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都市报优化发行结构的本质与意义发行是把“双刃剑”。一方面，没有发行量就没有影响力，也就没有都市报的经营；另一方面，发行量又是都市报经营的最大成本，发行量越大，报社的经营成本就越大。例如，一份发行量达50万份的都市报，如果全年平均版量在40个版（10个对开张），每个对开张纸张印刷平均单价0．137元，则全年纸张印刷的总成本就高达2．4亿元。