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摘要：2013年8月21日，国家主席习近平在全国宣传思想工作会议上强调：“宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，要胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。”简短一句话，为我们从事宣传思想文化队伍提出了新要求、新希望。一直以来，宣传思想文化工作始终是党的各项工作的重点内容，是引导社会舆论、密切党群联系的重要方法。企业要想对内凝聚力量，对外树立良好形象，就不能不重视企业宣传工作。因此，如何提高宣传思想文化工作值得我们深思。
关键词：新形势；思想文化
一、新形势下宣传思想文化工作对企业发展的重要作用。
一个时期以来，中国石油和辽宁省充分展示了“建成综合性国际能源公司”和“富庶文明幸福新辽宁”的光明前景，油田公司也确立了“双千”总目标、“33343”总思路，辽河油田已经进入重要战略机遇期，正在整合力量努力建成“双千”企业，向着实现百年辽河、幸福辽河的梦想开拓前行。如何准确把握企业形势，为发展增信心，为成功鼓干劲？宣传思想文化工作的“不可或缺”和“不可替代”的重要作用就充分凸显出来。
一是，宣传思想文化工作在推进企业发展中的不可或缺性。“车到山前必有路，有路必有宣传部”看似调侃的话语反映了宣传思想文化工作的不可或缺。一个企业的发展战略目标是企业宣传的承载内容，企业宣传是发展战略目标实施的重要载体，企业宣传承载了发展战略才有价值、作用和地位，发展战略因为企业宣传而得到传播、领会和自觉执行。所以，要充分认识企业宣传工作的重要性，掌握企业宣传的主动性，才能服务于经营战略的制定与执行，企业才能在良好的环境中持续有效发展。
二是，宣传思想文化工作在推进企业发展中的不可替代性。企业宣传工作是塑造企业外部形象，形成企业宣传文化的主要渠道，是创造良好发展环境的主要手段，不仅在政治建设中发挥重要作用，而且已成为企业员工“精神食粮”的重要组成部分和生活的需要，它的职能是没有任何一个组织或者机构可以取代的。一个企业如果不重视宣传或不懂得宣传，就缺少了一个重要的生存、生活、发展的手段。
二、新形势下宣传思想文化工作要把握的原则
面对新形势、新情况、新问题、新挑战，宣传思想政治工作者要以更加积极的姿态进行应对，坚持科学的政治宣传原则，切实提高宣传工作的时效性。
一是党性原则。宣传的根本目的是为了宣传党的政治纲领、工作策略，就必须要始终坚持党性第一的原则，在具体的宣传实践中，要做到始终坚持党对宣传思想文化工作的全面领导，以社会主义的相关论为指导，围绕推动社会主义经济健康发展、促进企业发展这一中心任务，来开展各项宣传思想文化工作。
二是指导性原则。宣传工作的主体是党委宣传部门及相关人员，宣传工作的对象是广大人民群众，企业干部员工。在开展宣传思想文化工作时，宣传一定要有指向性，要做到既围绕政治思想又贴近职工的生产生活，采取喜闻乐见的形式，帮助他们更加准确地理解党的相关理论、方针和政策。
三是真实性原则。真实是宣传思想文化工作实效性的重要保障，坚持真实性原则就是杜绝“假、大、空”，决不搞虚假宣传。宣传工作可以尝试将政治理论融入到员工群众亲身经历、或正在发生的真实事件中，见缝插针地进行聊天式、沟通式宣传，这样使广大员工群众更加信服，更易于接受。
四是技巧性原则。宣传思想文化工作是一项实实在在的工作，需要实事求是的宣传，但也要讲究方式与手段，更需要科学规划、巧妙筹谋。这样，宣传活动就更加顺利，效果更加显著。宣传思想文化工作者要注重构思宣传方案，拓展宣传渠道，最终达到弘扬主旋律，提高宣传效果的目的。
