西北地区省级党报广告市场培育与开拓探析——以《甘肃日报》为个案

• 作 者: 樊亚平 赵振宇
• 机 构: 兰州大学新闻与传播学院副教授,兰州大学新闻与传播学院硕士研究生
• 出 处: 中国报业
• 发表日期: 2006年11期
• 关键词: 广告收入 市场培育 省级党报 西北地区 《甘肃日报》 传统报纸 个案 消亡论

面对网络等新媒体的冲击，传统报纸生存艰难。从去年下半年开始，“报纸消亡论”甚嚣尘上。“报纸消亡论”者最直接的一个依据就是多数报纸广告收入急剧下滑。虽然“报纸消亡论”让人难以完全信服，但其所论及的报纸广告收入下滑之形势却不容忽视。因此，如何培育和开拓广告市场，就成为当前许多报纸不得不重点研究的问题。对西北地区省级党报来说尤其如此。