不死即伤。以至于有人说：3·15之夜，就是一些品牌的“忌日”。一资深广告人甚至说：“3·15晚会就是谁红灭谁!”显然，这些说法值得商榷。但关于3·15晚会，消费者有一连串问题亟待解答却是事实。3·15晚
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在众多的3·15活动中，最吸引眼球的无疑是央视3·15晚会。在央视内部，3·15晚会号称是“上半年的春晚”，足见其影响力之大。不过两台晚会最大的不同在于，能在春晚上露脸身价倍增，出现在3·15晚会则不死即伤。以至于有人说：3·15之夜，就是一些品牌的“忌日”。一资深广告人甚至说：“3·15晚会就是谁红灭谁!”显然，这些说法值得商榷。但关于3·15晚会，消费者有一连串问题亟待解答却是事实。3·15晚会被曝光的品牌今安在?从1991年至2007年，晚会到底改变了哪些知名品牌的命运?有哪些从此销声匿迹?有哪些改头换面仍混迹市场?有哪些劫后新生?通过对往届3·15晚会曝光品牌的追踪调查。本刊选出典型案例，权作是以上问题的答案。入选的八大曝光品牌，有“非著名相声演员”郭德刚代言的藏秘排油这样人们耳熟能详的品牌，也有香武仕这样年代久远几乎被人遗忘的品牌。当然，旧话重提并不是为揭这些品牌的“疮疤”，而是要借此告诉大家，这些品牌危机归根结底就是信誉危机。一个领袖品牌的信誉危机往往会累及整个产业。从某种意义上说，诚实守信是打造中国制造强势品牌的先决条件。
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