三、新形势下提高宣传思想文化工作的途径
如前所述，集团公司、辽河油田面临的机遇与挑战，以及习总书记提出的宣传思想文化工作要求，都对宣传思想文化工作提出了挑战。宣传思想文化工作者要坚定信念，提高认识，做出正确的判断，
采取有效策略强化宣传思想文化工作的效果。
一是“活化”宣传内容。时代在发展，人们的思想意识也在转变，宣传思想文化工作也要与时俱进。灌输式、填鸭式等因循守旧的宣传思想工作已经不再能是员工群众接受并且理解。要将党的各种理论、方针、政策与广大职工的生活实际紧密联系起来，使宣传内容不再是空洞、枯燥的理论，而是可看、可感、可知的现实生活，是能够用于指导社会实践的有用工具，让职工拿之能用，管用，这就达到效果了。例如，选取身边所熟知的事例进行讲解，必能起到事半功倍的效果。
二是加强队伍建设。宣传思想文化工作者是宣传工作开展的具体操作证和执行者，宣传队伍建设时宣传工作得以有效实施的重要保障。首先，要选好人。要选择思想政治立场坚定、综合素质高、宣传经验丰富的人才加入到宣传思想文化队伍中来，使他们在宣传工作岗位上发挥积极能动作用。其次，要用好人。宣传工作不是生硬的说教，而是需要一定的工作技巧，所以要给宣传思想文化工作者搭建平台，给予展现空间，更要为他们争取更多的学习和培训的机会，以便更好、更快地积累工作经验，积攒过硬本领。再次，要激励人。要建立合理的激励机制，对取得突出成绩、做出重要贡献的宣传工作者要给予一定的物质和精神鼓励，激发他们的工作热情，使他们更加积极地投入到工作中来。
三是畅通宣传渠道。宣传思想文化工作是将相关信息通过一定的宣传渠道传达、传递给广大员工群众，宣传渠道是否畅通，直接关系到宣传效果。宣传工作者要畅通宣传渠道，使整个宣传部门与广大干部员工的心紧紧连在一起，使“上情下达”、“下情上知”，最终达到“上下一心”，“团结一致”的效果。
四是丰富宣传技术。宣传手段是提高宣传效率，强化宣传效果的有效方法。信息技术的发展引起了社会各个领域的改革，也包括宣传思想文化工作在内。可以借助数字技术、网络技术搭建新的宣传教育平台，通过QQ、微博、微信等方式加强与广大员工群众的沟通，使宣传“无孔不入”、“无处不在”。
关键词：新形势；思想文化
一、新形势下宣传思想文化工作对企业发展的重要作用。
一个时期以来，中国石油和辽宁省充分展示了“建成综合性国际能源公司”和“富庶文明幸福新辽宁”的光明前景，油田公司也确立了“双千”总目标、“33343”总思路，辽河油田已经进入重要战略机遇期，正在整合力量努力建成“双千”企业，向着实现百年辽河、幸福辽河的梦想开拓前行。如何准确把握企业形势，为发展增信心，为成功鼓干劲？宣传思想文化工作的“不可或缺”和“不可替代”的重要作用就充分凸显出来。
一是，宣传思想文化工作在推进企业发展中的不可或缺性。“车到山前必有路，有路必有宣传部”看似调侃的话语反映了宣传思想文化工作的不可或缺。一个企业的发展战略目标是企业宣传的承载内容，企业宣传是发展战略目标实施的重要载体，企业宣传承载了发展战略才有价值、作用和地位，发展战略因为企业宣传而得到传播、领会和自觉执行。所以，要充分认识企业宣传工作的重要性，掌握企业宣传的主动性，才能服务于经营战略的制定与执行，企业才能在良好的环境中持续有效发展。
二是，宣传思想文化工作在推进企业发展中的不可替代性。企业宣传工作是塑造企业外部形象，形成企业宣传文化的主要渠道，是创造良好发展环境的主要手段，不仅在政治建设中发挥重要作用，而且已成为企业员工“精神食粮”的重要组成部分和生活的需要，它的职能是没有任何一个组织或者机构可以取代的。一个企业如果不重视宣传或不懂得宣传，就缺少了一个重要的生存、生活、发展的手段。
二、新形势下宣传思想文化工作要把握的原则
面对新形势、新情况、新问题、新挑战，宣传思想政治工作者要以更加积极的姿态进行应对，坚持科学的政治宣传原则，切实提高宣传工作的时效性。
一是党性原则。宣传的根本目的是为了宣传党的政治纲领、工作策略，就必须要始终坚持党性第一的原则，在具体的宣传实践中，要做到始终坚持党对宣传思想文化工作的全面领导，以社会主义的相关论为指导，围绕推动社会主义经济健康发展、促进企业发展这一中心任务，来开展各项宣传思想文化工作。
二是指导性原则。宣传工作的主体是党委宣传部门及相关人员，宣传工作的对象是广大人民群众，企业干部员工。在开展宣传思想文化工作时，宣传一定要有指向性，要做到既围绕政治思想又贴近职工的生产生活，采取喜闻乐见的形式，帮助他们更加准确地理解党的相关理论、方针和政策。
三是真实性原则。真实是宣传思想文化工作实效性的重要保障，坚持真实性原则就是杜绝“假、大、空”，决不搞虚假宣传。宣传工作可以尝试将政治理论融入到员工群众亲身经历、或正在发生的真实事件中，见缝插针地进行聊天式、沟通式宣传，这样使广大员工群众更加信服，更易于接受。
四是技巧性原则。宣传思想文化工作是一项实实在在的工作，需要实事求是的宣传，但也要讲究方式与手段，更需要科学规划、巧妙筹谋。这样，宣传活动就更加顺利，效果更加显著。宣传思想文化工作者要注重构思宣传方案，拓展宣传渠道，最终达到弘扬主旋律，提高宣传效果的目的。
三、新形势下提高宣传思想文化工作的途径
如前所述，集团公司、辽河油田面临的机遇与挑战，以及习总书记提出的宣传思想文化工作要求，都对宣传思想文化工作提出了挑战。宣传思想文化工作者要坚定信念，提高认识，做出正确的判断，
采取有效策略强化宣传思想文化工作的效果。
一是“活化”宣传内容。时代在发展，人们的思想意识也在转变，宣传思想文化工作也要与时俱进。灌输式、填鸭式等因循守旧的宣传思想工作已经不再能是员工群众接受并且理解。要将党的各种理论、方针、政策与广大职工的生活实际紧密联系起来，使宣传内容不再是空洞、枯燥的理论，而是可看、可感、可知的现实生活，是能够用于指导社会实践的有用工具，让职工拿之能用，管用，这就达到效果了。例如，选取身边所熟知的事例进行讲解，必能起到事半功倍的效果。
二是加强队伍建设。宣传思想文化工作者是宣传工作开展的具体操作证和执行者，宣传队伍建设时宣传工作得以有效实施的重要保障。首先，要选好人。要选择思想政治立场坚定、综合素质高、宣传经验丰富的人才加入到宣传思想文化队伍中来，使他们在宣传工作岗位上发挥积极能动作用。其次，要用好人。宣传工作不是生硬的说教，而是需要一定的工作技巧，所以要给宣传思想文化工作者搭建平台，给予展现空间，更要为他们争取更多的学习和培训的机会，以便更好、更快地积累工作经验，积攒过硬本领。再次，要激励人。要建立合理的激励机制，对取得突出成绩、做出重要贡献的宣传工作者要给予一定的物质和精神鼓励，激发他们的工作热情，使他们更加积极地投入到工作中来。
三是畅通宣传渠道。宣传思想文化工作是将相关信息通过一定的宣传渠道传达、传递给广大员工群众，宣传渠道是否畅通，直接关系到宣传效果。宣传工作者要畅通宣传渠道，使整个宣传部门与广大干部员工的心紧紧连在一起，使“上情下达”、“下情上知”，最终达到“上下一心”，“团结一致”的效果。
四是丰富宣传技术。宣传手段是提高宣传效率，强化宣传效果的有效方法。信息技术的发展引起了社会各个领域的改革，也包括宣传思想文化工作在内。可以借助数字技术、网络技术搭建新的宣传教育平台，通过QQ、微博、微信等方式加强与广大员工群众的沟通，使宣传“无孔不入”、“无处不在”。